반응형 검색 광고에 대한 정보

반응형 검색 광고를 사용하면 고객에게 관련성 높은 메시지를 표시하도록 조정되는 광고를 만들 수 있습니다. 반응형 검색 광고를 만들 때 여러 광고 제목과 설명을 입력하면, 시간이 지남에 따라 Google Ads에서 자동으로 여러 조합을 테스트하여 어떤 조합의 실적이 가장 좋은지 학습하게 됩니다. 반응형 검색 광고는 잠재고객의 검색어와 최대한 일치하도록 광고의 콘텐츠를 조정하여 캠페인의 실적을 향상시킬 수 있습니다.

이점

반응형 검색 광고를 사용하면 다음과 같은 이점이 있습니다.

• 기기 너비에 맞게 유연하게 조정되는 광고를 만들어 잠재고객에게 메시지를 게재할 공간을 더 많이 확보할 수 있습니다.
• 여러 버전의 광고 제목 및 설명을 입력하면 Google Ads에서 고객에게 가장 관련성 높은 광고 조합을 게재할 수 있으므로 시간이 절약됩니다.
• 고객의 위치, 자주 가는 위치, 관심 위치에 맞게 광고 제목 및 설명을 조정할 수 있습니다.
• 여러 버전의 광고 제목 및 설명을 통해 광고가 더 다양한 입찰에서 경쟁하고 더 많은 검색어에 대응하게 하여 더 많은 잠재고객에게 도달할 수 있습니다.
• 반응형 검색 광고를 사용하면 더 많은 입찰에서 경쟁할 수 있기 때문에 기존 텍스트 광고에서 포착하지 못하는 추가 클릭 및 전환을 유도하여 광고그룹 실적이 향상됩니다.

작동 방식

광고 제목과 설명을 더 많이 입력할수록 Google Ads에서 잠재고객의 검색어에 더 가깝게 일치하는 광고를 게재할 확률이 증가하여 광고 실적을 개선할 수 있습니다.

광고 제목과 설명을 입력하면, Google Ads에서는 텍스트를 다양하지만 중복되지 않는 광고 조합으로 결합합니다. 확장 텍스트 광고와는 달리 반응형 검색 광고 하나에 최대 15개의 광고 제목과 4개의 설명을 입력할 수 있습니다.

그러면 광고마다 최대 3개의 광고 제목과 2개의 설명이 선택되어 서로 다른 조합 및 순서로 표시됩니다. 광고문안 중 일부가 사용자의 검색어에 완전히 또는 가깝게 일치하면 자동으로 굵게 표시됩니다. 시간이 지남에 따라 Google Ads는 가장 유망한 광고 조합을 테스트하여 다양한 검색어에 가장 적합한 조합이 무엇인지 학습하게 됩니다.

안내

반응형 검색 광고 만들기

1. 왼쪽의 페이지 메뉴에서 광고 및 확장 소재를 클릭합니다.
2. 더하기 버튼 을 클릭하고 반응형 검색 광고를 선택합니다.
3. 최종 URL 및 표시 경로 텍스트를 입력합니다. 내용을 입력하는 동안 오른쪽에 광고 미리보기가 표시됩니다.
   • 참고: 미리보기에는 확장 소재를 사용하여 만들 수 있는 광고가 미리 표시됩니다. 모든 광고 조합이 표시되지는 않으며, 일부 형식에서 광고가 축소될 수 있습니다.
4. 광고 제목을 입력합니다. 최소한 3개의 광고 제목을 입력해야 하며 최대 15개까지 입력할 수 있습니다.
5. 설명을 입력합니다. 최소한 2개의 설명을 입력해야 하며 최대 4개까지 입력할 수 있습니다.
6. 저장을 클릭합니다.

반응형 검색 광고 수정하기

1. 왼쪽의 페이지 메뉴에서 광고 및 확장 소재를 클릭합니다.
2. 검색 결과 표 상단의 막대를 클릭하여 필터를 추가합니다.
3. 표시되는 드롭다운 메뉴에서 속성을 클릭한 다음 광고 유형을 클릭합니다.
4. '반응형 검색 광고' 옆의 체크박스를 선택합니다.
5. 결과 표에서 수정하려는 광고 위로 마우스를 가져간 후 수정 아이콘 을 클릭합니다.
6. 수정을 선택합니다.
7. 광고 URL, 최종 URL, 광고 제목, 설명 또는 URL 옵션을 원하는 대로 수정합니다.
8. 저장을 클릭합니다.
   • 참고: 광고 제목이나 설명을 삭제하거나 수정하면 게재 중인 광고가 변경되어 실적에 영향을 줄 수 있습니다.

광고 제목과 설명을 특정 위치에 고정하기

반응형 검색 광고를 만들면 기본적으로 광고 제목과 설명이 어떤 순서로든 나타날 수 있습니다. 광고 제목과 설명을 특정 위치에 고정하면 광고에 각 광고 제목과 설명이 표시되는 위치를 조정할 수 있습니다.

예를 들어 모든 광고에 면책 조항을 표시해야 한다면 이를 반응형 검색 광고 설명으로 작성하고 설명 위치 1에 고정할 수 있습니다. 이렇게 하면 고객에게 게시되는 모든 광고의 설명 첫 부분에 면책조항이 포함됩니다.

1. 반응형 검색 광고 만들거나 수정합니다(위의 단계 참고).
2. 고정하려는 광고 제목이나 설명의 오른쪽에 있는 고정 아이콘 을 클릭한 다음, 해당 광고 제목이나 설명을 고정할 위치를 선택합니다.
3. 고정 해제된 광고 제목이나 설명을 고정하려면 고정 아이콘 을 클릭한 다음 광고 제목이나 설명을 표시할 위치를 선택합니다.
4. 저장을 클릭합니다.
   • 참고: 광고 제목이나 설명을 삭제하거나 수정하면 게재 중인 광고가 변경되어 실적에 영향을 줄 수 있습니다.

반응형 검색 광고의 실적 보고서

'광고 및 확장 소재' 페이지에서 각 반응형 검색 광고에 대해 다른 텍스트 광고에 사용되는 실적 측정항목과 동일한 실적 측정항목을 확인할 수 있습니다. 통계표에는 각 반응형 검색 광고에 입력한 광고 제목과 설명을 사용하여 만든 모든 광고 조합에 대한 총계가 표시됩니다.

1. 왼쪽의 페이지 메뉴에서 광고 및 확장 소재를 클릭합니다.
2. 검색 결과 표 상단의 막대를 클릭하여 필터를 추가합니다.
3. 표시되는 드롭다운 메뉴에서 속성을 클릭한 다음 광고 유형을 클릭합니다.
4. '반응형 검색 광고' 옆의 체크박스를 선택합니다.
   • 선택사항: 보고서에 표시할 열과 데이터를 조정하려면 열 아이콘 을 클릭하고 열 수정을 선택합니다. 보고서에 표시할 열을 선택합니다. 통계표의 열 자세히 알아보기
5. 적용을 클릭합니다.
6. 다운로드 아이콘 을 클릭합니다.
7. 보고서의 형식(예: .csv, .pdf)을 선택합니다.
   • 선택사항: 보고서 편집기에서 보고서를 열거나 예약하거나 이메일로 나에게 보낼 수 있습니다. 보고서 저장 및 예약 자세히 알아보기

개별 확장 소재 및 확장 소재 조합에 대한 보고서를 확인할 수도 있습니다.

관련 링크

• 반응형 검색 광고 가이드
• 검색 광고 자동화 가이드
• 검색 광고 자동화 구현 방법
• 효과적인 검색 광고 만들기
• 반응형 검색 광고의 확장 소재 보고서에 관한 정보