Le remarketing dynamique est une fonctionnalité bien connue, qui permet aux annonceurs d'engager les utilisateurs ayant visité leurs sites Web. Maintenant que les applications font partie intégrante de l'expérience client, vous pouvez également exploiter le remarketing dynamique auprès des personnes qui interagissent avec vos applications. Le remarketing dynamique pour les applications vous permet de toucher les utilisateurs d'applications qui se sont intéressés à vos produits sur vos propriétés Web et dans vos applications.
Bonne pratique
Contrairement au remarketing dynamique pour le Web, le remarketing dynamique pour les applications repose davantage sur les utilisateurs qui ont installé votre application. Assurez-vous d'enregistrer un nombre d'installations élevé pour permettre à la campagne de se développer plus efficacement.
Avantages
Le remarketing dynamique pour les applications vous permet de configurer des événements de remarketing en vue d'effectuer le suivi des interactions au sein de votre application, comme la sélection de dates de voyage et le choix de codes d'aéroport. À mesure que ces événements sont déclenchés, vous pouvez segmenter les audiences en fonction des actions qu'elles effectuent, et leur présenter des messages plus pertinents via l'inventaire de votre application et votre inventaire Web. Lorsque les utilisateurs qui ont installé votre application sur leur appareil cliquent sur l'une de vos annonces dynamiques, ils sont redirigés vers le contenu correspondant dans l'application. Il peut s'agir, par exemple, d'un vol associé aux mêmes dates de voyage et codes d'aéroport que ceux qu'ils ont consultés précédemment.
De quoi avez-vous besoin pour commencer ?
Flux de produits ou de services
Selon votre type d'activité, vous pouvez utiliser un flux Google Merchant Center ou un flux de données d'entreprise pour créer un flux contenant tous vos produits ou services, ainsi que des informations sur chaque élément (identifiant unique, prix, image et plus encore). Ces détails sont ensuite extraits de votre flux et insérés dans vos annonces dynamiques. Découvrez comment utiliser les flux dans les campagnes pour applications et créer un flux pour vos annonces display dynamiques.
Liens profonds
Google accepte tous les liens profonds destinés à rediriger directement les utilisateurs vers votre application, y compris les schémas personnalisés, les Android App Links et les liens universels iOS. Si vous ne savez pas quelle solution de liens profonds est activée, consultez votre équipe de développeurs.
Ajout de balises d'événement dans votre application
Les événements de remarketing vous permettent de segmenter les audiences selon les actions qu'elles effectuent afin de leur proposer des messages plus pertinents et personnalisés. Par exemple, vous pouvez ne diffuser une annonce ciblée et personnalisée qu'auprès des utilisateurs ayant abandonné leur panier. Les événements de conversion permettent de suivre différentes actions (remplir un formulaire de génération de prospects ou réaliser un achat dans l'application, par exemple).
Identifiez les événements de remarketing et de conversion que vous souhaitez suivre. Installez ensuite le SDK Firebase ou un SDK tiers pour segmenter les audiences dans votre application en fonction des événements que vous avez configurés.
Campagne de remarketing dynamique
Pour remarketer les utilisateurs de votre application et de votre site Web, vous pouvez créer une campagne de remarketing dynamique ou réutiliser votre campagne existante de remarketing dynamique pour le Web.
Utilisateurs ayant installé votre application
Si un utilisateur a installé votre application, vous pouvez le rediriger vers celle-ci grâce au remarketing dynamique. Les utilisateurs qui ne possèdent pas l'application seront orientés vers votre site Web.
