Чтобы вам было проще изучать, настраивать и оптимизировать аудитории, мы внесли в Google Рекламу перечисленные ниже улучшения.
- Новые отчеты об аудитории
Подробные отчеты о демографических характеристиках, сегментах и исключениях теперь собраны на одной вкладке. Нажмите значок Кампании, откройте вкладку "Аудитории, ключевые слова и контент" и выберите Аудитории. Также на этой вкладке можно управлять аудиториями. Подробнее об отчетах об аудитории…
- Новые термины
Были внесены изменения в терминологию Google Рекламы и отчетов об аудитории. Например, типы аудитории (особая, заинтересованных покупателей и по интересам) теперь называются сегментами аудитории, а вместо "ремаркетинг" мы теперь говорим "использование ваших данных". Подробнее…
, откройте вкладку "Аудитории, ключевые слова и контент" и выберите С помощью событий динамического ремаркетинга вы можете настраивать таргетинг на пользователей, которые уже установили ваше приложение, с учетом их действий в нем. Это могут быть, например, просмотры страницы товара, добавление товара в список покупок, выбор дат путешествия или кодов аэропортов. События позволяют упорядочить аудитории с учетом таких действий, чтобы показывать каждой группе пользователей релевантные сообщения.
Пример
- Если пользователь не оплачивает корзину покупок, вы можете показывать ему товарные объявления, напоминая о необходимости завершить транзакцию.
- Если пользователь ищет отели в Италии, вы можете показывать ему рекламу своей гостиницы и предложения по экскурсиям.
- Если пользователь ищет курсы итальянского языка в Риме, вы можете предлагать ему скидки на обучение.
Передачу событий ремаркетинга из приложения в Google Рекламу можно настроить следующими способами:
- С помощью Firebase.
- С помощью SDK стороннего сервиса аналитики приложений.
- С помощью межсерверной интеграции.
Как настроить передачу данных с помощью Firebase
Firebase – это мобильная платформа Google, которая помогает разработчикам мобильных приложений развивать бизнес. Чтобы настроить ремаркетинг в Firebase, выполните следующие действия:
- Настройте мобильное приложение с помощью SDK Firebase для Android или iOS.
- Реализуйте рекомендуемые события для вашего вида деятельности.
- Свяжите аккаунты Firebase и Google Рекламы.
- Примечание. Необходимо настроить доступ к данным о событиях-конверсиях и в Firebase, и в Google Рекламе.
- Настройте, как приложение будет передавать данные об атрибуции.
Как настроить передачу данных с помощью стороннего SDK
Чтобы вы могли принимать обоснованные маркетинговые решения в отношении своего приложения, Google Реклама работает с некоторыми сторонними сервисами аналитики для поддержки схемы динамического ремаркетинга Google для приложений. Наши партнеры по атрибуции конверсий в приложениях вместе с Google Рекламой помогут проанализировать эффективность вашей кампании по рекламе приложения.
Если вы используете один из этих сторонних сервисов аналитики, свяжите стороннего поставщика с Google Рекламой, чтобы включить создание сегмента по вашим данным. Обратитесь к поставщику, если вам нужна помощь в настройке его SDK для вашего приложения.
Как настроить передачу данных с помощью межсерверной интеграции
Компания Google сообщила о выходе нового API для отслеживания конверсий в приложении с помощью Google Рекламы. С ним вам будет проще расширять охват на основе полученных данных. Новый API упрощает аналитику приложений для рекламодателей и более надежен для поставщиков атрибуции.
Мы рекомендуем перейти на новый API, потому что старый со временем перестанет поддерживаться. Подробные инструкции о том, как настроить передачу данных с помощью межсерверной интеграции вы найдете в этом руководстве для разработчиков. Ниже приводятся примеры спецификаций для старого и нового API.
Новая версия API (только примеры)
Пример для Android
| POST /pagead/conversion/app/1.0 ?dev_token=MY_DEVELOPER_TOKEN &link_id=MY_LINK_ID &app_event_type=session_start &rdid=MY_USER_ADID &id_type=advertisingid &lat=LAT_STATUS &app_version=1.2.4 &os_version=8.0.0 &sdk_version=1.0.0 ×tamp=1432681913.123456 &gclid=GCLID_VALUE_FROM_REFERRER Host: googleadservices.com User-Agent: MyAnalyticsCompany/1.0.0 (Android 8.0; en_US; SM-G900F; Build/MMB29M; Proxy) X-Forwarded-For: 216.58.194.174 Content-Type: application/json; charset=utf-8 |
Пример для Android
Настройка событий в приложении после просмотра объекта (только для категорий "Образование", "Вакансии", "Местные предложения", "Недвижимость" и "Собственный вариант")
|
POST /pagead/conversion/app/1.0 {"app_event_data":{"item_id":"id12345"}} |
Пример для Android
Настройка событий в приложении для тех, кто достиг экрана конверсии (только для категорий "Образование", "Вакансии", "Местные предложения", "Недвижимость" и "Собственный вариант")
|
POST /pagead/conversion/app/1.0 {"app_event_data":{"item_id":"id12345", "value":99.99}} |
Пример для Android
Настройка событий в приложении для тех, кто посмотрел товар
|
POST /pagead/conversion/app/1.0 {"app_event_data":{"item_id":"id12345"}} |
Пример для Android
Настройка событий в приложении для тех, кто приобрел несколько товаров
|
POST /pagead/conversion/app/1.0 {"app_event_data":{"item_id":["id12345","id54321"], "value":99.99}} |
Пример для iOS
Уведомление session_start для Google Рекламы (запросы ping коннектора)
| POST /pagead/conversion/app/1.0 ?dev_token=MY_DEVELOPER_TOKEN &link_id=MY_LINK_ID &app_event_type=session_start &rdid=MY_USER_IDFA &id_type=idfa &lat=LAT_STATUS &app_version=1.2.4 &os_version=10.0.2 &sdk_version=1.0.0 ×tamp=1432681913.123456 &gclid=GCLID_VALUE_FROM_REFERRER Host: googleadservices.com User-Agent: MyAnalyticsCompany/1.0.0 (iOS 10.0.2; en_US; iPhone9,1; Build/13D15; Proxy) X-Forwarded-For: 216.58.194.174 Content-Type: application/json; charset=utf-8 |
Пример для iOS
Настройка событий в приложении после просмотра объекта (только для категорий "Образование", "Вакансии", "Местные предложения", "Недвижимость" и "Собственный вариант")
|
POST /pagead/conversion/app/1.0 {"app_event_data":{"item_id":"id12345"}} |
Пример для iOS
Настройка событий в приложении для тех, кто достиг экрана конверсии (только для категорий "Вакансии", "Местные предложения", "Недвижимость" и "Собственный вариант"):
|
POST /pagead/conversion/app/1.0 {"app_event_data":{"item_id":"id12345", "value":99.99}} |
Пример для iOS
Настройка событий в приложении для тех, кто посмотрел товар
|
POST /pagead/conversion/app/1.0 {"app_event_data":{"item_id":"id12345"}} |
Пример для iOS
Настройка событий в приложении для тех, кто приобрел несколько товаров
| POST /pagead/conversion/app/1.0 ?dev_token=MY_DEVELOPER_TOKEN &link_id=MY_LINK_ID &app_event_type=ecommerce_purchase &rdid=MY_USER_IDFA &id_type=idfa &lat=0 &app_version=1.2.4| &os_version=10.0.2 &sdk_version=1.0.0 ×tamp=1432681913.123456 &value=99.99 ¤cy_code=USD Host: googleadservices.com User-Agent: MyAnalyticsCompany/1.0.0 (iOS 10.0.2; en_US; iPhone9,1; Build/13D15; Proxy) X-Forwarded-For: 216.58.194.174 Content-Type: application/json; charset=utf-8 {"app_event_data":{"item_id":["id12345","id54321"], "value":99.99}} |
Прежняя версия API (только примеры)
Поддержка прежней версии API скоро будет прекращена
Новым рекламодателям следует использовать последнюю интеграцию (спецификации для новой версии API приведены выше), поскольку Google скоро прекратит поддержку устаревшей версии API.
Интеграция отслеживания конверсий в приложении с вашими данными с помощью прежней версии API описана в спецификациях для Android и iOS.
Пример для Android
Уведомление session_start для Google Рекламы (запросы ping коннектора)
| https://googleadservices.com/pagead/conversion/app/connect/MY_APP_ID/ ? app_event_type=deep_link&idtype=advertisingid&lat=LAT_STATUS&rdid=MY_USER_ADID&sdkversion=1.0.0&gclid=GCLID_VALUE_FROM_REFERRER |
Пример для Android
Настройка событий в приложении после просмотра объекта (только для категорий "Образование", "Вакансии", "Местные предложения", "Недвижимость" и "Собственный вариант")
| https://googleadservices.com/pagead/conversion/0123456789/? bundleid=MY_APP_ID&rdid=MY_USER_ADID&idtype=advertisingid&lat=LAT_STATUS&appversion=1.2.3&osversion=6.0.1&usage_tracking_enabled=1&remarketing_only=1&data.app_event=view_item&data.item_id=id12345 |
Пример для Android
Настройка событий в приложении для тех, кто достиг экрана конверсии (только для категорий "Образование", "Вакансии", "Местные предложения", "Недвижимость" и "Собственный вариант")
| https://googleadservices.com/pagead/conversion/0123456789/? bundleid=MY_APP_ID&rdid=MY_USER_ADID&idtype=advertisingid&lat=LAT_STATUS&appversion=1.2.3&osversion=6.0.1&usage_tracking_enabled=1&remarketing_only=1&data.app_event=ecommernce_purchase&data.item_id=id12345&data.value=99.99 |
Пример для Android
Настройка событий в приложении для тех, кто посмотрел товар
| https://googleadservices.com/pagead/conversion/0123456789/? bundleid=MY_APP_ID&rdid=MY_USER_ADID&idtype=advertisingid&lat=LAT_STATUS&appversion=1.2.3&osversion=6.0.1&usage_tracking_enabled=1&remarketing_only=1&data.app_event=view_item&data.item_id=id12345 |
Пример для Android
Настройка событий в приложении для тех, кто приобрел несколько товаров
| https://googleadservices.com/pagead/conversion/0123456789/? bundleid=MY_APP_ID&rdid=MY_USER_ADID&idtype=advertisingid&lat=LAT_STATUS&appversion=1.2.3&osversion=6.0.1&usage_tracking_enabled=1&remarketing_only=1&data.app_event=ecommernce_purchase&data.item_id=id12345&data.item_id=id54321&data.value=99.99 |
Пример для iOS
Уведомление session_start для Google Рекламы (запросы ping коннектора)
| https://googleadservices.com/pagead/conversion/app/connect/MY_APP_ID/ ? app_event_type=deep_link&idtype=idfa&lat=LAT_STATUS&rdid=MY_USER_IDFA&sdkversion=1.0.0&gclid=GCLID_VALUE_FROM_REFERRER |
Пример для iOS
Настройка событий в приложении для тех, кто посмотрел товар
| https://googleadservices.com/pagead/conversion/0123456789/? bundleid=MY_APP_ID&rdid=MY_USER_IDFA&idtype=idfa&lat=LAT_STATUS&appversion=1.2.3&osversion=6.0.1&usage_tracking_enabled=1&remarketing_only=1&data.app_event=view_item&data.item_id=id12345 |
Пример для iOS
Настройка событий в приложении для тех, кто приобрел несколько товаров
| https://googleadservices.com/pagead/conversion/0123456789/? bundleid=MY_APP_ID&rdid=MY_USER_IDFA&idtype=idfa&lat=LAT_STATUS&appversion=1.2.3&osversion=6.0.1&usage_tracking_enabled=1&remarketing_only=1&data.app_event=ecommerce_purchase&data.item_id=id12345&data.item_id=id54321&data.value=99.99 |
Схема событий
Для разных видов деятельности требуются различные фиды и события в приложении. От выбора схемы зависит, насколько правильно будут представлены ваши товары или услуги. В некоторых видах деятельности используется одна и та же обязательная или рекомендуемая схема событий. Найдите свой вид деятельности ниже.
"Туризм", "Авиабилеты", "Отели и аренда жилья"
Важно!
- Для приложений из категорий "Авиабилеты" и "Туризм" необходимо передавать параметр destination и его значения.
- Для приложений из категории "Отели и аренда жилья" необходимо передавать параметр item_id и его значения.
- Убедитесь, что значения item_id, origin и destination соответствуют значениям item_id, origin и destination в вашем фиде данных. Это позволит показывать в объявлениях наиболее релевантные позиции.
Определения схемы событий
| Название события | Использование | Определение события |
| session_start | Обязательно | Это событие отслеживает начало сеанса. Вызывайте его, когда пользователь открывает приложение или возобновляет работу в нем. |
| view_search_results | Необязательно | Это событие отслеживает действия по поиску в приложении. Вызывайте его, когда заполняются результаты поиска. |
| view_item_list | Необязательно | Это событие отслеживает позиции, просмотренные пользователем, например элементы в категории, избранные элементы и т. д. Вызывайте его с идентификаторами товаров при заполнении элементов. |
| view_item | Обязательно | Это событие отслеживает просмотры подробной информации об элементах пользователями. Вызывайте его с релевантным идентификатором товара, когда пользователь просматривает подробную информацию об элементе. |
| add_to_cart | Настоятельно рекомендуется | Это событие отслеживает активность в корзине покупок. Вызывайте его с идентификаторами товаров, когда пользователь добавляет элементы в корзину покупок. |
| ecommerce_purchase | Настоятельно рекомендуется | Это событие отслеживает транзакции в приложении. Вызывайте его с идентификатором товара и ценностью, когда пользователь совершает покупку. |
Схема для отрасли "Туризм"
| Название события | Обязательные параметры | Необязательные параметры |
| app_event = session_start | ||
| app_event = view_search_results | destination: идентификатор города назначения и item_id: массив идентификаторов позиций, которые пользователь видел на экране приложения (например, гостиница, автомобиль) origin: идентификатор города отправления start_date: end_date: search_term: поисковый запрос google_business_vertical: вид деятельности |
|
| app_event = view_item_list | destination: идентификатор города назначения и item_id: массив идентификаторов позиций, которые пользователь видел на экране приложения (например, гостиница, автомобиль) |
origin: идентификатор города отправления start_date: end_date: search_term: поисковый запрос google_business_vertical: вид деятельности |
| app_event = view_item | destination: идентификатор города назначения и item_id: идентификатор позиции, которую пользователь видел на экране приложения (например, гостиница, автомобиль) |
origin: идентификатор города отправления start_date: end_date: google_business_vertical: вид деятельности |
| app_event = add_to_cart | destination: идентификатор города назначения и item_id: идентификаторы позиции, которую пользователь видел на экране приложения (например, гостиница, автомобиль) |
origin: идентификатор города отправления start_date: end_date: google_business_vertical: вид деятельности |
| app_event = ecommerce_purchase | destination: идентификатор города назначения и item_id: массив идентификаторов позиций, которые пользователь видел на экране приложения (например, гостиница, автомобиль) |
origin: идентификатор города отправления start_date: end_date: value: google_business_vertical: вид деятельности |
Схема для отрасли "Отели и аренда жилья"
| Название события | Обязательные параметры | Необязательные параметры |
| app_event = session_start | ||
app_event = view_search_results |
destination: идентификатор города назначения и item_id: массив идентификаторов позиций, которые пользователь видел на экране приложения (например, гостиница, автомобиль) origin: идентификатор города отправления start_date: end_date: search_term: поисковый запрос google_business_vertical: вид деятельности |
|
| app_event = view_item_list | destination: идентификатор города назначения и item_id: массив идентификаторов позиций, которые пользователь видел на экране приложения (например, гостиница, автомобиль) |
origin: идентификатор города отправления start_date: end_date: search_term: поисковый запрос google_business_vertical: вид деятельности |
| app_event = view_item | destination: идентификатор города назначения и item_id: идентификатор позиции, которую пользователь видел на экране приложения (например, гостиница, автомобиль) |
origin: идентификатор города отправления start_date: end_date: google_business_vertical: вид деятельности |
| app_event = add_to_cart | destination: идентификатор города назначения и item_id: идентификаторы позиции, которую пользователь видел на экране приложения (например, гостиница, автомобиль) |
origin: идентификатор города отправления start_date: end_date: google_business_vertical: вид деятельности |
| app_event = ecommerce_purchase | destination: идентификатор города назначения и item_id: массив идентификаторов позиций, которые пользователь видел на экране приложения (например, гостиница, автомобиль) |
origin: идентификатор города отправления start_date: end_date: value: google_business_vertical: вид деятельности |
"Образование", "Вакансии", "Местные предложения", "Недвижимость" и "Собственный вариант"
Важно!
Убедитесь, что значения item_id соответствуют основным значениям ключа в вашем фиде данных. Если вы используете item_location_id, значения также должны соответствовать значениям идентификатора местоположения в вашем фиде. Это позволит показывать в объявлениях наиболее релевантные позиции.
Определения схемы событий
| Название события | Использование | Определение события |
| session_start | Обязательно | Это событие отслеживает начало сеанса. Вызывайте его, когда пользователь открывает приложение или возобновляет работу в нем. |
| view_search_results | Необязательно | Это событие отслеживает действия по поиску в приложении. Вызывайте его, когда заполняются результаты поиска. |
| view_item_list | Необязательно | Это событие отслеживает позиции, просмотренные пользователем, например элементы в категории, избранные элементы и т. д. Вызывайте его с идентификаторами товаров при заполнении элементов. |
| view_item | Обязательно | Это событие отслеживает просмотры подробной информации об элементах пользователями. Вызывайте его с соответствующим идентификатором товара, когда пользователь просматривает подробную информацию об элементе. |
| add_to_cart | Настоятельно рекомендуется | Это событие отслеживает активность в корзине покупок. Вызывайте его с идентификаторами товаров, когда пользователь собирается совершить покупку. |
| ecommerce_purchase | Настоятельно рекомендуется | Это событие отслеживает транзакции в приложении. Вызывайте его с идентификатором товара и ценностью, когда пользователь совершает покупку (например, появляется страница благодарности). |
Схема для категории "Собственный вариант"
| Название события | Обязательные параметры | Необязательные параметры |
| session_start | ||
| view_search_results | item_id: массив идентификаторов позиций, которые пользователь видел на экране приложения search_term: поисковый запрос item_location_id: массив идентификаторов местоположений (для вакансий и образования) google_business_vertical: вид деятельности |
|
| view_item_list | item_id: идентификаторы позиций, которые пользователь видел на экране приложения | app_event: view_item_list item_id: массив идентификаторов позиций, которые пользователь видел на экране приложения item_location_id: массив идентификаторов местоположений (для вакансий и образования) google_business_vertical: вид деятельности |
| view_item | item_id: идентификаторы позиций, которые пользователь видел на экране приложения | item_location_id: массив идентификаторов местоположений (для вакансий и образования) google_business_vertical: вид деятельности |
| add_to_cart | item_id: массив идентификаторов позиций, добавленных в корзину | item_location_id: массив идентификаторов местоположений (для вакансий и образования) google_business_vertical: вид деятельности |
| ecommerce_purchase | item_id: массив идентификаторов приобретенных позиций | item_location_id: массив идентификаторов местоположений (для вакансий и образования) value: общая ценность приобретенных позиций google_business_vertical: вид деятельности |
Розничная торговля
Важно!
- Розничным магазинам необходимо добавить фид товаров в Google Merchant Center.
- Убедитесь, что значения item_id соответствуют значениям идентификаторов в вашем фиде Google Merchant Center. Это позволит показывать в объявлениях наиболее релевантные позиции.
Определения схемы событий
| Название события | Использование | Определение события |
| session_start | Обязательно | Это событие отслеживает начало сеанса. Вызывайте его, когда пользователь открывает приложение или возобновляет работу в нем. |
| view_search_results | Необязательно | Это событие отслеживает действия по поиску в приложении. Вызывайте его, когда заполняются результаты поиска. |
| view_item_list | Необязательно | Это событие отслеживает позиции, просмотренные пользователем, например элементы в категории, избранные элементы и т. д. Вызывайте его с идентификаторами товаров при заполнении элементов. |
| view_item | Обязательно | Это событие отслеживает просмотры подробной информации об элементах пользователями. Вызывайте его с релевантным идентификатором товара, когда пользователь просматривает подробную информацию об элементе. |
| add_to_cart | Настоятельно рекомендуется | Это событие отслеживает активность в корзине покупок. Вызывайте его с идентификаторами товаров, когда пользователь добавляет элементы в корзину покупок. |
| ecommerce_purchase | Настоятельно рекомендуется | Это событие отслеживает транзакции в приложении. Вызывайте его с идентификатором товара и ценностью, когда пользователь совершает покупку. |
Стандартная схема
| Название события | Обязательные параметры | Необязательные параметры |
| session_start | ||
| view_search_results | app_event: view_search_results item_id: массив идентификаторов позиций, которые пользователь видел на экране приложения search_term: поисковый запрос google_business_vertical: вид деятельности |
|
| view_item_list | item_id: массив идентификаторов показанных товаров | app_event: view_item_list item_id: массив идентификаторов товаров, которые пользователь видел на экране приложения google_business_vertical: вид деятельности |
| view_item | item_id: идентификаторы товаров, которые пользователь видел на экране приложения | google_business_vertical: вид деятельности |
| add_to_cart | item_id: массив идентификаторов товаров, добавленных в корзину | google_business_vertical: вид деятельности |
| ecommerce_purchase | item_id: массив идентификаторов купленных товаров | value: общая ценность приобретенных товаров google_business_vertical: вид деятельности |
Несколько видов деятельности
Как настроить параметр google_business_vertical
Если ваш бизнес включает несколько видов деятельности, настройте дополнительный параметр google_business_vertical, который будет активироваться при просмотре пользователем определенного товара или услуги. Это позволит создавать отдельные сегменты данных и настраивать отдельный таргетинг для каждого вида деятельности, чтобы показывать пользователям релевантные предложения. Например, туристическое онлайн-агентство может рекламировать авиабилеты, отели и туры. Благодаря параметру google_business_vertical пользователи, которые просматривали на сайте отели, будут видеть в динамических объявлениях также отели, а не туры.
Примеры:
- Используйте google_business_vertical = "retail" для вида деятельности "Розничная торговля".
- Используйте google_business_vertical = "travel" для вида деятельности "Туризм".
- Используйте google_business_vertical = "flights" для вида деятельности "Авиабилеты".
- Используйте google_business_vertical = "hotel_rental" для вида деятельности "Отели и аренда жилья".
- Используйте google_business_vertical = "real_estate" для вида деятельности "Недвижимость".
- Используйте google_business_vertical = "education" для вида деятельности "Образование".
- Используйте google_business_vertical = "local" для вида деятельности "Местные предложения".
- Используйте google_business_vertical = "jobs" для вида деятельности "Вакансии".
- Используйте google_business_vertical = "custom" для вида деятельности "Собственный вариант".
