Чтобы вам было проще изучать, настраивать и оптимизировать аудитории, мы внесли в Google Рекламу перечисленные ниже улучшения.
- Новые отчеты об аудитории
Подробные отчеты о демографических характеристиках, сегментах и исключениях теперь собраны на одной вкладке. Нажмите значок Кампании , откройте вкладку "Аудитории, ключевые слова и контент" и выберите Аудитории. Также на этой вкладке можно управлять аудиториями. Подробнее об отчетах об аудитории… - Новые термины
Были внесены изменения в терминологию Google Рекламы и отчетов об аудитории. Например, типы аудитории (особая, заинтересованных покупателей и по интересам) теперь называются сегментами аудитории, а вместо "ремаркетинг" мы теперь говорим "использование ваших данных". Подробнее…
Сегменты по вашим данным – это группы пользователей приложения, на которых можно настроить таргетинг рекламы. Сегменты создаются автоматически, и в них включаются пользователи, которые взаимодействовали с вашими объявлениями или информацией о вашей компании. Вы можете расширять сегменты данных, создавать новые сегменты на основе старых или вручную добавлять дополнительные сегменты. Ниже приведены рекомендации, которые помогут максимально эффективно использовать сегменты данных.
- Посмотрите, какие сегменты были созданы для вас автоматически. Некоторые сегменты есть во всех категориях, например "Все посетители" и "Все, кто совершил конверсию", тогда как другие относятся только к определенному виду деятельности (например, "Посетители страниц авиарейсов" для отрасли "Авиабилеты").
- Кроме того, вы можете вручную создавать сегменты данных на основе параметров app_event, отправляемых вами в Google.
- Сегментируйте свою аудиторию на основе действий, которые пользователи выполняли ранее. Примеры:
- Посетители главной страницы. Создайте сегмент данных для пользователей приложения, указав URL главной страницы.
- Посетители страницы категории. Создайте отдельные сегменты данных для каждой категории товаров либо собственный комбинированный сегмент с исключениями или аудиториями из нескольких сегментов.
- Посетители страниц товаров или предложений. Создайте сегмент данных и включите в него всех пользователей, которые посещали определенные страницы товаров на вашем сайте. Исключите посетителей, которые добавили товар в корзину, но не оплатили его, а также тех, кто ранее совершал конверсии.
- Пользователи, не завершившие покупку. Выберите Посетители только заданной страницы и укажите страницу корзины или формы обратной связи. Затем исключите тех, кто совершил конверсию (например, выбрав страницу благодарности).
- Пользователи, уже совершавшие конверсии. Создайте сегмент данных для пользователей, которые достигли страницы подтверждения заказа в приложении.
Как создать сегмент данных для пользователей приложения
Чтобы создать сегмент данных для пользователей, установивших ваше приложение, выполните следующие действия:
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Инструменты .
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Общая библиотека.
- Выберите Менеджер аудиторий.
- Нажмите Списки аудиторий.
- Чтобы добавить сегмент данных, который включает только пользователей приложения, нажмите кнопку со значком плюса и выберите Пользователи приложения.
- На открывшейся странице укажите описательное название сегмента данных.
- Чтобы использовать такой список, необходимо настроить общий тег или тег события. Подробнее о глобальном теге…
- Выберите шаблон в раскрывающемся меню "Участники списка".
- В разделе "Приложение" выберите тип операционной системы, а затем найдите нужное приложение с помощью строки поиска.
- Вы также можете выбрать вариант Добавить приложение.
- Укажите срок хранения данных (т. е. сколько времени информация о пользователе будет оставаться в списке). Эту настройку можно изменить в любой момент.
- Введите описание сегмента аудитории (необязательно).
- Нажмите Создать аудиторию.
Как добавить список данных "Пользователи приложения" в кампанию или группу объявлений
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Инструменты .
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Общая библиотека.
- Выберите Менеджер аудиторий.
- Нажмите Списки аудиторий.
- Выберите нужные списки данных "Пользователи приложения".
- Чтобы выбрать один список, нажмите на его название. На открывшейся странице в разделе "Пользователи приложения" в правом верхнем углу нажмите на значок с тремя точками и выберите Добавить в.
- Чтобы выбрать несколько списков, установите флажки рядом с их названиями. В синей полосе нажмите Добавить в.
- Выберите Группы объявлений или Кампании.
- Добавьте списки в нужные группы объявлений или кампании.
- Чтобы добавить списки в группы объявлений, вначале выберите кампанию, в которой они находятся. Затем установите флажки рядом с нужными группами объявлений.
- Чтобы добавить списки в кампании, установите флажки рядом с их названиями.
- Нажмите Далее.
- Выберите вариант таргетинга для добавляемых аудиторий.
- Умные настройки по умолчанию. Настройки будут автоматически выбираться с учетом того, в каких рекламных сетях Google показываются объявления.
- Таргетинг. Объявления будут показываться только определенным аудиториям.
- Наблюдение. Позволяет собирать информацию о пользователях, не сужая охват объявлений.
- Нажмите Добавить аудитории.