Les campagnes d'annonces dynamiques du Réseau de Recherche existantes peuvent être migrées vers Performance Max. Vous bénéficierez ainsi d'un inventaire et de formats supplémentaires pour toucher de nouveaux clients. En moyenne, les annonceurs qui migrent leurs campagnes d'ADR vers Performance Max enregistrent une augmentation de plus de 15 % du nombre de conversions ou de la valeur de conversion avec un coût par action (CPA) ou un retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) similaire. Découvrez comment migrer vos annonces dynamiques du Réseau de Recherche vers Performance Max (bêta).
Le ciblage des annonces dynamiques du Réseau de Recherche augmente votre couverture sans mots clés. Pour cela, il établit une correspondance entre les recherches des utilisateurs sur Google et des pages spécifiques de votre site. Vous contrôlez le fonctionnement de ce ciblage. Par exemple, vous pouvez définir le ciblage en fonction de catégories spécifiques qui reflètent la structure de votre site ou cibler toutes les pages de ce dernier. Vous pouvez également créer d'autres types de cibles d'annonces dynamiques ou bloquer des pages via des exclusions de cibles d'annonces dynamiques.
Cet article décrit les huit types de cibles d'annonces dynamiques à votre disposition pour affiner la diffusion de vos annonces. Pour bénéficier d'une meilleure vue d'ensemble, commencez par lire À propos des annonces dynamiques du Réseau de Recherche. N'oubliez pas que vous êtes responsable du texte final qui s'affiche dans votre annonce. Tenez-en compte lorsque vous choisissez vos pages de destination.
Types de cibles
Pages de destination issues de vos groupes d'annonces standards
La catégorie "Pages de destination issues de vos groupes d'annonces standards" inclut toutes les pages Web sur lesquelles vous diffusez actuellement des annonces sur le Réseau de Recherche dans votre compte. Cette option de ciblage facilite l'augmentation du trafic vers les pages Web que vous utilisez déjà en tant que pages de destination dans les campagnes et les groupes d'annonces existants. Nous la recommandons aux annonceurs qui ne connaissent pas bien le fonctionnement des annonces dynamiques du Réseau de Recherche et qui souhaitent augmenter le trafic que ce type de ciblage peut apporter. Cette option n'est disponible que pour les comptes dont les groupes d'annonces standards comportent des pages de destination éligibles.
Exemple
Vous disposez d'un site Web sur l'électronique et vous diffusez actuellement des annonces sur le Réseau de Recherche qui redirigent les utilisateurs vers la page "Appareils photo". Pour élargir votre couverture auprès des personnes qui effectuent des recherches en rapport avec cette page, ciblez la catégorie "Pages de destination issues de vos groupes d'annonces standards".
Ciblage par URL
URL est égale à
Vous pouvez cibler des URL spécifiques. Toutefois, si l'URL contient des paramètres de suivi, ceux-ci pourraient être traités comme un nouveau lien. Dans de tels cas, "URL égale à" pourrait ne pas convenir pour les exclusions.
Exemple
Si vous souhaitez générer davantage de trafic vers la page "Déstockage" de votre site Web, vous pouvez cibler l'URL spécifique de cette page. Cette option est également très efficace pour exclure certaines pages de votre site.
L'URL contient
Vous pouvez cibler les pages dont les URL contiennent une portion de texte spécifique, appelée jeton. Dans une URL, un jeton est entouré de séparateurs, par exemple "/" ou "-".
Exemple
Vous souhaitez cibler toutes les pages relatives aux services de votre site Web sur l'électronique en fonction de la chaîne d'URL qui apparaît lors de la navigation. Si le format des URL de ces pages est similaire (par exemple, electronicsexample.com/services/), ciblez toutes les URL contenant le terme "services".
Notez que cela ne fonctionne pas pour une URL telle que electronicsexample.com/servicesmenu/, car elle contient le mot "menu" après le texte ciblé. En revanche, cela fonctionne pour electronicsexample.com/services-menu/ puisque "-" est un séparateur. Voici d'autres exemples de séparateurs : ":", "/", "?", "+", "&".
Étiquette personnalisée
Grâce à un flux de pages, vous pouvez créer une liste d'URL que vous souhaitez cibler, puis leur attribuer des étiquettes personnalisées pour les organiser. Les cibles "Étiquettes personnalisées" vous permettent de cibler ou d'exclure ces sous-ensembles de votre flux de pages. Découvrez comment cibler les annonces dynamiques du Réseau de Recherche et Performance Max avec un flux.
Exemple
Vous souhaitez créer une campagne pour les appareils photo numériques ayant reçu une note de quatre étoiles. Vous avez associé un flux à votre campagne et l'avez utilisé pour ajouter l'étiquette "QUATRE_ÉTOILES" à toutes les URL des appareils photo ayant reçu la note de quatre étoiles. Dans Google Ads, vous choisissez de cibler les étiquettes personnalisées et saisissez l'étiquette personnalisée "QUATRE_ÉTOILES".
Autres types de ciblage
Toutes les pages Web
"Toutes les pages" inclut toutes les pages du domaine de votre site Web qui sont découvertes par la recherche Google et les robots d'exploration (programmes qui découvrent et analysent automatiquement des sites Web en suivant les liens d'une page à une autre).
Exemple
Vous possédez un site Web sur l'électronique, electronicsexample.com. Pour cibler toutes les pages de electronicsexample.com, ciblez Toutes les pages Web.Si vous choisissez de cibler toutes les pages Web, mais que vous souhaitez empêcher certaines de générer des annonces sur le Réseau de Recherche, nous vous recommandons de les ajouter en tant que cibles d'annonces dynamiques à exclure. Découvrez comment créer des exclusions pour les annonces dynamiques du Réseau de Recherche.
Titre de la page
Vous pouvez cibler les pages dont les titres contiennent certains mots. Si vous ne connaissez pas le titre d'une page, vous pouvez l'afficher dans une info-bulle en pointant sur l'onglet de votre navigateur. Soyez prudent lorsque vous utilisez le ciblage par titre de page, car cette pratique peut être source d'erreurs.
Exemple
Vous souhaitez cibler les pages dont les titres contiennent certains mots, comme "appareils photo". Pour cela, ajoutez un titre de page cible contenant le mot "appareils photo".
Contenu de la page
Vous pouvez cibler les pages qui contiennent certains mots indiqués par vos soins.
Exemple
Vous souhaitez utiliser toutes les pages qui contiennent les mots "appareils photo numériques" pour cibler vos annonces. Pour cibler les pages en fonction de leur contenu, ajoutez un groupe de pages Web. Sélectionnez l'option Page_Content, puis saisissez "appareils photo numériques".
Catégories
En fonction du contenu de votre site Web, Google crée des catégories que vous pouvez cibler ou des ensembles de pages de destination organisées par thème. C'est vous qui définissez les ensembles de pages à cibler, le mode de regroupement des pages similaires, ainsi que le niveau de précision. N'oubliez pas que le renseignement des catégories peut nécessiter jusqu'à 24 heures après la configuration de votre groupe d'annonces dynamiques.
Exemple
Vous possédez un site de produits électroniques et vous souhaitez cibler les pages dédiées à la vente d'appareils photo numériques. Pour que vos annonces dynamiques du Réseau de Recherche puissent être diffusées, votre site sera organisé en catégories personnalisées grâce à l'IA de Google, en fonction des produits ou services proposés ("appareils photo numériques", "télévisions" et "magnétoscopes", par exemple). Vous pouvez cibler des pages par catégories via l'option Catégories recommandées pour votre site Web. Selon votre site, vous obtiendrez une cible d'annonces dynamiques pour les appareils photo numériques. Vous pouvez également rechercher des catégories non incluses dans notre ensemble de catégories recommandées, même si elles ne sont pas listées, à l'aide du champ de recherche situé au-dessus de la liste des catégories.