Grâce aux campagnes intelligentes ou aux autres types de campagnes Google Ads, vous pouvez diffuser vos annonces sur la recherche Google, Google Maps, YouTube, Gmail et sur les sites Web partenaires Google. Avec tous les types de campagnes, vous pouvez rédiger un message spécifique dans vos annonces pour attirer et engager les clients potentiels. Les types de campagnes Google Ads peuvent vous aider à toucher les clients potentiels au bon moment.
Vue d'ensemble
Vous trouverez ci-dessous une présentation des différents types de campagnes Google Ads, qui vous aidera à trouver la solution répondant le mieux aux besoins de votre entreprise. Cliquez sur un titre pour lire la présentation correspondante.
Campagnes intelligentes
Présentation des campagnes intelligentes
Les campagnes intelligentes constituent la solution simple et efficace de Google pour les PME. Elles vous permettent de vous faire connaître sur Google au bon moment. Bénéficiant des meilleures technologies publicitaires de Google, les campagnes intelligentes optimisent vos résultats en fonction de l'objectif de votre campagne, que ce soit pour générer des appels d'utilisateurs, des visites en magasin ou des actions sur votre site Web, ou bien pour renforcer la notoriété de votre marque via des vidéos.
Configurables en 15 minutes, les campagnes intelligentes améliorent ensuite constamment vos annonces en fonction de vos objectifs, mesurent leurs performances et vous montrent les résultats de façon claire et compréhensible. Vous êtes ainsi assuré de bénéficier d'un bon retour sur votre investissement publicitaire, tout en consacrant plus de temps à ce que vous préférez faire : gérer votre entreprise.
Avantages
- Payez uniquement lorsqu'un utilisateur clique sur votre annonce ou la visionne pendant 30 secondes (ou intégralement si elle dure moins longtemps).
- Les tâches de gestion courantes à effectuer sont minimes.
- Annonces diffusées sur la recherche Google, Google Maps, Gmail, YouTube et sur les sites Web partenaires Google.
- Touchez les clients dans les zones géographiques de votre choix.
Fonctionnement
Vous pouvez utiliser des campagnes intelligentes pour promouvoir votre site Web sur la recherche Google, Google Maps, Gmail, YouTube et sur les sites Web partenaires Google. Vous rédigez vous-même votre annonce. Elle peut ensuite être diffusée au-dessus ou en dessous des résultats lorsqu'un utilisateur recherche des expressions en rapport avec votre activité.
Pour commencer à utiliser les campagnes intelligentes, vous devez définir un budget, choisir vos préférences concernant les catégories démographiques et de localisation, et déterminer quelques thèmes de mots clés. Ensuite, en fonction de votre type d'activité, Google Ads diffuse votre annonce auprès des utilisateurs qui recherchent les produits et services que vous proposez. Vos termes de recherche sont gérés et modifiés au fur et à mesure. Les tâches de gestion courantes à effectuer sont minimes. Enfin, vous ne payez que pour les clics réellement effectués sur votre annonce.
Autres types de campagnes Google Ads
Présentation des autres types de campagnes
Avec les autres types de campagnes Google Ads, vous pouvez contrôler entièrement vos campagnes publicitaires. Vous avez également accès à d'autres campagnes, paramètres et fonctionnalités spécialisés. Vous pouvez créer des campagnes display, vidéo, pour applications, Shopping, Performance Max et sur le Réseau de Recherche.
Avantages
- Vous ne payez que lorsqu'un utilisateur clique sur votre annonce.
- Vous choisissez vos propres mots clés, vous définissez les montants de vos enchères et vous organisez votre compte vous-même.
- Vous touchez les clients dans toutes les zones géographiques de votre choix.
- Vous pouvez utiliser des formats d'annonce spéciaux et créer des rapports détaillés.
Fonctionnement
Lorsqu'un utilisateur recherche vos mots clés sur Google.com, Google Maps ou un des sites partenaires de Google, votre annonce peut être diffusée au-dessus ou en dessous des résultats de recherche. Avec les campagnes sur le Réseau de Recherche de Google Ads, vous contrôlez tous les aspects de votre campagne publicitaire. Vous choisissez les mots clés qui déterminent quand vos annonces sont diffusées. Vous définissez également votre budget quotidien, le montant de vos dépenses pour chaque clic et l'emplacement de diffusion de vos annonces. Enfin, vous ne payez que lorsqu'un utilisateur clique sur votre annonce.
Google Ads propose aussi d'autres formats d'annonces, comme les annonces vidéo et les annonces Shopping.
Comparaison détaillée
Campagnes intelligentes ou campagnes sur le Réseau de Recherche
| Campagnes intelligentes | Campagnes sur le Réseau de Recherche | |
|---|---|---|
| Enchères | Les enchères sont gérées pour vous afin de générer les meilleurs résultats possible (nombre de clics ou d'appels, par exemple) tout en respectant le budget de votre campagne. | Vous devez au préalable choisir une stratégie d'enchères (par exemple, "Maximiser les clics", "CPA cible", etc.). |
| Composants | L'IA de Google crée les composants d'annonce (liens annexes, accroches, lieu et appel). Aucune activation n'est requise. | Vous devez configurer manuellement certains paramètres des compléments d'annonce. |
| Création de mots clés | L'IA de Google génère des mots clés en fonction des thèmes de vos mots clés. | Vous devez définir manuellement vos mots clés, leurs types de correspondance et leurs groupes d'annonces. |
| Modification des mots clés | Vous pouvez définir des thèmes de mots clés, qui sont utilisés pour faire correspondre les annonces aux recherches sur Google. | Vous pouvez modifier et gérer manuellement chacun des mots clés et types de correspondance. |
| Rapports | Vous disposez d'un tableau de bord simplifié et facile à utiliser, qui met en évidence les statistiques les plus importantes de la campagne. | Vous disposez de rapports détaillés au niveau de la campagne, du groupe d'annonces, des annonces, des mots clés et des termes de recherche. |
| Emplacements de diffusion des annonces | Vos annonces sont diffusées automatiquement sur la recherche Google, Google Maps, YouTube, Gmail et sur les sites Web partenaires Google. | Vous définissez l'emplacement de diffusion de vos annonces (sur le Réseau de Recherche de Google, les sites partenaires du Réseau de Recherche et le Réseau Display de Google). |
| Pages de destination | Chaque campagne ne peut comporter qu'une seule page de destination. | Vous pouvez définir plusieurs pages de destination par campagne. |