Tentang iklan penelusuran responsif

Iklan penelusuran responsif memungkinkan Anda membuat iklan yang disesuaikan agar menampilkan pesan yang lebih relevan kepada pelanggan. Masukkan beberapa judul dan deskripsi ketika membuat iklan penelusuran responsif, dan seiring waktu, Google Ads akan menguji berbagai kombinasi serta mempelajari kombinasi mana yang memiliki performa terbaik. Iklan penelusuran responsif dapat meningkatkan performa kampanye Anda dengan menyesuaikan konten iklan agar lebih cocok dengan istilah penelusuran calon pelanggan.

Tips

Aset dapat ditampilkan dalam urutan apa pun, jadi pastikan aset tersebut relevan baik secara terpisah maupun bersama-sama, dan tidak melanggar kebijakan kami atau hukum setempat.
Sebaiknya miliki satu iklan penelusuran responsif per grup iklan dengan Daya Iklan minimal 'Baik' atau 'Sangat Baik'. Ada batas 3 iklan penelusuran responsif yang diaktifkan per grup iklan.
Jika memiliki teks yang harus muncul di setiap iklan, Anda harus menyematkan teks tersebut ke posisi Judul 1, posisi Judul 2, atau posisi Deskripsi 1.
Lihat panduan teknis Otomatisasi iklan Penelusuran untuk mempelajari lebih lanjut sinyal yang digunakan Google, cara kueri dicocokkan dengan kata kunci, cara teknologi AI Google menjadikan pencocokan kata kunci lebih efektif, dan tindakan yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan performa.
Pelajari lebih lanjut cara Membuat iklan Penelusuran yang efektif.

Google Ads Tutorials: About responsive search ads

Untuk subtitel dalam bahasa Anda, aktifkan teks YouTube. Pilih ikon setelan di bagian bawah pemutar video, lalu pilih "Subtitel/CC" dan pilih bahasa Anda.

Manfaat

Dengan iklan penelusuran responsif, Anda dapat:

Membuat iklan fleksibel yang beradaptasi dengan lebar perangkat, sehingga memberi Anda lebih banyak ruang untuk menyampaikan pesan kepada calon pelanggan.
Menghemat waktu dengan menyediakan beberapa opsi judul dan deskripsi, sehingga memungkinkan Google Ads untuk menampilkan kombinasi yang paling relevan kepada pelanggan Anda.
Menyesuaikan judul dan deskripsi dengan lokasi pelanggan, lokasi reguler, atau lokasi minat.
Menjangkau lebih banyak calon pelanggan dengan beberapa opsi judul dan deskripsi yang memberi iklan Anda peluang untuk bersaing di lebih banyak lelang dan cocok dengan lebih banyak kueri penelusuran.
Meningkatkan performa grup iklan dengan menarik lebih banyak klik dan konversi yang tidak dapat diperoleh iklan teks Anda yang ada karena iklan penelusuran responsif membantu Anda bersaing di lebih banyak lelang.

Cara kerjanya

Makin banyak judul dan deskripsi yang Anda masukkan, makin besar peluang Google Ads untuk menayangkan iklan yang lebih cocok dengan kueri penelusuran calon pelanggan, sehingga dapat meningkatkan performa iklan Anda.

Setelah memasukkan judul dan deskripsi, Google Ads menyusun teks menjadi beberapa kombinasi iklan dengan cara yang menghindari tumpang tindih. Berbeda dari iklan teks diperpanjang, Anda dapat menyediakan hingga 15 judul dan 4 deskripsi untuk satu iklan penelusuran responsif.

Selanjutnya, dalam iklan tertentu, minimal satu judul dan satu deskripsi akan dipilih untuk ditampilkan dalam berbagai kombinasi dan urutan. Bagian teks iklan mungkin otomatis muncul dalam huruf tebal jika cocok atau sangat cocok dengan kueri penelusuran pengguna. Seiring waktu, Google Ads akan menguji kombinasi iklan yang paling menjanjikan, dan mempelajari kombinasi mana yang paling relevan untuk berbagai kueri.

Iklan penelusuran responsif akan menampilkan satu, dua, atau tiga judul berdasarkan apa yang diperkirakan akan berperforma terbaik untuk kueri penelusuran unik setiap orang. Teks aset judul dapat ditampilkan di awal deskripsi jika diprediksi akan menghasilkan performa terbaik. Jika Anda memiliki aset yang disematkan ke posisi judul 1, posisi judul 2, atau posisi deskripsi 1, aset tersebut akan terus ditampilkan di posisi yang ditentukan saat iklan Anda ditayangkan. Pelajari cara Menyematkan judul dan deskripsi ke posisi tertentu.

Untuk membantu iklan Anda ditampilkan secara utuh jika memungkinkan, iklan penelusuran responsif memiliki batas karakter. Kolom judul untuk iklan penelusuran responsif mendukung maksimal 30 karakter. Kolom deskripsi masing-masing mendukung maksimal 90 karakter, dan kolom jalur masing-masing mendukung maksimal 15 karakter. Setiap karakter dalam bahasa berkarakter ukuran ganda seperti Korea, Jepang, atau China dihitung sebagai 2 karakter. Pelajari lebih lanjut Persyaratan iklan teks.

Mengoptimalkan kampanye saat membuatnya

Saat membuat kampanye, Anda mungkin menerima notifikasi berdasarkan pilihan setelan. Notifikasi ini dapat memberi tahu Anda tentang masalah yang dapat mengakibatkan penurunan performa atau mungkin cukup signifikan untuk mencegah Anda memublikasikan kampanye.

Menu navigasi konstruksi kampanye yang muncul saat Anda membuat kampanye memberikan gambaran menyeluruh tentang progres konstruksi Anda dan akan menunjukkan notifikasi yang sebaiknya Anda tangani. Jelajahi menu navigasi untuk dengan mudah meninjau dan menyelesaikan potensi masalah pada penargetan, bidding, anggaran, atau setelan kampanye lainnya. Pelajari cara Mempersiapkan kesuksesan kampanye Anda

Petunjuk

Membuat iklan penelusuran responsif

Di akun Google Ads Anda, klik ikon Kampanye.
Klik drop-down Kampanye di menu bagian.
Klik Iklan.
Klik tombol plus dan pilih Iklan penelusuran responsif.
Masukkan URL final dan teks jalur yang ditampilkan. Saat Anda mengetik, pratinjau iklan akan muncul di sebelah kanan.
- Catatan: Pratinjau menampilkan kemungkinan iklan yang dibuat menggunakan aset Anda. Tidak semua kombinasi ditampilkan, dan penyingkatan iklan dapat terjadi dalam beberapa format.
Masukkan judul Anda. Anda harus memasukkan minimum 3 judul, tetapi Anda dapat memasukkan hingga 15 judul.
Masukkan deskripsi Anda. Anda harus memasukkan minimum 2 deskripsi, tetapi Anda dapat memasukkan hingga 4 deskripsi.
Klik Simpan.

Tips untuk memasukkan judul

Perhatikan bahwa judul dan deskripsi dapat muncul dalam urutan apa pun.
Coba tuliskan 3 judul pertama seolah-olah judul tersebut akan muncul bersama dalam iklan Anda.
Pastikan untuk menyertakan setidaknya salah satu kata kunci di judul, dan buat judul yang relevan dengan kata kunci yang Anda target.
Usahakan untuk menyediakan sebanyak mungkin judul yang unik. Dengan lebih banyak judul, Google Ads memiliki lebih banyak opsi untuk mengombinasikan pesan Anda menjadi iklan yang relevan, sehingga dapat meningkatkan performa.
- Coba promosikan manfaat produk atau layanan tambahan, masalah yang dapat Anda selesaikan, atau informasi pengiriman dan pengembalian. Pelajari lebih lanjut cara Membuat iklan Penelusuran yang efektif.
- Anda dapat menyediakan lebih banyak judul dengan membuat variasi dari judul yang sudah Anda masukkan. Misalnya, coba pesan ajakan (CTA) yang berbeda.

Mengedit iklan penelusuran responsif

Di akun Google Ads Anda, klik ikon Kampanye.
Klik drop-down Kampanye di menu bagian.
Klik Iklan.
Klik panel di atas tabel hasil untuk menambahkan filter.
Di menu drop-down yang muncul, klik Atribut, lalu Jenis iklan.
Centang kotak di samping "Iklan penelusuran responsif".
Di tabel hasil, arahkan kursor ke iklan yang ingin Anda edit, lalu klik ikon edit .
Pilih Edit.
Buat perubahan yang Anda inginkan di URL iklan, URL final, judul, deskripsi, atau opsi URL.
Klik Simpan.
- Catatan: Menghapus atau mengedit judul atau deskripsi dapat mengubah iklan yang ditayangkan dan dapat berdampak pada performa Anda.

Apakah semua teks dalam iklan penelusuran responsif akan muncul saat iklan saya ditayangkan?

Biasanya saat iklan ditayangkan, semua teks iklan yang telah Anda masukkan di kolom Judul 1 dan Deskripsi 1 akan muncul bersama iklan. Kolom judul kedua, judul ketiga, dan deskripsi kedua dapat muncul berdasarkan hal yang diprediksi akan menghasilkan performa terbaik, atau jika ada cukup ruang. Kolom judul kedua, judul ketiga, dan deskripsi kedua tidak dijamin akan muncul di iklan Anda. Terkadang, Google Ads mungkin perlu mempersingkat teks Anda, biasanya dengan elipsis (“…”). Misalnya, jika Anda menggunakan aset panggilan, tombol “Telepon” mungkin menggantikan sebagian teks iklan Anda.

Jika teks iklan Anda sering menggunakan karakter yang lebih lebar, seperti “m”, dibandingkan karakter yang lebih sempit, seperti “i”, teks judul mungkin akan menjadi lebih lebar daripada ruang yang disediakan di beberapa ukuran browser. Di sebagian besar bahasa Latin, Anda dapat menyematkan Judul 1 dan Judul 2 serta membatasi jumlah total karakter judul gabungan menjadi 33 untuk menghindari perubahan pada cara teks ditampilkan.
Jika iklan penelusuran responsif Anda ditampilkan di Jaringan Display Google, Judul 2 mungkin tidak ditampilkan di sejumlah format iklan.
Jika memiliki teks yang harus muncul di setiap iklan, seperti pernyataan penyangkalan hukum, Anda harus menyertakan informasi tersebut di Judul 1 atau Deskripsi 1.

Sebagai pengingat, jika Anda memiliki aset yang disematkan ke posisi judul 1, posisi judul 2, atau posisi deskripsi 1, aset tersebut akan terus ditampilkan di posisi yang ditentukan saat iklan Anda ditayangkan.

Menyematkan judul dan deskripsi ke posisi tertentu

Secara default, ketika Anda membuat iklan penelusuran responsif, judul dan deskripsi akan muncul dalam urutan apa pun. Anda dapat mengontrol lokasi kemunculan masing-masing judul dan deskripsi di iklan dengan menyematkan judul dan deskripsi ke posisi tertentu.

Misalnya, jika ingin menampilkan pernyataan penyangkalan di setiap iklan, Anda dapat menulis pernyataan penyangkalan sebagai deskripsi iklan penelusuran responsif, dan menyematkannya ke posisi Deskripsi 1. Dengan begitu, semua iklan yang ditampilkan kepada pelanggan akan menyertakan pernyataan penyangkalan di bagian pertama deskripsi.

Buat atau edit iklan penelusuran responsif (lihat langkah di atas).
Di sebelah kanan judul atau deskripsi yang ingin Anda sematkan, klik ikon pin , lalu pilih posisi yang diinginkan untuk menyematkan judul atau deskripsi.
Untuk menyematkan judul atau deskripsi yang belum disematkan, klik ikon pin , lalu pilih posisi yang diinginkan untuk menampilkan judul atau deskripsi tersebut.
Klik Simpan.
- Catatan: Menghapus atau mengedit judul atau deskripsi dapat mengubah iklan yang ditayangkan dan dapat berdampak pada performa Anda.

Tips

Penyematan satu judul atau deskripsi menyebabkannya hanya ditampilkan di posisi tertentu, sehingga mencegah judul atau deskripsi lain ditampilkan di tempat yang sama. Karena penyematan mengurangi keseluruhan jumlah judul atau deskripsi yang dapat dicocokkan dengan penelusuran calon pelanggan, penyematan tidak direkomendasikan untuk sebagian besar pengiklan dan dapat memengaruhi daya iklan.
Coba sematkan 2 atau 3 judul atau deskripsi ke masing-masing posisi sehingga salah satunya dapat tampil di posisi tersebut. Tindakan ini memberi Anda lebih banyak fleksibilitas untuk mencari tahu judul atau deskripsi mana yang berperforma lebih baik.
- Contoh: Jika Anda menyematkan judul "Situs Web Resmi" ke posisi Judul 1, semua iklan akan memiliki "Situs Web Resmi" sebagai judul pertama. Namun, jika Anda menyematkan judul kedua, misalnya "Situs Resmi", ke posisi Judul 1, semua iklan akan menampilkan "Situs Web Resmi" atau "Situs Resmi" sebagai judul pertama.
Jika Anda memiliki judul dan/atau deskripsi yang disematkan ke semua posisi yang tersedia, judul dan/atau deskripsi yang tidak disematkan tidak akan ditampilkan.
Judul atau deskripsi yang disematkan ke posisi Judul 1, posisi Judul 2, atau posisi Deskripsi 1 akan selalu ditampilkan. Konten yang disematkan ke posisi Judul 3 dan posisi Deskripsi 2 tidak dijamin untuk ditampilkan di setiap iklan. Jika memiliki teks yang harus muncul di setiap iklan, Anda harus menyematkannya ke posisi Judul 1, posisi Judul 2, atau posisi Deskripsi 1.

Membuat laporan performa iklan penelusuran responsif

Pada halaman "Iklan", Anda dapat menemukan metrik performa yang sama bagi setiap iklan penelusuran responsif yang tercantum untuk iklan teks lainnya. Tabel statistik menunjukkan total untuk semua kombinasi iklan yang dibuat menggunakan judul dan deskripsi yang Anda masukkan untuk setiap iklan penelusuran responsif.

Di akun Google Ads Anda, klik ikon Kampanye.
Klik drop-down Kampanye di menu bagian.
Klik Iklan.
Di menu drop-down yang muncul, klik Atribut, lalu Jenis iklan.
Centang kotak di samping "Iklan penelusuran responsif".
- Opsional: Untuk menyesuaikan kolom dan data yang muncul di laporan, klik ikon kolom lalu pilih Ubah kolom. Pilih kolom yang ingin ditampilkan dalam laporan Anda. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang kolom di tabel statistik
Klik Terapkan.
Klik ikon download .
Pilih format laporan (misalnya, .csv, .pdf).
- Opsional: Anda dapat memilih untuk membuka laporan di Editor Laporan, menjadwalkan laporan, atau mendapatkan laporan melalui email. Pelajari cara Membuat, menyimpan, dan menjadwalkan laporan dari tabel statistik.

Anda juga dapat melihat pelaporan untuk aset individual dan kombinasi aset.

Link terkait

Apakah ini membantu?

Bagaimana cara meningkatkannya?