หลังจากที่เริ่มใช้งานโฆษณารูปแบบต่างๆ แล้ว คุณจะติดตามดูประสิทธิภาพของรูปแบบเหล่านั้นได้ การทำความเข้าใจประสิทธิภาพโฆษณารูปแบบต่างๆ จะช่วยให้คุณมีข้อมูลในการตัดสินใจว่าควรแทนที่โฆษณาเดิมด้วยโฆษณาที่มีประสิทธิภาพดีกว่าหรือไม่
บทความนี้อธิบายวิธีติดตามดูและทำความเข้าใจประสิทธิภาพโฆษณารูปแบบต่างๆ
ก่อนเริ่มต้น
หากคุณยังไม่ได้สร้างโฆษณารูปแบบต่างๆ ให้อ่านสร้างโฆษณารูปแบบต่างๆ
วิธีการ
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงแคมเปญในเมนู "ส่วน"
- คลิกการทดสอบ
- คลิกโฆษณารูปแบบต่างๆ คุณจะเห็นตารางโฆษณารูปแบบต่างๆ ที่สร้างไว้ พร้อมกับข้อมูลเกี่ยวกับแต่ละรูปแบบ
คุณจะเห็นจำนวนโฆษณาที่ได้รับผลกระทบ คลิก และการแสดงผลของรูปแบบโฆษณาแต่ละรายการ เมื่อคลิกที่โฆษณารูปแบบต่างๆ คุณจะเห็นการเปรียบเทียบเมตริกประสิทธิภาพกับโฆษณาต้นฉบับ
เกี่ยวกับเมตริกประสิทธิภาพในโฆษณารูปแบบต่างๆ
เมตริกประสิทธิภาพของโฆษณารูปแบบต่างๆ ประกอบด้วยตัวเลข 4 ตัว ได้แก่
- ตัวเลขแรกเป็นค่าเมตริกประสิทธิภาพของโฆษณารูปแบบต่างๆ นั้นๆ เช่น โฆษณารูปแบบต่างๆ ได้รับคลิก X ครั้ง
- เปอร์เซ็นต์ด้านนอกวงเล็บ "[]" คือความแตกต่างระหว่างรูปแบบของโฆษณาและโฆษณาเดิม ตัวอย่างเช่น รูปแบบได้รับคลิกมากกว่าโฆษณาเดิม Y%
- ตัวเลข 2 ตัวในวงเล็บแสดงช่วงที่คาดหวังซึ่งมีช่วงความเชื่อมั่นที่ปรับเปลี่ยนได้ เช่น หากเลือกช่วงความเชื่อมั่น 80% คุณจะมีโอกาส 80% ที่จะเห็นความแตกต่างระหว่าง A% กับ B%
เมตริกที่มีเครื่องหมายดอกจันสีฟ้า "*" กำกับอยู่แสดงว่ามีนัยสำคัญทางสถิติ มีโอกาสอย่างน้อย 95% ที่ผลกระทบต่อประสิทธิภาพจะเกิดจากการเปลี่ยนแปลงที่คุณทำมากกว่าเกิดขึ้นโดยบังเอิญ
โดยทั่วไปนัยสำคัญมีผลจากปัจจัย 3 ประการดังนี้
- ความแตกต่างของประสิทธิภาพระหว่างโฆษณาเดิมกับโฆษณาที่ดัดแปลง ความแตกต่างที่มีค่ามากกว่ามีแนวโน้มเพิ่มนัยสำคัญ
- การเปลี่ยนแปลงของประสิทธิภาพ แคมเปญที่จำนวนคลิกผันแปรถึง 50% ในแต่ละวันมีความแปรปรวนมากกว่าแคมเปญที่จำนวนคลิกผันแปรเพียง 2% ความแปรปรวนที่มีค่ามากมีแนวโน้มลดนัยสำคัญ
- จำนวนการแสดงผลทั้งหมดในโฆษณารูปแบบต่างๆ ยิ่งจำนวนการแสดงผลสูงเท่าไหร่ นัยสำคัญทางสถิติก็สูงขึ้นเท่านั้น
