상승도 최대화는 캠페인을 최적화하여 구매 고려도 상승도를 높일 수 있는 YouTube 입찰가 최적화 기능입니다. 상승도 최대화는 Google AI를 사용하여 내 브랜드 또는 제품을 고려할 가능성이 높은 사용자에게 광고를 게재하는 데 집중합니다. 상승도 최대화 입찰은 단위 비용당 브랜드 구매 고려도 상승도를 높입니다.
시작하기 전에
상승도 최대화 입찰을 사용하려면 브랜드 광고효과 측정을 설정해야 합니다. 브랜드 광고효과는 모든 YouTube 인스트림 광고 형식에 사용할 수 있지만 상승도 최대화 입찰은 인스트림 광고에만 사용할 수 있습니다. 동영상 액션 캠페인에 대해 자세히 알아보기
작동 방식
상승도 최대화 입찰은 광고주가 제공한 브랜드 또는 제품 세부정보를 사용하여 브랜드 광고효과 설문조사에 사용할 콘텐츠를 생성합니다. 관련 정보를 제공할 때는 특정 제품이나 브랜드에 초점을 맞추세요. 예를 들어 제품 또는 브랜드가 'Google 어시스턴트'라고 하면 'Google'이 아닌 브랜드 이름 전체를 작성하는 것이 좋습니다. 이러한 세부정보를 통해 광고 대상 수준에서 주요 브랜드 광고효과 측정항목에 대한 집계 보고서를 확인할 수 있습니다. 맥락에 맞는 설문조사 질문이 작성될 수 있도록 최대한 구체적인 세부정보를 제공해야 합니다.
이렇게 만들어진 설문조사는 캠페인 타겟팅과 일치하는 사용자에게 표시됩니다. 설문조사 결과를 통해 캠페인별 보고서, 인구통계별 보고서 등 다양한 보고서를 생성할 수 있습니다. 브랜드 광고효과 설문조사 응답에 대해 자세히 알아보기
상승도 최대화 입찰은 내 브랜드, 제품 또는 서비스를 고려할 가능성이 높은 사용자에게 도달하기 위해 설문조사 응답 데이터를 사용합니다. 그런 다음에는 제품, 브랜드 또는 서비스를 고려할 가능성이 있는 다른 사용자를 찾아서 입찰가의 단위 비용당 브랜드 구매 고려도 상승도를 높입니다.
상승도 최대화 입찰을 사용하는 경우 조회당비용(CPV) 입찰을 사용하는 캠페인에 비해 조회완료율(VTR)이 감소할 것으로 예상됩니다. 이는 상승도 최대화가 조회수 대신 상승도를 높이도록 최적화가 진행되기 때문입니다. 연구 결과에 따르면 광고를 끝까지 시청하지 않더라도 특히 광고 시청 시간이 긴 경우에는 상승도가 증가할 수 있습니다. Active View 보고 측정항목 및 시청 시간을 사용하면 광고 시청 완료 여부와 상관없이 광고 조회가능성과 사용자가 광고에 소비한 시간을 더욱 쉽게 파악할 수 있습니다.
