기존 동적 검색 광고 캠페인을 실적 최대화 캠페인으로 업그레이드하면 신규 고객에게 도달하는 데 도움이 되는 추가 인벤토리와 형식을 이용할 수 있습니다. DSA 캠페인을 실적 최대화 캠페인으로 업그레이드한 광고주는 유사한 액션당비용(CPA) 또는 광고 투자수익(ROAS)으로 전환수 또는 전환 가치가 평균 15% 이상 증가했습니다. 동적 검색 광고를 실적 최대화 캠페인(베타)으로 업그레이드하는 방법을 알아보세요.
키워드 없이 도달범위를 늘리는 동적 검색 광고 타겟팅은 사용자의 Google 검색과 사이트의 특정 페이지를 연결하는 방식으로 작동합니다. 이 타겟팅 방식은 광고주가 직접 관리할 수 있습니다. 웹사이트의 구조를 반영하는 구체적인 카테고리를 기반으로 광고를 타겟팅하거나 웹사이트의 모든 페이지를 타겟팅할 수 있습니다. 또한 다른 유형의 동적 광고 타겟 유형을 만들 수도 있고, 동적 광고 타겟 제외를 이용해 페이지를 차단할 수도 있습니다.
이 도움말에서는 광고 표시 방식을 세부적으로 설정하는 데 사용할 수 있는 여덟 가지 동적 광고 타겟 유형을 설명합니다. 자세히 알아보려면 동적 검색 광고 정보를 참고하세요. 광고에 표시되는 최종 문안에 대한 책임은 광고주에게 있습니다. 방문 페이지를 선택할 때 이 점에 유의하시기 바랍니다.
타겟 유형
일반 광고그룹의 방문 페이지
'표준 광고그룹의 방문 페이지' 카테고리에는 현재 모든 계정에서 검색 광고를 게재하고 있는 웹페이지가 모두 포함됩니다. 이 타겟팅 옵션을 사용하면 기존 광고그룹 및 캠페인에서 이미 방문 페이지로 사용하고 있는 웹페이지에서 트래픽을 쉽게 늘릴 수 있습니다. 동적 검색 광고를 처음 사용하며 이 타겟팅 유형으로 트래픽을 늘리고 싶은 광고주에게 이 옵션을 권장합니다. 이 옵션은 적합한 방문 페이지가 일반 광고그룹에 있는 계정에서만 사용할 수 있습니다.
예
전자제품 관련 웹사이트를 운영하는 광고주가 '카메라' 페이지로 사용자를 유도하는 검색 광고를 운영 중입니다. 이 페이지와 관련성이 높은 검색어를 검색 중인 사용자에게로 도달범위를 확장하려면 '일반 광고그룹의 방문 페이지' 카테고리를 타겟팅합니다.
URL 타겟팅
URL이 다음과 같음
특정 URL을 타겟팅할 수 있습니다. 그러나 URL에 추적 매개변수가 포함된 경우 새 링크로 간주될 수 있으며, 이 경우 'URL이 다음과 같음'은 제외하기에 적합하지 않을 수 있습니다.
예
광고주가 웹사이트의 '재고 정리 세일' 페이지로 더 많은 트래픽을 유도하기 위해 이 페이지의 특정 URL을 타겟팅합니다. 사이트의 특정 페이지를 제외하려는 경우에도 활용할 수 있습니다.
URL에 포함
URL에 토큰이라는 특정 텍스트가 포함된 페이지를 타겟팅할 수 있습니다. URL에서 토큰은 '/', '-' 같은 제한자로 둘러싸여 있습니다.
예
광고주가 사이트를 탐색할 때 표시되는 URL 문자열을 바탕으로 전자제품 웹사이트의 서비스 관련 페이지를 모두 타겟팅하려고 합니다. 모든 URL이 electronicsexample.com/services/와 유사한 패턴을 따르고 있다면 'services'를 포함하는 모든 URL을 타겟팅하는 것이 좋습니다.
electronicsexample.com/servicesmenu/와 같은 URL에서는 타겟 텍스트 뒤에 'menu'가 포함되어 있어 작동하지 않습니다. 하지만 electronicsexample.com/services-menu/는 '-'가 구분자이므로 작동합니다. 다른 구분자에는 ‘:’ ‘/’ ‘?’ ‘+’ ‘&’ 등이 있습니다.
맞춤 라벨
페이지 피드를 사용하여 타겟팅하려는 URL 목록을 만든 후 맞춤 라벨을 URL에 추가하여 정리할 수 있습니다. 맞춤 라벨 타겟을 사용하여 페이지 피드의 이러한 하위 집합을 타겟팅하거나 제외할 수 있습니다. 피드를 사용하여 동적 검색 광고 및 실적 최대화 캠페인을 타겟팅하는 방법을 알아보세요.
예
광고주가 별표 4개 평점을 받은 디지털 카메라를 홍보하기 위한 캠페인을 만들려고 합니다. 캠페인에 피드를 첨부했고 피드를 사용해 별표 4개를 받은 모든 카메라 URL에 'FOUR_STAR' 라벨을 지정했습니다. Google Ads에서 맞춤 라벨을 타겟팅하고 맞춤 라벨로 'FOUR_STAR'를 입력합니다.
기타 타겟팅 유형
모든 웹페이지
모든 웹페이지에는 Google의 검색 및 광고 크롤러(웹페이지 간에 연결되는 링크를 따라 웹사이트를 자동으로 검색 및 스캔하는 프로그램)에서 검색한 웹사이트 도메인의 모든 개별 페이지가 포함됩니다.
예
전자제품 관련 웹사이트(electronicsexample.com)를 운영하는 광고주가 electronicsexample.com의 모든 페이지를 타겟팅하려면 모든 웹페이지를 타겟팅합니다.모든 웹페이지를 사용하는 경우 검색 광고 트래픽을 유도하지 않으려는 페이지가 있으면 해당 웹페이지를 제외 동적 광고 타겟으로 추가하는 것이 좋습니다. 동적 검색 광고의 제외를 생성하는 방법을 알아보세요.
페이지 제목
제목에 특정 단어가 포함된 페이지를 타겟팅할 수 있습니다. 페이지 제목을 모르는 경우 브라우저 탭 위에 마우스를 올려놓으면 도움말에 페이지 제목이 표시됩니다. 페이지 제목 타겟팅을 사용할 때는 오류가 발생하기 쉬우므로 주의하세요.
예
광고주가 제목에 '카메라'와 같은 특정 단어가 포함된 페이지를 타겟팅하려고 합니다. 이 제목으로 페이지를 타겟팅하려면 '카메라'라는 단어가 포함된 타겟 페이지 제목을 추가합니다.
페이지 콘텐츠
광고주가 지정한 특정 단어를 포함하는 페이지를 타겟팅할 수 있습니다.
예
광고주가 '디지털 카메라'라는 문구가 포함된 모든 페이지를 사용해 광고를 타겟팅하려고 합니다. 콘텐츠를 기준으로 페이지를 타겟팅하려면 웹페이지 그룹을 추가합니다. Page_Content 옵션을 선택한 다음 '디지털 카메라'를 입력합니다.
카테고리
웹사이트 콘텐츠를 기반으로 Google에서 타겟팅할 수 있는 카테고리나 주제별로 분류된 방문 페이지 그룹을 만듭니다. 타겟팅할 페이지 그룹, 비슷한 페이지를 묶는 방법, 분류 수준을 정합니다. 동적 광고그룹을 설정한 후 카테고리가 생성되는 데 최대 24시간이 걸릴 수 있습니다.
예
전자제품 관련 웹사이트를 운영하는 광고주가 디지털 카메라를 판매하는 페이지를 타겟팅하려고 합니다. 동적 검색 광고는 'Google AI를 사용하여 디지털 카메라', '텔레비전', '동영상 레코더' 등의 제품과 서비스에 맞춰 웹사이트를 카테고리로 분류합니다. 카테고리별로 페이지를 타겟팅하려면 내 웹사이트에 추천된 카테고리를 사용합니다. 사이트를 기반으로 디지털 카메라의 동적 광고 타겟이 표시됩니다. 또한 카테고리 보기 위의 검색창을 사용해 추천 카테고리 외에 목록에 없는 다른 카테고리도 찾아서 타겟팅할 수 있습니다.