Les variantes d'annonces vous permettent de créer et tester facilement différentes versions de vos annonces, au niveau de plusieurs campagnes ou de l'ensemble de votre compte. Par exemple, vous pouvez tester les performances de vos annonces avec une nouvelle incitation à l'action ("Acheter aujourd'hui" au lieu de "Acheter maintenant"). Vous pouvez aussi tester un nouveau titre pour les annonces de différentes campagnes (par exemple, "Appeler maintenant pour un devis gratuit").
Fonctionnement
Les variantes d'annonces vous permettent d'analyser les performances de vos variantes et d'appliquer les annonces modifiées à votre compte.
Créer une variante d'annonce
Pour créer une variante d'annonce :
- Sélectionnez le champ d'application de la variante : vous pouvez créer des variantes pour l'intégralité de votre compte ou une campagne spécifique, ou créer un champ d'application personnalisé.
- Choisissez un type d'annonce : sélectionnez les annonces responsives sur le Réseau de Recherche comme type d'annonce.
- Créez une variante : par exemple, vous pouvez rechercher "Hôtels locaux" et remplacer l'expression par "Hôtels à proximité".
- Définissez les détails de la variante : choisissez les paramètres importants, comme la date de fin et le pourcentage de trafic pour lequel vous souhaitez diffuser les annonces modifiées.
Découvrez comment configurer une variante d'annonce.
Consulter les performances de vos variantes d'annonces
Vous pouvez consulter les résultats globaux de vos variantes d'annonces et les analyser pour comparer leurs performances avec celles des annonces d'origine.
Appliquer votre variante d'annonce
Une fois que vous êtes satisfait des résultats de vos variantes, vous pouvez appliquer les annonces modifiées à votre campagne. Si vous le souhaitez, vous pouvez également remplacer vos annonces existantes ou en créer à partir de vos variantes.
Quand les utiliser
Les variantes d'annonces sont idéales lorsque vous souhaitez tester une modification sur plusieurs campagnes ou sur l'ensemble de votre compte. Les tests personnalisés sont davantage adaptés aux essais portant sur plusieurs modifications simultanées à petite échelle.
