Динамический ремаркетинг – популярная функция, которая позволяет рекламодателям повторно обращаться к тем, кто уже посещал их сайты. Теперь она доступна и для приложений: рекламодатели могут взаимодействовать с пользователями, которые проявили интерес к их продуктам не только на сайтах, но и в приложениях.
Совет
В отличие от динамического ремаркетинга для сайтов, динамический ремаркетинг для приложений ориентирован скорее на тех, кто уже установил ваше приложение. Для эффективного масштабирования кампании рекомендуется сначала набрать достаточно установок.
Преимущества
Динамический ремаркетинг для приложений позволяет настраивать события ремаркетинга, чтобы отслеживать взаимодействия в вашем приложении (например, когда пользователь указывает дату полета и аэропорт). По мере регистрации этих событий вы сможете сегментировать аудиторию с учетом действий и показывать более релевантные сообщения на сайтах и в приложениях. Когда пользователь, который уже установил ваше приложение, нажимает на одно из ваших динамических объявлений, он переходит к релевантному контенту в приложении. Например, это могут быть сведения о рейсе, соответствующие ранее указанным данным об аэропорте и дате полета.
Базовые требования
Фид товаров или услуг
В зависимости от типа деятельности можно использовать фид Google Merchant Center или фид коммерческих данных. Это список всех ваших товаров и услуг с подробной информацией о каждом элементе (уникальный идентификатор, цена, изображение и т. д.), на основе которой создаются динамические объявления. Подробнее о фидах в кампаниях для приложений и о том, как создать фид для динамических медийных объявлений…
Ссылки на контент в приложении
Google поддерживает все виды ссылок на контент в приложении, в том числе ссылки, использующие особые сценарии, ссылки на контент приложений Android и универсальные ссылки iOS. Если вы не знаете, каким именно видом ссылок пользуетесь, обратитесь к своей команде разработчиков.
Применение тегов событий в приложениях
События ремаркетинга позволяют сегментировать аудиторию с учетом действий и создавать более релевантные рекламные сообщения. Например, вы можете напомнить о незавершенной покупке тем, кто добавил товары в корзину, но не оплатил их. События-конверсии позволяют отслеживать такие действия, как заполнение формы для потенциальных клиентов или покупка в приложении.
Определите, какие события-конверсии и события ремаркетинга вы хотите отслеживать, и установите Firebase SDK или сторонний SDK. Это позволит вам сегментировать аудитории в приложении на основе событий.
Кампания с динамическим ремаркетингом
Воспользуйтесь существующей кампанией с динамическим ремаркетингом или создайте новую специально для рекламы в приложениях.
Пользователи, которые установили ваше приложение
С помощью динамического ремаркетинга вы можете напомнить о своем приложении тем, кто уже установил его. Такие пользователи смогут сразу перейти в приложение, а все остальные – на ваш сайт.
