- ระบบอาจแสดงชิ้นงานในลำดับใดก็ได้ ดังนั้นโปรดตรวจสอบชิ้นงานว่ามีความเหมาะสมทั้งในกรณีที่แสดงแบบเดี่ยวและแสดงร่วมกับชิ้นงานอื่น รวมถึงไม่ละเมิดนโยบายของเราหรือกฎหมายท้องถิ่น
- เราแนะนำให้มีโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท 1 รายการต่อกลุ่มโฆษณาที่มีคุณภาพของโฆษณาในระดับ "ดี" หรือ "ดีเยี่ยม" เป็นอย่างน้อย คุณเปิดใช้โฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทได้ไม่เกิน 3 รายการต่อกลุ่มโฆษณา
- หากมีข้อความที่ควรปรากฏในโฆษณาทุกรายการ คุณจะต้องปักหมุดข้อความนั้นในตำแหน่งบรรทัดแรก 1 ตำแหน่งบรรทัดแรก 2 หรือตำแหน่งคำอธิบาย 1
- อ่านคำแนะนำทางเทคนิคเกี่ยวกับการทำงานอัตโนมัติของโฆษณา Search เพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับสัญญาณที่ Google ใช้ วิธีที่ระบบจับคู่การค้นหากับคีย์เวิร์ด วิธีที่ AI ของ Google ทําให้การทำงานของคีย์เวิร์ดมีประสิทธิภาพมากขึ้น และสิ่งที่คุณทําได้เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพ
- ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการสร้างโฆษณา Search ที่มีประสิทธิภาพ
สําหรับคําบรรยายในภาษาของคุณ ให้เปิดคำบรรยายวิดีโอใน YouTube เลือกไอคอนการตั้งค่า ที่ด้านล่างของวิดีโอเพลเยอร์ จากนั้นเลือก "คําบรรยาย" แล้วเลือกภาษา
ประโยชน์
โฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทช่วยให้คุณทําสิ่งต่อไปนี้ได้
- สร้างโฆษณาแบบยืดหยุ่นที่ปรับเปลี่ยนให้เข้ากับความกว้างของอุปกรณ์ ซึ่งช่วยให้คุณมีพื้นที่มากขึ้นในการแชร์ข้อความกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า
- ประหยัดเวลาด้วยการให้ตัวเลือกบรรทัดแรกและคําอธิบายหลายรายการ ซึ่งช่วยให้ Google Ads แสดงชุดค่าผสมโฆษณาที่ตรงกับความต้องการของลูกค้ามากที่สุดได้
- ปรับแต่งบรรทัดแรกและคําอธิบายให้เหมาะกับสถานที่ของลูกค้า สถานที่ที่ไปเป็นประจำ หรือสถานที่ที่สนใจ
- เข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเพิ่มขึ้นด้วยตัวเลือกบรรทัดแรกและคำอธิบายหลายรายการ ซึ่งช่วยให้โฆษณามีโอกาสแข่งขันในการประมูลจำนวนมากขึ้น และตรงกับคำค้นหาจำนวนมากขึ้น
- เพิ่มประสิทธิภาพกลุ่มโฆษณาด้วยการดึงดูดคลิกและ Conversion ที่มากขึ้น ซึ่งโฆษณาแบบข้อความที่คุณมีอยู่ไม่สามารถทำได้ เนื่องจากโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทช่วยให้แข่งขันในการประมูลจำนวนมากขึ้นได้
ลักษณะการทำงาน
ยิ่งคุณป้อนบรรทัดแรกและคำอธิบายเป็นจำนวนมากเท่าไหร่ Google Ads ก็จะยิ่งมีโอกาสแสดงโฆษณาที่ตรงกับคำค้นหาของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้มากขึ้นเท่านั้น ซึ่งจะช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพโฆษณาได้
หลังจากที่ป้อนบรรทัดแรกและคำอธิบายแล้ว Google Ads จะนำข้อความทั้ง 2 อย่างมาประกอบเข้าด้วยกันเป็นชุดรวมชิ้นงานโฆษณาหลายๆ แบบโดยหลีกเลี่ยงไม่ให้ซ้ำกัน ซึ่งต่างจากโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกตรงที่คุณจะระบุบรรทัดแรกได้สูงสุด 15 รายการและคำอธิบาย 4 รายการต่อโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทรายการเดียว
จากนั้น ในโฆษณาหนึ่งๆ ระบบจะเลือกบรรทัดแรก 1 รายการและคำอธิบาย 1 รายการเป็นอย่างน้อยเพื่อแสดงในชุดรวมชิ้นงานโฆษณาและลำดับต่างๆ ข้อความโฆษณาบางส่วนอาจแสดงเป็นตัวหนาโดยอัตโนมัติเมื่อตรงหรือใกล้เคียงกับคําค้นหาของผู้ใช้ ทั้งนี้ Google Ads จะคอยทดสอบชุดรวมชิ้นงานโฆษณาที่มีแนวโน้มจะทำงานได้ดีที่สุดอยู่เรื่อยๆ และดูว่าชุดรวมใดเกี่ยวข้องกับคำค้นหาต่างๆ มากที่สุด
โฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทแสดงบรรทัดแรก 1, 2 หรือ 3 รายการโดยพิจารณาจากรายการที่คาดว่าจะทํางานได้ดีที่สุดสําหรับคําค้นหาที่ไม่ซ้ำกันของแต่ละคน ข้อความของชิ้นงานบรรทัดแรกอาจแสดงที่ช่วงต้นของคำอธิบายเมื่อระบบคาดการณ์แล้วว่าทำงานได้ดีที่สุด หากคุณมีชิ้นงานที่ปักหมุดไว้ที่ตำแหน่งบรรทัดแรก 1, ตำแหน่งบรรทัดแรก 2 หรือตำแหน่งคำอธิบาย 1 ชิ้นงานเหล่านั้นจะยังคงแสดงในตำแหน่งที่กำหนดเมื่อโฆษณาแสดง ดูวิธีปักหมุดบรรทัดแรกและคำอธิบายไปยังตำแหน่งที่เฉพาะเจาะจง
โฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทมีขีดจํากัดของจำนวนอักขระเพื่อช่วยให้โฆษณาแสดงได้อย่างครบถ้วนเมื่อเป็นไปได้ ช่องบรรทัดแรกของโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทรองรับอักขระได้สูงสุด 30 ตัว ช่องคำอธิบายแต่ละช่องรองรับอักขระได้สูงสุด 90 ตัว และช่องเส้นทางแต่ละช่องรองรับอักขระได้สูงสุด 15 ตัว ทั้งนี้ อักขระทุกตัวของภาษาแบบ Double-width เช่น ภาษาเกาหลี ภาษาญี่ปุ่น หรือภาษาจีนจะนับเป็น 2 ตัว ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อกำหนดของโฆษณาแบบข้อความ
เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญระหว่างที่สร้าง
ขณะสร้างแคมเปญ คุณอาจได้รับการแจ้งเตือนตามการตั้งค่าที่เลือก ซึ่งแจ้งให้คุณทราบถึงปัญหาที่อาจทําให้ประสิทธิภาพลดลงหรืออาจมีความร้ายแรงมากพอที่จะทําให้ไม่สามารถเผยแพร่แคมเปญได้
เมนูการนําทางสำหรับสร้างแคมเปญซึ่งปรากฏขึ้นขณะที่คุณสร้างแคมเปญแสดงภาพรวมของความคืบหน้าในการสร้าง และแสดงการแจ้งเตือนที่คุณอาจต้องจัดการ เลื่อนไปมาระหว่างขั้นตอนต่างๆ ในเมนูการนําทางเพื่อตรวจสอบและแก้ไขปัญหาที่อาจเกิดขึ้นเกี่ยวกับการกําหนดเป้าหมาย การเสนอราคา งบประมาณ หรือการตั้งค่าแคมเปญอื่นๆ อย่างง่ายดาย ดูวิธีสร้างแคมเปญให้ประสบความสําเร็จ
วิธีการ
สร้างโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอน
แคมเปญ
- ในหมวดหมู่เมนู คลิกแคมเปญในเมนูแบบเลื่อนลง
- คลิกโฆษณา
- คลิกปุ่มบวก
แล้วเลือกโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท
- ป้อนข้อความของ URL สุดท้ายและเส้นทางที่แสดง ขณะที่คุณพิมพ์ ตัวอย่างโฆษณาจะปรากฏขึ้นทางด้านขวา
- โปรดทราบว่าระบบจะแสดงตัวอย่างโฆษณาที่เป็นไปได้ซึ่งสร้างขึ้นโดยใช้ชิ้นงานของคุณ เราไม่ได้แสดงครบทุกตัวอย่างและอาจแสดงโฆษณาบางรูปแบบน้อยกว่ารูปแบบอื่นๆ
- ป้อนบรรทัดแรก อย่างน้อย 3 รายการแต่ไม่เกิน 15 รายการ
- ป้อนคำอธิบาย อย่างน้อย 2 รายการแต่ไม่เกิน 4 รายการ
- คลิกบันทึก
แคมเปญ- โปรดทราบว่าบรรทัดแรกและคำอธิบายอาจปรากฏโดยเรียงลำดับอย่างไรก็ได้
- ลองเขียนบรรทัดแรก 3 รายการแรกให้เหมือนกับว่าจะปรากฏขึ้นพร้อมกันในโฆษณา
- อย่าลืมใส่คีย์เวิร์ดอย่างน้อย 1 รายการไว้ในบรรทัดแรก และสร้างบรรทัดแรกที่เกี่ยวข้องกับคีย์เวิร์ดซึ่งคุณกำหนดเป้าหมายอยู่
- มุ่งเน้นการระบุบรรทัดแรกที่ต่างกันให้ได้มากที่สุด บรรทัดแรกจํานวนมากขึ้นช่วยให้ Google Ads มีตัวเลือกมากขึ้นในการรวมข้อความเป็นโฆษณาที่เกี่ยวข้อง ซึ่งอาจช่วยเพิ่มประสิทธิภาพได้
- ลองไฮไลต์ประโยชน์อื่นๆ ของผลิตภัณฑ์หรือบริการ ปัญหาที่คุณช่วยแก้ไขได้ หรือข้อมูลการจัดส่งและการส่งสินค้าคืน ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการสร้างโฆษณา Search ที่มีประสิทธิภาพ
- คุณสามารถระบุบรรทัดแรกเพิ่มเติมได้โดยการสร้างรูปแบบต่างๆ ของบรรทัดแรกที่ป้อนไว้แล้ว เช่น ลองใช้คำกระตุ้นให้ดำเนินการ (Call-To-Action) ที่ต่างออกไป
แก้ไขโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอน
- ในหมวดหมู่เมนู คลิกแคมเปญในเมนูแบบเลื่อนลง
- คลิกโฆษณา
- คลิกที่แถบด้านบนตารางผลลัพธ์เพื่อเพิ่มตัวกรอง
- ในเมนูแบบเลื่อนลงที่ปรากฏขึ้น ให้คลิกแอตทริบิวต์ แล้วคลิกประเภทโฆษณา
- เลือกช่องข้าง "โฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท"
- วางเมาส์เหนือโฆษณาที่ต้องการแก้ไขในตารางผลลัพธ์ แล้วคลิกไอคอนแก้ไข
- เลือกแก้ไข
- เปลี่ยนแปลง URL ของโฆษณา, URL สุดท้าย, บรรทัดแรก, คำอธิบาย หรือตัวเลือก URL ได้ตามต้องการ
- คลิกบันทึก
- โปรดทราบว่าการแก้ไขหรือนำบรรทัดแรกหรือคำอธิบายใดก็ตามออกอาจเปลี่ยนแปลงโฆษณาที่แสดงอยู่และส่งผลต่อประสิทธิภาพได้
ข้อความทั้งหมดในโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทจะปรากฏเมื่อโฆษณาของฉันแสดงหรือไม่
โดยปกติเมื่อโฆษณาของคุณแสดง ข้อความโฆษณาทั้งหมดที่คุณป้อนในช่องบรรทัดแรก 1 และคำอธิบาย 1 จะปรากฏพร้อมกับโฆษณานั้น ช่องบรรทัดแรก 2, บรรทัดแรก 3 และคําอธิบาย 2 อาจปรากฏตามสิ่งที่ระบบคาดการณ์ว่าจะทํางานได้ดีที่สุด หรือเมื่อมีพื้นที่เพียงพอ เราไม่รับประกันว่าช่องบรรทัดแรก 2, บรรทัดแรก 3 และคําอธิบาย 2 จะปรากฏในโฆษณา ในบางกรณี Google Ads อาจจําเป็นต้องย่อข้อความโดยใส่จุดไข่ปลา ("...") แทน ตัวอย่างเช่น หากคุณใช้ชิ้นงานการโทร ปุ่ม "โทร" อาจเข้ามาแทนที่ข้อความโฆษณาบางส่วน
- หากข้อความโฆษณาของคุณใช้อักขระแบบกว้าง เช่น "m" บ่อยกว่าอักขระแบบแคบ เช่น "i" ข้อความบรรทัดแรกอาจกว้างกว่าพื้นที่แสดงบนเบราว์เซอร์บางขนาด ในภาษาละตินส่วนใหญ่ คุณสามารถปักหมุดบรรทัดแรก 1 และบรรทัดแรก 2 และจำกัดจำนวนอักขระโดยรวมของบรรทัดแรกไว้ไม่เกิน 33 ตัวเพื่อหลีกเลี่ยงการเปลี่ยนแปลงวิธีการแสดงข้อความของคุณ
- หากโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทแสดงในเครือข่าย Display ของ Google บรรทัดแรก 2 อาจไม่แสดงในรูปแบบโฆษณาบางแบบ
- หากมีข้อความใดที่ควรปรากฏในทุกโฆษณา เช่น ข้อจำกัดความรับผิดทางกฎหมาย คุณจะต้องใส่ข้อมูลดังกล่าวลงในบรรทัดแรก 1 หรือคำอธิบาย 1
โปรดทราบว่าหากคุณมีชิ้นงานที่ปักหมุดไว้ที่ตำแหน่งบรรทัดแรก 1, ตำแหน่งบรรทัดแรก 2 หรือตำแหน่งคำอธิบาย 1 ชิ้นงานเหล่านั้นจะยังคงแสดงในตำแหน่งที่กำหนดเมื่อโฆษณาแสดง
ปักหมุดบรรทัดแรกและคำอธิบายไว้ในตำแหน่งที่เฉพาะเจาะจง
โดยค่าเริ่มต้น เมื่อคุณสร้างโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท บรรทัดแรกและคำอธิบายจะปรากฏในลำดับใดก็ได้ คุณควบคุมตำแหน่งที่บรรทัดแรกและคำอธิบายแต่ละรายการจะปรากฏในโฆษณาได้ด้วยการปักหมุดบรรทัดแรกและคำอธิบายไว้ในตำแหน่งที่เฉพาะเจาะจง
เช่น หากต้องการแสดงข้อจำกัดความรับผิดในโฆษณาทุกรายการ คุณสามารถเขียนข้อจำกัดความรับผิดเป็นคำอธิบายของโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทและปักหมุดไว้ในตำแหน่งคำอธิบาย 1 ได้ วิธีนี้ช่วยให้มั่นใจได้ว่าโฆษณาทั้งหมดที่แสดงต่อลูกค้าจะมีข้อจำกัดความรับผิดในส่วนแรกของคําอธิบาย
- สร้างหรือแก้ไขโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท (โปรดดูขั้นตอนข้างต้น)
- คลิกไอคอนหมุด
ที่ด้านขวาของบรรทัดแรกหรือคำอธิบายใดๆ ที่ต้องการปักหมุด จากนั้นเลือกตำแหน่งที่ต้องการปักหมุดบรรทัดแรกหรือคำอธิบายนั้น
- หากต้องการปักหมุดบรรทัดแรกหรือคำอธิบายที่ไม่ได้ปักหมุดไว้ ให้คลิกไอคอนหมุด
- คลิกบันทึก
- โปรดทราบว่าการแก้ไขหรือนำบรรทัดแรกหรือคำอธิบายใดก็ตามออกอาจเปลี่ยนแปลงโฆษณาที่แสดงอยู่และส่งผลต่อประสิทธิภาพได้
ที่ด้านขวาของบรรทัดแรกหรือคำอธิบายใดๆ ที่ต้องการปักหมุด จากนั้นเลือกตำแหน่งที่ต้องการปักหมุดบรรทัดแรกหรือคำอธิบายนั้นเคล็ดลับ
- การปักหมุดบรรทัดแรกหนึ่งบรรทัดหรือคำอธิบายจะทำให้บรรทัดแรกหรือคำอธิบายนั้นแสดงในตำแหน่งนั้นเท่านั้น และป้องกันไม่ให้รายการอื่นแสดงในตำแหน่งดังกล่าว เนื่องจากการปักหมุดเป็นการลดจํานวนโดยรวมของบรรทัดแรกหรือคําอธิบายซึ่งอาจตรงกับการค้นหาของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้ จึงไม่แนะนําให้ผู้ลงโฆษณาส่วนใหญ่ใช้การปักหมุดซึ่งอาจส่งผลต่อคุณภาพของโฆษณา
- ลองปักหมุดบรรทัดแรกหรือคำอธิบาย 2 หรือ 3 รายการไว้ในแต่ละตำแหน่ง เพื่อให้รายการใดก็ตามแสดงในตำแหน่งนั้นๆ ได้ ซึ่งจะช่วยเพิ่มความยืดหยุ่นในการดูว่าบรรทัดแรกหรือคำอธิบายใดทำงานได้ดีกว่ากัน
- เช่น หากคุณปักหมุดบรรทัดแรก "เว็บไซต์ทางการ" ไว้ที่ตำแหน่งบรรทัดแรก 1 โฆษณาทั้งหมดจะมี "เว็บไซต์ทางการ" เป็นบรรทัดแรกที่ 1 แต่หากคุณปักหมุดบรรทัดแรกที่ 2 เช่น "เว็บไซต์อย่างเป็นทางการ" ไว้ที่ตำแหน่งบรรทัดแรก 1 โฆษณาทั้งหมดจะแสดง "เว็บไซต์ทางการ" หรือ "เว็บไซต์อย่างเป็นทางการ" เป็นบรรทัดแรกที่ 1
- หากปักหมุดบรรทัดแรกและ/หรือคำอธิบายไว้ที่ตำแหน่งที่มีอยู่ทั้งหมด บรรทัดแรกและ/หรือคำอธิบายที่ไม่ได้ปักหมุดไว้จะไม่แสดง
- บรรทัดแรกหรือคำอธิบายที่ปักหมุดไว้ที่ตำแหน่งบรรทัดแรก 1, ตำแหน่งบรรทัดแรก 2 หรือตำแหน่งคำอธิบาย 1 จะแสดงขึ้นเสมอ ระบบไม่รับรองว่าเนื้อหาที่ปักหมุดไว้ที่ตำแหน่งบรรทัดแรก 3 และตำแหน่งคำอธิบาย 2 จะได้แสดงในโฆษณาทุกรายการ หากมีข้อความที่ควรปรากฏในทุกโฆษณา คุณจะต้องปักหมุดข้อความนั้นไว้ที่ตำแหน่งบรรทัดแรก 1, ตำแหน่งบรรทัดแรก 2 หรือตำแหน่งคำอธิบาย 1
รายงานเกี่ยวกับประสิทธิภาพของโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท
ในหน้า "โฆษณา" คุณจะเห็นเมตริกประสิทธิภาพสำหรับโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทแต่ละรายการแบบเดียวกับเมตริกประสิทธิภาพสำหรับโฆษณาแบบข้อความอื่นๆ ตารางสถิติแสดงเมตริกทั้งหมดของชุดรวมชิ้นงานโฆษณาทั้งหมดที่สร้างขึ้นโดยใช้บรรทัดแรกและคําอธิบายต่างๆ ที่คุณป้อนไว้ให้กับโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทแต่ละรายการ
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอน
- ในหมวดหมู่เมนู คลิกแคมเปญในเมนูแบบเลื่อนลง
- คลิกโฆษณา
- ในเมนูแบบเลื่อนลงที่ปรากฏขึ้น ให้คลิกแอตทริบิวต์ แล้วคลิกประเภทโฆษณา
- เลือกช่องข้าง “โฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท”
- ไม่บังคับ: หากต้องการปรับคอลัมน์และข้อมูลที่ปรากฏในรายงาน ให้คลิกไอคอนคอลัมน์
แล้วเลือกแก้ไขคอลัมน์ เลือกคอลัมน์ที่ต้องการให้ปรากฏในรายงาน ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับคอลัมน์ในตารางสถิติ
- ไม่บังคับ: หากต้องการปรับคอลัมน์และข้อมูลที่ปรากฏในรายงาน ให้คลิกไอคอนคอลัมน์
- คลิกใช้
- คลิกไอคอนดาวน์โหลด
- เลือกรูปแบบรายงาน (เช่น .csv, .pdf)
- ไม่บังคับ: คุณอาจเลือกเปิดรายงานในเครื่องมือแก้ไขรายงาน ตั้งเวลารายงาน หรือส่งรายงานให้ตัวเองทางอีเมลก็ได้ ดูวิธีสร้าง บันทึก และตั้งเวลารายงานจากตารางสถิติ
แล้วเลือกแก้ไขคอลัมน์ เลือกคอลัมน์ที่ต้องการให้ปรากฏในรายงาน ดูข้อมูลเพิ่มเติม
นอกจากนี้คุณยังดูการรายงานสําหรับชิ้นงานแต่ละรายการและชุดค่าผสมของชิ้นงานได้อีกด้วย
ลิงก์ที่เกี่ยวข้อง
- คู่มือเกี่ยวกับโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท
- คู่มือใช้งานโฆษณา Search ที่ทำงานด้วยระบบ AI
- วิธีกําหนดแนวทางโฆษณา Search ที่ทำงานด้วยระบบ AI
- สร้างโฆษณา Search ที่มีประสิทธิภาพ
- เกี่ยวกับรายงานชิ้นงานสำหรับโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท
- โฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท: คู่มือการเขียนโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ
