참고: 7월부터 검색 캠페인에 새로운 전환수 최대화 또는 전환 가치 극대화 입찰 전략과 관련된 타겟 필드(선택사항)가 표시됩니다. 동영상 액션 캠페인에서는 이 두 가지가 서로 다른 입찰 전략임에 유의하세요. 타겟을 선택사항으로 지정하면 스마트 자동 입찰에서 타겟 CPA(액션당비용) 및 타겟 ROAS(광고 투자수익)와 동일한 방식으로 목표에 맞춰 입찰가를 최적화합니다. 타겟 CPA가 설정된 전환수 최대화 전략은 지금의 타겟 CPA 전략과 유사한 방식으로 작동하며, 마찬가지로 타겟 ROAS가 설정된 전환 가치 극대화 전략은 지금의 타겟 ROAS 전략과 유사한 방식으로 작동합니다. 참고: 호텔 캠페인은 필수 타겟 ROAS가 있는 전환 가치 극대화만 지원합니다.
스마트 자동 입찰 전략의 구성 방식 변경에 대해 자세히 알아보기
전환수 최대화를 사용하면 캠페인에서 가장 많은 전환이 발생하는 방향으로 예산이 지출될 수 있도록 입찰가를 자동으로 설정할 수 있습니다.
- 타겟 CPA를 설정하지 않은 상태에서 전환수 최대화를 사용하면 캠페인의 전환수 최대화를 목표로 예산이 지출됩니다.
- 타겟 CPA를 설정한 상태에서 전환수 최대화를 사용하면 타겟 액션당비용(CPA)으로 전환수를 최대화할 수 있습니다.
이 방식은 고급 머신러닝을 사용하여 입찰가를 자동으로 최적화하고 각 입찰에 맞게 입찰가를 맞춤설정하는 실시간 입찰 기능을 제공합니다. 이 도움말에서는 전환수 최대화의 원리를 설명합니다.
입찰가 조정 및 전환수 최대화
입찰가 조정을 이용하면 사용자가 검색하는 위치, 시점 또는 방식에 맞춰 광고의 게재빈도를 조정할 수 있습니다. 전환수 최대화를 사용하면 실시간 데이터를 바탕으로 입찰가가 최적화되므로 기존 입찰가 조정은 사용되지 않습니다. 한 가지 예외로, 기기 입찰가 조정을 100% 낮추는 설정은 계속 사용할 수 있습니다.
참고: 전환수 최대화 입찰로 전환하는 경우 기존 입찰가 조정은 사용되지 않으므로 삭제하지 않아도 됩니다.
작동 방식
전환수 최대화 입찰은 캠페인의 기존 정보를 활용하고 입찰 시점에 파악되는 문맥 시그널을 평가하여 광고가 게재될 수 있을 때마다 최적의 입찰가를 자동으로 찾습니다. 이 입찰 전략은 고급 머신러닝을 사용하여 입찰가를 자동으로 최적화하고 각 입찰에 따라 입찰가를 맞춤설정하는 실시간 입찰 기능을 제공하므로 예산 내에서 가장 저렴하게 전환수를 늘리는 데 도움이 됩니다.
전환수 최대화 입찰로 전환하기 전에 다음 사항을 고려합니다.
- 평균 일일예산 금액을 확인하세요. 전환수 최대화는 평균 일일예산을 완전히 소비하려고 하기 때문에 예산보다 훨씬 적은 금액을 지출하고 있다면 전환수 최대화 전략으로 인해 지출이 크게 늘어날 수 있습니다.
- 투자수익(ROI) 목표를 확인하세요. 캠페인에 타겟 설치당비용(CPI), 타겟 전환당비용(CPA), 광고 투자수익(ROAS)과 같은 ROI 목표가 있는 경우에는 타겟 CPI, 타겟 CPA 또는 타겟 ROAS 입찰 전략으로 전환하는 것이 좋습니다. 이러한 전략도 전환수 최대화 전략과 마찬가지로 각 입찰에 자동으로 입찰가를 설정하지만, 목표는 예산을 모두 지출하여 전환수를 최대화하는 게 아니라 설정된 평균 CPI, CPA, ROAS 목표를 달성하는 것입니다. 검색 및 쇼핑 캠페인의 경우 타겟 CPA 또는 타겟 ROAS 입찰 전략을 설정할 수 있습니다.
참고: 전환수 최대화 입찰 또는 전환 가치 극대화 입찰을 사용하는 경우 예산 시뮬레이터, 노출 점유율 측정항목과 같은 도구를 사용하여 캠페인에서 사용 가능한 추천 예산을 확인하는 것이 좋습니다. 타겟 CPA 또는 타겟 ROAS가 전환수 최대화 전략으로 설정되지 않은 경우에만 적용됩니다.
입찰 전략과 호환되지 않으므로 Google Ads에서 노출 점유율 '노출 점유율 손실(예산)' 열은 전환수 최대화와 함께 사용하지 않는 것이 좋습니다. 전환수 최대화 또는 전환 가치 극대화 입찰 전략은 일일예산을 모두 사용하도록 설계되며, 캠페인은 설정된 예산의 제약을 받는 것으로 여겨지므로 '예산 제약이 있음'으로 설계됩니다. 예산 시뮬레이터는 이 부분을 고려하지만, '노출 점유율 손실(예산)' 열은 현재 이를 고려하지 않고 다른 정의를 사용하여 손실 노출수를 산출합니다.
전환수 최대화와 전환 가치 극대화 비교
- 전환수 최대화 입찰(판매 또는 서비스로 전환되는 고객 액션)은 전환수를 기준으로 최적화하는 데 도움이 됩니다.
- 전환수 최대화 입찰 전략에 타겟 CPA를 설정할 수 있습니다. 즉, 설정한 타겟 CPA로 최대한 많은 전환이 발생하도록 스마트 자동 입찰이 가동됩니다. 타겟 CPA 옵션을 설정하지 않으면 전환수 최대화 전략이 전환수를 극대화하는 것을 목표로 예산을 지출합니다.
- 전환 가치 극대화 입찰은 모든 전환에서 계속해서 발생하지만, 가치는 전환 유형(낮은 효과 또는 높은 효과)에 따라 다르며 비용은 지정된 예산 내에서 유지됩니다. 전환 가치 극대화 입찰 전략을 만들 때는 타겟 ROAS를 설정합니다.
- 타겟 ROAS를 설정하지 않고 전환 가치 극대화를 사용하는 경우 캠페인의 전환 가치를 극대화하는 것을 목표로 예산이 지출됩니다.
- 타겟 ROAS를 설정한 상태에서 전환 가치 극대화를 사용하면 타겟 ROAS로 가능한 한 최대의 전환 가치를 얻는 데 도움이 됩니다. 이때 거래별 전환 가치를 제공해야 합니다.
시작하기 전에
어떤 자동 입찰 전략 유형이 적합할지 판단하기 어렵다면 자동 입찰에 관해를 참고하세요.
전환수 최대화 입찰 전략 만들기
전환수 최대화 입찰 전략은 다음과 같은 방법으로 만들 수 있습니다.
- 새 캠페인으로 만듭니다.
- 캠페인 설정에서 만들거나 변경합니다.
- 공유 라이브러리 '입찰 전략' 페이지에서 만듭니다.
입찰 전략을 만들려면 스마트 자동 입찰 설정하기를 살펴보세요.
