A estratégia Maximizar o aumento é uma otimização de lances do YouTube que lhe permite otimizar a campanha em função do aumento da ponderação. Quando usa a IA da Google, a estratégia de lance Maximizar o aumento concentra-se na apresentação do anúncio a pessoas com probabilidade de ponderarem a compra do seu produto ou marca. A estratégia de lance Maximizar o aumento contribui para o aumento da ponderação da marca em função de cada euro gasto.
Antes de começar
Tem de configurar a medição de Brand Lift para utilizar a estratégia de lance Maximizar o aumento. O Brand Lift está disponível para todos os formatos in-stream do YouTube, mas a estratégia de lance Maximizar o aumento só está disponível para anúncios in-stream. Saiba mais acerca das campanhas de vídeo para ação
Como funciona
A estratégia de lance Maximizar o aumento utiliza os detalhes fornecidos acerca da marca ou do produto para gerar conteúdo para inquéritos Brand Lift. Ao disponibilizar estas informações, procure concentrar-se num determinado produto ou marca (por exemplo, se o seu produto ou marca for o "Assistente Google", deve escrever o nome completo da marca, em vez de "Google"). Com estes detalhes, pode ver relatórios agregados acerca das principais métricas de Brand Lift ao nível do objeto anunciado. Para ajudar a contextualizar as perguntas do inquérito, os detalhes que disponibilizar devem ser o mais específicos possível.
Em seguida, estes inquéritos são apresentados a pessoas que correspondem à segmentação da sua campanha. Os resultados destes inquéritos geram relatórios diferentes, por exemplo, relatórios por campanha e por grupo demográfico. Saiba mais acerca das respostas ao inquérito Brand Lift
A estratégia de lance Maximizar o aumento utiliza os dados das respostas ao inquérito para focar a sua campanha em alcançar pessoas com maior probabilidade de ponderarem a compra da sua marca, produto ou serviço. Em seguida, foca-se em encontrar outras pessoas que também possam ponderar a compra do seu produto, marca ou serviço, o que impulsiona o aumento da ponderação da marca por euro do seu lance.
Quando utiliza a estratégia de lance Maximizar o aumento, espera-se que a Taxa através da visualização (VTR) diminua em comparação com a utilização de campanhas com o Lance de CPV (custo por visualização). Isto acontece porque, em vez de otimizar em função das visualizações, a estratégia de lance Maximizar o aumento otimiza em função do aumento. Há estudos que demonstram que, mesmo que um anúncio não seja visualizado até ao fim, o aumento pode continuar a intensificar-se, especialmente se os anúncios tiverem tempos de visualização longos. Ao utilizar métricas de relatórios e tempos de visualização da Vista ativa, é mais fácil obter informações sobre a visibilidade dos anúncios, bem como o tempo que as pessoas passam a ver os anúncios, independentemente de o resultado ser uma visualização completa do anúncio.
