잠재고객을 포괄적이고 통합된 형태로 보여주고 더 간편하게 관리하고 최적화할 수 있도록 Google Ads가 다음과 같이 개선되었습니다.
- 새로운 잠재고객 보고서
잠재고객 인구통계, 세그먼트, 제외에 대한 상세 보고서가 한곳으로 통합되었습니다. 캠페인 아이콘을 클릭하고 '잠재고객, 키워드 및 콘텐츠' 탭을 연 다음 잠재고객을 클릭합니다. 이 보고서 페이지에서 잠재고객을 손쉽게 관리할 수도 있습니다. 잠재고객 보고에 대해 자세히 알아보기
- 새로운 용어
Google에서는 잠재고객 보고서 및 Google Ads 전반에서 새 용어를 사용합니다. 예를 들어 '잠재고객 유형'(예: 맞춤, 구매 의도, 관심분야)을 이제 잠재고객 세그먼트라고 하며 '리마케팅'은 '내 데이터'로 변경되었습니다. 변경된 잠재고객 용어 및 문구에 대해 자세히 알아보기
을 클릭하고 '잠재고객, 키워드 및 콘텐츠' 탭을 연 다음 맞춤 매개변수를 사용하면 지정한 카테고리를 기반으로 사이트 방문자를 식별할 수 있습니다. 맞춤 매개변수를 사용하려면 전체 사이트 태그에 추가해야 합니다. 그러면 맞춤 매개변수 조건에 맞는 사이트 방문자에게만 광고를 게재하는 고급 데이터 세그먼트를 만들 수 있습니다.
이 도움말에서는 전체 사이트 태그에 맞춤 매개변수를 포함하도록 웹사이트 코드를 수정하는 방법을 설명합니다. 데이터 세그먼트에서 맞춤 매개변수를 사용하기 위한 가이드라인도 제공됩니다.
안내
전체 사이트 태그에 맞춤 매개변수를 추가하는 방법
맞춤 매개변수를 사용하려면 먼저 전체 사이트 태그를 설정하고 웹사이트에 이 태그를 추가해야 합니다. 이 태그는 전체 사이트 태그와 이벤트 스니펫으로 구성되어 있으며 함께 데이터 이벤트를 추적합니다. 사이트에 이미 이벤트 스니펫이 있는 경우, 기존 스니펫에 맞춤 매개변수를 추가할 수 있습니다.
맞춤 매개변수가 추가된 이벤트 스니펫
<script>
gtag('event', 'page_view', {'send_to': 'AW-123456789',
'parameter1': '', // 여기에 맞춤 매개변수 추가
'parameter2': '', // 여기에 맞춤 매개변수 추가
'parameter3': '' // 여기에 맞춤 매개변수 추가
});
</script>
웹마스터는 관련 정보에 따라 맞춤 매개변수의 값이 동적으로 업데이트되도록 해야 합니다. 맞춤 매개변수는 네트워크 연결을 통해 구조화된 데이터를 전송하기 위한 기법인 자바스크립트 객체 표기법(JSON: JavaScript Object Notation) 형식으로 작성되어야 합니다.
전체 사이트 태그의 코드와 맞춤 매개변수가 포함된 이벤트 스니펫이 함께 배치되면 전체 사이트 태그가 아래 예와 같이 표시됩니다. 이는 적용 전 태그의 예입니다. 아래 코드 샘플을 복사하여 붙여넣지 마세요.
웹사이트 코드에 추가된 전체 사이트 태그의 예
<!-- 전체 사이트 태그(gtag.js) - Google Ads: 123456789 -->
<script async src="https://googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments)};
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'AW-123456789');
</script>
<!-- Google Ads 맞춤 매개변수용 이벤트 스니펫 -->
<script>
gtag('event', 'page_view', {'send_to': 'AW-123456789',
'section': '',
'pagetype': '',
'membertype': ''
});
</script>
사이트에서 기존 태그를 업데이트하는 방법을 알아보세요.
팁
전체 사이트 태그를 사용할 때, 특히 맞춤 매개변수를 사용할 때는 Google Tag Assistant를 사용하여 특정 페이지에서 태그를 올바르게 적용하고 있는지 확인할 수 있습니다. 이 도구는 모든 페이지에서 Google 코드 스니펫을 자동으로 확인하는 Chrome 확장 프로그램이며 발견된 오류를 해결하는 데 도움이 됩니다. Chrome 스토어를 통해 Tag Assistant를 다운로드 및 설치하세요.
맞춤 매개변수의 데이터 세그먼트를 작성하는 방법
태그에서 전송한 맞춤 매개변수는 Google Ads에서 데이터 세그먼트를 만들 때 사용할 수 있습니다. 다음 단계에 따라 맞춤 매개변수를 사용하여 데이터 목록을 생성합니다.
- 계정의 오른쪽 상단에 있는 도구 아이콘
을 클릭합니다.
- '공유 라이브러리' 아래에서 잠재고객 관리자를 클릭합니다.
- 더하기 버튼
을 클릭하고 '+ 웹사이트 방문자'를 선택합니다.
- 잠재고객 이름을 입력하고 '목록 회원'이 페이지 방문자로 설정되어 있는지 확인합니다.
- '방문한 페이지' 섹션에서 다음을 실행합니다.
- 'URL' 드롭다운에서 맞춤 매개변수를 선택합니다.
- 연산자를 선택합니다(예: contains, equals, begins with).
- 맞춤 매개변수의 값을 입력합니다.
- 잠재고객 만들기를 클릭합니다.
예를 들어 'membertype' 매개변수를 선택한 다음 'equals'를 선택하고 'premium'을 입력하여 사이트 프리미엄 회원을 목록에 추가할 수 있습니다.
AND, OR를 사용하여 고급 목록 만들기
맞춤 매개변수를 사용하여 고급 목록을 만들기 위해 'OR' 관계(페이지가 아무 조건이나 만족하면 됨) 또는 'AND' 관계(페이지가 모든 조건을 충족해야 함)로 새 조건을 추가할 수 있습니다.
- 'OR' 관계로 새 조건을 추가하려면 'URL' 드롭다운 아래에 있는 OR 버튼을 클릭합니다.
- 'AND' 관계로 새 조건을 추가하려면 맞춤 매개변수의 오른쪽에 있는 AND 버튼을 클릭합니다.
예시
문의 양식을 사용한 회원을 포함하도록 목록의 규칙을 수정하려면 AND 버튼을 클릭한 다음 새 조건을 'conversiontype > equals > contact us'로 설정합니다.
시작하기 위한 일반 목록
특정 페이지 카테고리를 조회한 비회원
특정 카테고리를 조회한 비회원을 포함하는 목록을 만들려면 'membertype' 맞춤 매개변수를 사용하여 등록하지 않았지만 사이트의 '게임' 섹션을 조회한 방문자를 식별할 수 있습니다. 첫 번째 조건은 'membertype' > 'equals' > 'non'으로 설정하고 두 번째 조건은 'subsection' > 'equals' > 'games'로 설정합니다.
문의 양식을 사용한 적이 없는 무료 회원
가입했지만 한 번도 회사에 문의한 적이 없는 방문자에게 도달하려는 경우 해당 목록을 만들려면 'membertype' 맞춤 매개변수를 사용하여 방문자를 표시하고 'conversiontype' 맞춤 매개변수를 사용하여
'문의하기' 양식 제출을 표시합니다. 첫 번째 조건을 'membertype' > 'equals' > 'free'로 설정하고 두 번째 조건을 'conversiontype' > 'does not equal' > 'contact us'로 설정합니다.
사이트에서 여러 유형의 콘텐츠를 보는 프리미엄 회원
마지막으로 광고주의 사이트에서 특정 섹션을 방문한 프리미엄 회원에 도달하려는 경우 'membertype' 매개변수를 사용하여 프리미엄 회원을 표시합니다. 그런 다음 'section' 및 'subsection' 맞춤 매개변수를 사용하여 사이트의 섹션을 지정하거나 제외할 수 있습니다. 예를 들어 다음과 같은 조건을 사용할 수 있습니다.
- 첫 번째 조건: 'membertype' > equals > 'premium'
- 두 번째 조건: 'section' > equals > 'entertainment'
- 세 번째 조건: 'subsection' > equals > 'movies'
- 네 번째 조건: 'subsection' > does not equal > 'games'
