Dica: se as mudanças no mercado afetaram você, recomendamos o planejamento semanal, em vez de mensal ou trimestral, até que tudo se estabilize.
As previsões do Planejador de palavras-chave são atualizadas diariamente e com base nos últimos 7 a 10 dias, ajustadas de acordo com a sazonalidade. Elas vão considerar qualquer impacto das alterações de mercado durante esse período. Atualizamos nosso modelo sazonal para considerar as condições atuais do mercado.
O Planejador de palavras-chave ajuda você a encontrar palavras-chave para suas campanhas de pesquisa.
Use essa ferramenta gratuita para descobrir novos termos relacionados à sua empresa e ver estimativas do número de vezes em que eles são pesquisados e do custo para segmentá-los.
Ela também oferece outra forma de criar campanhas de pesquisa com base em pesquisas de palavra-chave detalhadas.
Este artigo mostra como usar o Planejador de palavras-chave para estabelecer as bases de uma campanha bem-sucedida.
Vantagens
- Descobrir novas palavras-chave: receba sugestões de termos relacionados a seus produtos ou serviços ou ao site da sua empresa.
- Conferir pesquisas mensais: tenha acesso a estimativas sobre o número de vezes que uma palavra-chave é pesquisada por mês.
- Conhecer os custos: saiba qual é o custo médio de exibição do seu anúncio nas pesquisas de uma palavra-chave.
- Organizar palavras-chave: veja como esses termos se adequam a diferentes categorias relacionadas à sua marca.
- Criar novas campanhas: use seu plano de palavras-chave para criar novas campanhas com base em pesquisas detalhadas.
O Planejador de palavras-chave pode oferecer insights sobre a segmentação por palavras-chave, mas a performance das campanhas depende de vários fatores. Por exemplo, seu lance, orçamento, produto e o comportamento do cliente no seu setor podem ser decisivos.
Instruções
Estes são os requisitos para acessar o Planejador de palavras-chave:
- O modo Especialista precisa estar ativado na sua conta. Não será possível acessar o Planejador de palavras-chave se a conta estiver no modo Inteligente.
- Você precisa concluir a configuração da conta ao inserir informações de faturamento e criar uma campanha. Se você ainda não estiver pronto para gastar dinheiro, poderá optar por pausar as campanhas.
1. Crie um plano de palavras-chave
Depois de abrir o Planejador de palavras-chave, crie um plano usando uma destas duas opções:
- Clique em Descobrir novas palavras-chave para pesquisar termos diferentes.
- Clique em Ver volume de pesquisas e previsões para fazer o upload de palavras-chave.
Descobrir novas palavras-chave
A. Ter ideias de novas palavras-chaveInsira palavras e/ou sites relacionados à sua empresa para ter acesso a ideias de palavras-chave. Saiba mais sobre as contas de administrador do Google Ads.
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone de ferramentas
.
- Clique no menu suspenso Planejamento no menu da seção.
- Clique em Planejador de palavras-chave.
- Clique em Descobrir novas palavras-chave.
- Há duas maneiras de encontrar novas ideias de palavras-chave:
- Começar com as palavras-chave: insira termos relacionados aos seus produtos ou serviços. Separe os itens usando uma vírgula e um espaço.
- Insira seu domínio, e o Google tentará excluir as palavras-chave que não tenham nenhuma relação com o que você oferece.
- Começar com um site: insira o URL de qualquer site, e o Google pesquisará palavras-chave relacionadas ao conteúdo dele. Observação: o conteúdo dos hiperlinks não é usado para gerar ideias de palavras-chave.
- Começar com as palavras-chave: insira termos relacionados aos seus produtos ou serviços. Separe os itens usando uma vírgula e um espaço.
- Clique em Ver resultados.
.Em seguida, será exibida uma lista de palavras-chave relacionadas aos termos que você digitou. Elas não foram adicionadas ao seu plano. Agora você pode usar filtros e categorias para editar sua lista e encontrar os termos adequados ao plano.
B. Editar a lista de ideias de palavras-chave
Use filtros e categorias para editar a lista de ideias de palavras-chave. Veja dicas mais detalhadas sobre como fazer isso.
Filtrar
Filtre sua lista de palavras-chave com base em critérios como concorrência, parcela de impressões e texto das palavras-chave. Por exemplo, talvez você queira ver ideias de palavras-chave em que lances abaixo de R$ 1 sejam suficientes para alcançar a parte superior da página.
- Clique em Adicionar filtro.
- Selecione um filtro e insira os respectivos valores.
- Agora sua lista de ideias corresponderá ao filtro.
Refinar por categoria
Veja grupos de palavras-chave com base em temas, marcas ou categorias.
- Procure o painel lateral "Refinar palavras-chave" na página "Ideias de palavras-chave".
- Abra as categorias que aparecem abaixo para ver as características relacionadas às suas ideias.
- Desmarque a caixa ao lado de cada categoria para remover esses termos da sua lista.
- Por exemplo, se as suas palavras-chave estiverem relacionadas a tênis de corrida, você poderá ver uma categoria para a cor do calçado. Se tiver interesse só nas palavras-chave relacionadas a "tênis de corrida vermelhos", desmarque as caixas referentes a todas as outras cores.
C. Adicionar palavras-chave ao plano e ver uma previsão de desempenho
- Adicione-as às suas "Palavras-chave salvas" para organizá-las mais tarde e ter acesso às previsões de performance delas.
- Adicione-as a grupos de anúncios em campanhas existentes.
Siga estas etapas para incluir palavras-chave no seu plano e prever o desempenho delas:
- Marque a caixa ao lado de cada termo que você quer incluir no plano. Adicionar termos a "Palavras-chave salvas" permite que você os salve no seu plano e organize mais tarde.
- Para especificar o tipo de correspondência, clique no menu suspenso Correspondência ampla e selecione um tipo.
- Clique em Adicionar palavras-chave para criar um novo plano ou em Adicionar palavras-chave para incluir esses termos em um plano atual.
Ver volume de pesquisas e previsões
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone de ferramentas
- Clique no menu suspenso Planejamento no menu da seção.
- Clique em Planejador de palavras-chave.
- Clique em Ver volume de pesquisas e previsões.
- Insira ou cole uma lista de palavras-chave na caixa de pesquisa. Se preferir, faça o upload dela usando um arquivo CSV de acordo com as instruções abaixo:
- Clique em Fazer upload de um arquivo.
- Clique em Selecione um arquivo do computador. Revise os modelos disponíveis para enviar as palavras-chave.
- Faça o upload de uma lista de palavras-chave: seu arquivo precisa ter apenas uma coluna com o cabeçalho "Palavra-chave".
- Faça o upload de um plano de palavras-chave completo: faça o download do modelo para incluir dados opcionais, como a campanha, o local e o grupo de anúncios, além da palavra-chave.
- Clique em Enviar.
- Clique em Primeiros passos.
2. Entenda a previsão das palavras-chave
A previsão do plano mostra quantas conversões, cliques ou impressões é provável que você receba para as palavras-chave com base nos seus gastos. Saiba mais sobre as estimativas do Planejador de palavras-chave.
Entender a previsão
Sua estimativa está disponível na página "Previsões" do plano. Ela inclui termos enviados usando a opção "Ver volume de pesquisas e previsões" ou aqueles da página "Ideias de palavras-chave".
O que está incluído na sua previsão
- A previsão de desempenho ideal de todas as palavras-chave com base nos seus gastos.
- Altere a métrica prevista selecionando "Conversões" ou Cliques". Essas opções ficam disponíveis quando você ativa o acompanhamento de conversões na sua conta. Caso contrário, clique em "Adicionar métricas de conversão" para analisar as opções.
- Clique no valor para alterar o orçamento diário médio.
- Clique no menu suspenso "Maximizar cliques" para alterar sua estratégia de lances.
- Clique na seta suspensa para ver um gráfico da sua performance estimada com base nos seus gastos.
- As estimativas para cada palavra-chave têm como base a estratégia de lances "Maximizar cliques".
- Edite o valor no "Orçamento diário médio" para ver como essas estimativas mudam.
- Os grupos de anúncios a que suas palavras-chave serão adicionadas em uma nova campanha se o plano for implementado.
- Período da sua previsão.
- Clique no período na parte de cima da página para mudar o intervalo de tempo da previsão.
Mais opções
- Adicione novas palavras-chave. Basta clicar no botão de adição e inserir os termos novos. Também é possível voltar à página "Ideias de palavras-chave" para incluir termos.
- Faça o download da previsão clicando no botão de download.
- Para compartilhar o plano, clique no botão Compartilhar e ative o acesso ao recurso.
3. Organizar palavras-chave em grupos de anúncios (somente em inglês)
Organizar palavras-chave
Insira palavras ou sites relacionados à sua empresa para ter acesso a ideias de palavras-chave.
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone de ferramentas
- Clique no menu suspenso Planejamento no menu da seção.
- Clique em Planejador de palavras-chave.
- Clique em Organize as palavras-chave em grupos de anúncios.
- Há três maneiras de organizar palavras-chave:
- Começar com as palavras-chave: insira termos relacionados aos seus produtos ou serviços. Separe os itens usando uma vírgula e um espaço.
- Insira seu domínio, e o Google tentará excluir as palavras-chave que não tenham nenhuma relação com o que você oferece.
- Começar com um site: insira o URL de qualquer site, e o Google pesquisará palavras-chave relacionadas ao conteúdo dele.
- Fazer upload ou colar: faça upload de um arquivo ou insira palavras-chave. O Planejador vai tentar organizar as palavras-chave nas suas campanhas, ou você pode fazer isso manualmente.
- Começar com as palavras-chave: insira termos relacionados aos seus produtos ou serviços. Separe os itens usando uma vírgula e um espaço.
- Clique em Organizar as palavras-chave automaticamente.
Depois de clicar em "Organizar as palavras-chave automaticamente", você vai acessar uma lista de grupos de anúncios com sugestões de palavras-chave. Tentaremos combiná-los com os grupos de anúncios mais relevantes nas suas campanhas de melhor performance. Depois disso, você vai poder analisá-las para garantir a precisão e fazer suas próprias edições. Também é possível fazer o download do seu trabalho para revisão. Nenhuma mudança será feita na sua conta até que esteja tudo pronto para fazer o upload.
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