In Google Ads sono stati apportati i seguenti miglioramenti per offrire una visione completa e consolidata dei tuoi segmenti di pubblico, nonché per semplificarne la gestione e l'ottimizzazione:
- Nuovi report Pubblico
I report dettagliati su dati demografici, segmenti ed esclusioni ora sono raggruppati in un'unica posizione.Fai clic sull'icona Campagne, apri la scheda "Segmenti di pubblico, parole chiave e contenuti" e poi fai clic su Segmenti di pubblico. Da questa pagina dei report puoi anche gestire facilmente i segmenti di pubblico. Scopri di più sui report Pubblico.
- Nuovi termini
Stiamo utilizzando nuovi termini nel report Pubblico e in Google Ads. Ad esempio, i "tipi di pubblico" (inclusi quelli personalizzati, in-market e di affinità) sono ora denominati "segmenti di pubblico", mentre il termine "remarketing" è stato sostituito dall'espressione "i tuoi dati". Scopri di più sugli aggiornamenti alle frasi e ai termini per i segmenti di pubblico.
, apri la scheda "Segmenti di pubblico, parole chiave e contenuti" e poi fai clic su Gli eventi di remarketing dinamico per l'app ti consentono di scegliere come target gli utenti che l'hanno già installata sulla base delle interazioni con funzionalità all'interno dell'app, ad esempio visualizzazione della pagina di un prodotto, selezione di date di viaggio e codici degli aeroporti oppure aggiunta di un prodotto a una lista della spesa. Utilizza questi eventi per organizzare i segmenti di pubblico in base alle azioni idonee al fine di creare messaggi più pertinenti per gli utenti.
Esempio
- Quando un utente abbandona un carrello acquisti, puoi mostrare annunci di prodotto per ricordargli di completare la transazione.
- Se un utente cerca hotel a Guam, puoi mostrare annunci che mettano in evidenza l'hotel scelto con promozioni sulle escursioni.
- Dopo che un utente ha visualizzato un'offerta sullo studio delle lingue a Roma, puoi mostrare annunci che offrono sconti per la stessa offerta.
Affinché l'app invii eventi di remarketing a Google Ads, puoi prendere in considerazione tre configurazioni:
- Utilizzando Firebase
- Attraverso l'SDK di un provider di analisi dati delle app di terze parti oppure
- Utilizzando un'integrazione server-server
Configurare i dati con Firebase
Firebase è la piattaforma per dispositivi mobili di Google progettata per aiutarti a creare app per dispositivi mobili migliori e far crescere la tua attività. Per impostare il remarketing con Firebase:
- Configura la tua app per dispositivi mobili con l'SDK Firebase per Android o iOS.
- Implementa gli eventi consigliati per il tuo tipo di attività.
- Collega i tuoi account Firebase e Google Ads.
- Nota: devi condividere i dati sugli eventi di conversione di Firebase e Google Ads.
- Configura il modo in cui l'app invia i dati sull'attribuzione.
Configurare i dati con un SDK di terze parti
Per aiutarti a prendere decisioni di marketing informate sulla tua app, Google Ads collabora con molti fornitori di analisi dati delle app di terze parti per supportare il remarketing dinamico di Google per gli schemi delle app. Insieme a Google Ads, i nostri partner di attribuzione app possono offrirti una comprensione chiara del rendimento della tua app per le campagne.
Se utilizzi uno di questi provider di analisi dati delle app di terze parti, collegalo a Google Ads per consentire la creazione dei segmenti di dati. Collabora con il rappresentante del fornitore per impostare il relativo SDK dell'app.
Configurare i dati con un'integrazione server-server
Google ha annunciato un'API completamente rinnovata per il monitoraggio delle conversioni di app di Google Ads e per utilizzare i dati a tua disposizione al fine di ampliare la copertura. La nuova API rende più semplice l'analisi e l'attribuzione delle app per gli inserzionisti, oltre a essere più affidabile per i fornitori di attribuzioni Google Ads.
Ti consigliamo di utilizzare la nuova API, dal momento che Google ritirerà quella precedente. Per istruzioni dettagliate su come configurare i tuoi dati tramite l'integrazione server-server, consulta la sezione sull'API per il remarketing e il monitoraggio delle conversioni delle app della guida di Google Developers. Di seguito sono riportate alcune specifiche di esempio sia per la nuova API che per quella precedente.
Nuova API (solo esempi)
Esempio per Android:
| POST /pagead/conversion/app/1.0 ?dev_token=MY_DEVELOPER_TOKEN &link_id=MY_LINK_ID &app_event_type=session_start &rdid=MY_USER_ADID &id_type=advertisingid &lat=LAT_STATUS &app_version=1.2.4 &os_version=8.0.0 &sdk_version=1.0.0 ×tamp=1432681913.123456 &gclid=GCLID_VALUE_FROM_REFERRER Host: googleadservices.com User-Agent: MyAnalyticsCompany/1.0.0 (Android 8.0; en_US; SM-G900F; Build/MMB29M; Proxy) X-Forwarded-For: 216.58.194.174 Content-Type: application/json; charset=utf-8 |
Esempio per Android:
Configurare eventi di app per chi ha visualizzato un elemento (solo Formazione, Offerte di lavoro, Promozioni locali, Settore immobiliare e Personalizzato)
|
POST /pagead/conversion/app/1.0 {"app_event_data":{"item_id":"id12345"}} |
Esempio per Android:
Configurare eventi di app per chi ha raggiunto la schermata di conversione (solo Formazione, Offerte di lavoro, Promozioni locali, Settore immobiliare e Personalizzato)
|
POST /pagead/conversion/app/1.0 {"app_event_data":{"item_id":"id12345", "value":99.99}} |
Esempio per Android:
Configurare eventi app per chi ha visualizzato un prodotto
|
POST /pagead/conversion/app/1.0 {"app_event_data":{"item_id":"id12345"}} |
Esempio per Android:
Configurare eventi di app per chi ha acquistato più prodotti
|
POST /pagead/conversion/app/1.0 {"app_event_data":{"item_id":["id12345","id54321"], "value":99.99}} |
Esempio per iOS:
Notifica session_start per Google Ads (nota anche come ping del connettore)
| POST /pagead/conversion/app/1.0 ?dev_token=MY_DEVELOPER_TOKEN &link_id=MY_LINK_ID &app_event_type=session_start &rdid=MY_USER_IDFA &id_type=idfa &lat=LAT_STATUS &app_version=1.2.4 &os_version=10.0.2 &sdk_version=1.0.0 ×tamp=1432681913.123456 &gclid=GCLID_VALUE_FROM_REFERRER Host: googleadservices.com User-Agent: MyAnalyticsCompany/1.0.0 (iOS 10.0.2; en_US; iPhone9,1; Build/13D15; Proxy) X-Forwarded-For: 216.58.194.174 Content-Type: application/json; charset=utf-8 |
Esempio per iOS:
Configurare eventi di app per chi ha visualizzato un elemento (solo Offerte di lavoro, Promozioni locali, Settore immobiliare e Personalizzato)
|
POST /pagead/conversion/app/1.0 {"app_event_data":{"item_id":"id12345"}} |
Esempio per iOS:
Configurare eventi di app per chi ha raggiunto la schermata di conversione (solo Offerte di lavoro, Promozioni locali, Settore immobiliare e Personalizzato)
|
POST /pagead/conversion/app/1.0 {"app_event_data":{"item_id":"id12345", "value":99.99}} |
Esempio per iOS:
Configurare eventi app per chi ha visualizzato un prodotto
|
POST /pagead/conversion/app/1.0 {"app_event_data":{"item_id":"id12345"}} |
Esempio per iOS:
Configurare eventi di app per chi ha acquistato più prodotti
| POST /pagead/conversion/app/1.0 ?dev_token=MY_DEVELOPER_TOKEN &link_id=MY_LINK_ID &app_event_type=ecommerce_purchase &rdid=MY_USER_IDFA &id_type=idfa &lat=0 &app_version=1.2.4| &os_version=10.0.2 &sdk_version=1.0.0 ×tamp=1432681913.123456 &value=99.99 ¤cy_code=USD Host: googleadservices.com User-Agent: MyAnalyticsCompany/1.0.0 (iOS 10.0.2; en_US; iPhone9,1; Build/13D15; Proxy) X-Forwarded-For: 216.58.194.174 Content-Type: application/json; charset=utf-8 {"app_event_data":{"item_id":["id12345","id54321"], "value":99.99}} |
API precedente (solo esempi)
L'API precedente verrà ritirata a breve
I nuovi inserzionisti devono utilizzare l'ultima integrazione (consultare le specifiche della nuova API nella sezione sopra riportata) poiché a breve Google ritirerà l'API precedente.
Per il monitoraggio delle conversioni e l'integrazione dei dati in app precedenti, consulta le specifiche per Android e iOS.
Esempio per Android:
Notifica session_start per Google Ads (nota anche come ping del connettore)
| https://googleadservices.com/pagead/conversion/app/connect/MY_APP_ID/ ? app_event_type=deep_link&idtype=advertisingid&lat=LAT_STATUS&rdid=MY_USER_ADID&sdkversion=1.0.0&gclid=GCLID_VALUE_FROM_REFERRER |
Esempio per Android:
Configurare eventi di app per chi ha visualizzato un elemento (solo Formazione, Offerte di lavoro, Promozioni locali, Settore immobiliare e Personalizzato)
| https://googleadservices.com/pagead/conversion/0123456789/? bundleid=MY_APP_ID&rdid=MY_USER_ADID&idtype=advertisingid&lat=LAT_STATUS&appversion=1.2.3&osversion=6.0.1&usage_tracking_enabled=1&remarketing_only=1&data.app_event=view_item&data.item_id=id12345 |
Esempio per Android:
Configurare eventi di app per chi ha raggiunto la schermata di conversione (solo Formazione, Offerte di lavoro, Promozioni locali, Settore immobiliare e Personalizzato)
| https://googleadservices.com/pagead/conversion/0123456789/? bundleid=MY_APP_ID&rdid=MY_USER_ADID&idtype=advertisingid&lat=LAT_STATUS&appversion=1.2.3&osversion=6.0.1&usage_tracking_enabled=1&remarketing_only=1&data.app_event=ecommernce_purchase&data.item_id=id12345&data.value=99.99 |
Esempio per Android:
Configurare eventi app per chi ha visualizzato un prodotto
| https://googleadservices.com/pagead/conversion/0123456789/? bundleid=MY_APP_ID&rdid=MY_USER_ADID&idtype=advertisingid&lat=LAT_STATUS&appversion=1.2.3&osversion=6.0.1&usage_tracking_enabled=1&remarketing_only=1&data.app_event=view_item&data.item_id=id12345 |
Esempio per Android:
Configurare eventi di app per chi ha acquistato più prodotti
| https://googleadservices.com/pagead/conversion/0123456789/? bundleid=MY_APP_ID&rdid=MY_USER_ADID&idtype=advertisingid&lat=LAT_STATUS&appversion=1.2.3&osversion=6.0.1&usage_tracking_enabled=1&remarketing_only=1&data.app_event=ecommernce_purchase&data.item_id=id12345&data.item_id=id54321&data.value=99.99 |
Esempio per iOS:
Notifica session_start per Google Ads (nota anche come ping del connettore)
| https://googleadservices.com/pagead/conversion/app/connect/MY_APP_ID/ ? app_event_type=deep_link&idtype=idfa&lat=LAT_STATUS&rdid=MY_USER_IDFA&sdkversion=1.0.0&gclid=GCLID_VALUE_FROM_REFERRER |
Esempio per iOS:
Configurare eventi app per chi ha visualizzato un prodotto
| https://googleadservices.com/pagead/conversion/0123456789/? bundleid=MY_APP_ID&rdid=MY_USER_IDFA&idtype=idfa&lat=LAT_STATUS&appversion=1.2.3&osversion=6.0.1&usage_tracking_enabled=1&remarketing_only=1&data.app_event=view_item&data.item_id=id12345 |
Esempio per iOS:
Configurare eventi di app per chi ha acquistato più prodotti
| https://googleadservices.com/pagead/conversion/0123456789/? bundleid=MY_APP_ID&rdid=MY_USER_IDFA&idtype=idfa&lat=LAT_STATUS&appversion=1.2.3&osversion=6.0.1&usage_tracking_enabled=1&remarketing_only=1&data.app_event=ecommerce_purchase&data.item_id=id12345&data.item_id=id54321&data.value=99.99 |
Schema evento
Diversi tipi di attività richiedono feed ed eventi di app diversi. Se scegli lo schema più adatto alla tua attività, ti accerti che i tuoi prodotti o servizi vengano rappresentati in modo accurato. Alcuni tipi di attività utilizzano lo stesso schema evento richiesto o consigliato. Individua il tuo tipo di attività tra quelli elencati di seguito:
Viaggi, Voli, Hotel e case vacanze
Importante
- Per le implementazioni dei verticali Voli e Viaggi, le implementazioni devono trasmettere i parametri e valori "destination".
- Per Hotel e case vacanze, è necessario che vengano trasmessi i parametri e valori item_id.
- Assicurati che i valori item_id, origin e destination corrispondano rispettivamente ai valori item_id, origin e destination del feed di dati aziendali. In questo modo, le creatività mostreranno gli elementi più pertinenti per gli utenti.
Definizioni degli schemi evento:
| Nome dell'evento | Requisito | Definizione dell'evento |
| session_start | Obbligatorio | Questo evento monitora l'inizio di una sessione nell'app. Viene chiamato quando l'utente apre l'app o riprende a utilizzarla. |
| view_search_results | Facoltativo | Questo evento monitora l'attività di ricerca nell'app. Viene chiamato quando i risultati di ricerca appaiono sullo schermo. |
| view_item_list | Facoltativo | Questo evento monitora gli elementi visualizzati dagli utenti, ad esempio quelli di una categoria, i preferiti e così via. Viene chiamato con gli ID elemento quando gli elenchi di elementi appaiono sullo schermo. |
| view_item | Obbligatorio | Questo evento monitora il modo in cui l'utente visualizza le informazioni dettagliate sugli elementi. Viene chiamato con l'ID prodotto pertinente quando l'utente visualizza informazioni dettagliate sull'elemento. |
| add_to_cart | Vivamente consigliato | Questo evento monitora l'attività del carrello. Viene chiamato con gli ID elemento quando un utente aggiunge articoli al carrello. |
| ecommerce_purchase | Vivamente consigliato | Questo evento monitora le transazioni nell'app. Viene chiamato con i valori e gli ID elemento quando un utente acquista degli articoli. |
Schema Viaggi:
| Nome dell'evento | Parametri obbligatori | Parametri facoltativi |
| app_event = session_start | ||
| app_event = view_search_results | destination: ID della città di destinazione e item_id: array di ID degli elementi visualizzati dall'utente nella schermata dell'app (ad esempio hotel, auto) origine: ID della città di origine start_date: end_date: search_term: stringa di ricerca google_business_vertical: stringa utilizzata per distinguere i casi d'uso |
|
| app_event = view_item_list | destination: ID della città di destinazione e item_id: array di ID dagli elementi visualizzati dall'utente nella schermata dell'app (ad esempio hotel, auto) |
origin: ID della città di origine start_date: end_date: search_term: stringa di ricerca google_business_vertical: stringa utilizzata per distinguere i casi d'uso |
| app_event = view_item | destination: ID della città di destinazione e item_id: ID di un elemento visualizzato dall'utente nella schermata di un'app (ad esempio: hotel, auto) |
origin: ID della città di origine start_date: end_date: google_business_vertical: stringa utilizzata per distinguere i casi d'uso |
| app_event = add_to_cart | destination: ID della città di destinazione e item_id: ID da un elemento visualizzato dall'utente nella schermata dell'app (ad esempio hotel, auto) |
origin: ID della città di origine start_date: end_date: google_business_vertical: stringa utilizzata per distinguere i casi d'uso |
| app_event = ecommerce_purchase | destination: ID della città di destinazione e item_id: array di ID dagli elementi visualizzati dall'utente nella schermata dell'app (ad esempio hotel, auto) |
origin: ID della città di origine start_date: end_date: value: google_business_vertical: stringa utilizzata per distinguere i casi d'uso |
Schema Hotel e case vacanze:
| Nome dell'evento | Parametri obbligatori | Parametri facoltativi |
| app_event = session_start | ||
app_event = view_search_results |
destination: ID della città di destinazione e item_id: array di ID degli elementi visualizzati dall'utente nella schermata dell'app (ad esempio hotel, auto) origine: ID dalla città di origine start_date: end_date: search_term: stringa di ricerca google_business_vertical: stringa utilizzata per distinguere i casi d'uso |
|
| app_event = view_item_list | destination: ID della città di destinazione e item_id: array di ID dagli elementi visualizzati dall'utente nella schermata dell'app (ad esempio hotel, auto) |
origin: ID dalla città di origine start_date: end_date: search_term: stringa di ricerca google_business_vertical: stringa utilizzata per distinguere i casi d'uso |
| app_event = view_item | destination: ID della città di destinazione e item_id: ID di un elemento visualizzato dall'utente nella schermata di un'app (ad es. hotel, auto) |
origin: ID della città di origine start_date: end_date: google_business_vertical: stringa utilizzata per distinguere i casi d'uso |
| app_event = add_to_cart | destination: ID della città di destinazione e item_id: ID da un elemento visualizzato dall'utente nella schermata dell'app (ad esempio hotel, auto) |
origin: ID della città di origine start_date: end_date: google_business_vertical: stringa utilizzata per distinguere i casi d'uso |
| app_event = ecommerce_purchase | destination: ID della città di destinazione e item_id: Array di ID dagli elementi visualizzati dall'utente in una schermata di un'app (ad esempio hotel, auto) |
origin: ID della città di origine start_date: end_date: value: google_business_vertical: stringa utilizzata per distinguere i casi d'uso |
Formazione, Offerte di lavoro, Promozioni locali, Settore immobiliare e Personalizzato
Importante
Assicurati che i valori item_id corrispondano ai valori chiave principali del feed di dati aziendali. Se utilizzi item_location_id, i valori devono corrispondere anche ai valori degli ID località del tuo feed. In questo modo, le creatività mostreranno gli elementi più pertinenti per gli utenti.
Definizioni degli schemi evento:
| Nome dell'evento | Requisito | Definizione dell'evento |
| session_start | Obbligatorio | Questo evento monitora l'inizio di una sessione nell'app. Viene chiamato quando l'utente apre l'app o riprende a utilizzarla. |
| view_search_results | Facoltativo | Questo evento monitora l'attività di ricerca nell'app. Viene chiamato quando i risultati di ricerca appaiono sullo schermo. |
| view_item_list | Facoltativo | Questo evento monitora gli elementi visualizzati dagli utenti, ad esempio quelli di una categoria, i preferiti e così via. Viene chiamato con gli ID prodotto quando gli elenchi di elementi appaiono sullo schermo. |
| view_item | Obbligatorio | Questo evento monitora le visualizzazioni utente delle informazioni dettagliate sugli elementi. Viene chiamato con l'ID elemento pertinente quando l'utente visualizza informazioni dettagliate sull'elemento. |
| add_to_cart | Vivamente consigliato | Questo evento monitora l'attività del carrello e di checkout. Viene chiamato con gli ID elemento quando un utente vuole effettuare un acquisto. |
| ecommerce_purchase | Vivamente consigliato | Questo evento monitora le transazioni nell'app. Viene chiamato con valori e ID elemento quando un utente effettua un acquisto, ad esempio una pagina "Grazie". |
Schema personalizzato:
| Nome dell'evento | Parametri obbligatori | Parametri facoltativi |
| session_start | ||
| view_search_results | item_id: array di ID degli elementi visualizzati dall'utente nella schermata dell'app search_term: stringa di ricerca item_location_id: array di ID posizione elemento (verticali offerte di lavoro o formazione) google_business_vertical: stringa utilizzata per distinguere i casi d'uso |
|
| view_item_list | item_id: ID elemento visualizzati dall'utente in una schermata dell'app | app_event: view_item_list item_id: array di ID elemento visualizzati dall'utente in una schermata dell'app item_location_id: array di ID posizione elemento (verticali offerte di lavoro o formazione) google_business_vertical: stringa utilizzata per distinguere i casi d'uso |
| view_item | item_id: ID elemento visualizzati dall'utente in una schermata dell'app | item_location_id: array di ID posizione elemento (verticali offerte di lavoro o formazione) google_business_vertical: stringa utilizzata per distinguere i casi d'uso |
| add_to_cart | item_id: array di ID elemento aggiunti al carrello | item_location_id: array di ID posizione elemento (verticali offerte di lavoro o formazione) google_business_vertical: stringa utilizzata per distinguere i casi d'uso |
| ecommerce_purchase | item_id: array di ID elemento acquistati | item_location_id: array di ID posizione elemento (verticali offerte di lavoro o formazione) value: valore totale degli elementi acquistati google_business_vertical: stringa utilizzata per distinguere i casi d'uso |
Vendita al dettaglio
Importante
- Se sei un rivenditore, carica il feed prodotto in Google Merchant Center.
- Assicurati che i valori di item_id corrispondano ai valori degli ID nel feed di Google Merchant Center. In questo modo, le creatività mostreranno gli elementi più pertinenti per gli utenti.
Definizioni degli schemi evento:
| Nome dell'evento | Requisito | Definizione dell'evento |
| session_start | Obbligatorio | Questo evento monitora l'inizio di una sessione nell'app. Viene chiamato quando l'utente apre l'app o riprende a utilizzarla. |
| view_search_results | Facoltativo | Questo evento monitora l'attività di ricerca nell'app. Viene chiamato quando i risultati di ricerca appaiono sullo schermo. |
| view_item_list | Facoltativo | Questo evento monitora gli elementi visualizzati dagli utenti, ad esempio quelli di una categoria, i preferiti e altri. Viene chiamato con gli ID prodotto quando gli elenchi di elementi appaiono sullo schermo. |
| view_item | Obbligatorio | Questo evento monitora le visualizzazioni utente delle informazioni dettagliate sugli elementi. Viene chiamato con l'ID prodotto pertinente quando l'utente visualizza informazioni dettagliate sull'elemento. |
| add_to_cart | Vivamente consigliato | Questo evento monitora l'attività del carrello. Viene chiamato con gli ID prodotto quando un utente aggiunge degli articoli al carrello. |
| ecommerce_purchase | Vivamente consigliato | Questo evento monitora le transazioni nell'app. Viene chiamato con i valori e gli ID prodotto quando un utente acquista degli articoli. |
Schema standard:
| Nome dell'evento | Parametri obbligatori | Parametri facoltativi |
| session_start | ||
| view_search_results | app_event: view_search_results item_id: array di ID prodotto visualizzati dall'utente in una schermata dell'app search_term: stringa di ricerca google_business_vertical: stringa utilizzata per distinguere i casi d'uso |
|
| view_item_list | item_id: array di ID prodotto visualizzati | app_event: view_item_list item_id: array di ID prodotto visualizzati dall'utente in una schermata dell'app google_business_vertical: stringa utilizzata per distinguere i casi d'uso |
| view_item | item_id: ID prodotto degli elementi visualizzati dall'utente in una schermata dell'app | google_business_vertical: stringa utilizzata per distinguere i casi d'uso |
| add_to_cart | item_id: array di ID prodotto aggiunti al carrello | google_business_vertical: stringa utilizzata per distinguere i casi d'uso |
| ecommerce_purchase | item_id: array di ID prodotto acquistati | value: valore totale degli elementi acquistati google_business_vertical: stringa utilizzata per distinguere i casi d'uso |
Inserzionisti di app che utilizzano più casi d'uso
Come impostare il parametro "google_business_vertical"
Gli inserzionisti che operano in più settori di attività devono attivare il parametro aggiuntivo "google_business_vertical" quando un utente visualizza un prodotto specifico. Ciò consente all'inserzionista di creare segmenti di dati per ciascun verticale, assicurando che gli utenti target vedano prodotti pertinenti per ciascuna campagna. Nel caso di un'agenzia di viaggi online, gli utenti possono visualizzare voli, hotel e pacchetti di viaggio. Con il parametro "google_business_vertical", gli utenti che vedono gli hotel sul sito web vedranno hotel negli annunci dinamici, anziché pacchetti di viaggio.
Ad esempio:
- Utilizza google_business_vertical = "retail" per Vendita al dettaglio
- Utilizza google_business_vertical = "travel" per Viaggi
- Utilizza google_business_vertical = "flights" per Voli
- Utilizza google_business_vertical = "rental" per Hotel e affitti
- Utilizza google_business_vertical = "real_estate" per Settore immobiliare
- Utilizza google_business_vertical = "education" per Istruzione
- Utilizza google_business_vertical = "local" per Offerte locali
- Utilizza google_business_vertical = "jobs" per Offerte di lavoro
- Utilizza google_business_vertical = "custom" per Personalizzato
