Maximize Lift คือการเพิ่มประสิทธิภาพการเสนอราคาของ YouTube ที่ให้คุณเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญเพื่อเพิ่มการพิจารณาได้ กลยุทธ์นี้ใช้ AI ของ Google ในการมุ่งแสดงโฆษณาต่อผู้ที่มีแนวโน้มจะพิจารณาแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ของคุณ การเสนอราคาแบบ Maximize Lift จะเพิ่มการพิจารณาแบรนด์ต่อเงินแต่ละบาทที่ใช้ไป
ก่อนเริ่มต้น
คุณต้องตั้งค่าการวัด Brand Lift จึงจะใช้การเสนอราคาแบบเพิ่มการพิจารณาแบรนด์สูงสุดได้ Brand Lift ใช้ได้กับโฆษณาในสตรีมทุกรูปแบบของ YouTube แต่การเสนอราคาแบบเพิ่มการพิจารณาแบรนด์สูงสุดใช้ได้กับโฆษณาในสตรีมเท่านั้น ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทำ
วิธีการทำงาน
การเสนอราคาแบบเพิ่มการพิจารณาแบรนด์สูงสุดใช้รายละเอียดที่คุณให้เกี่ยวกับแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์เพื่อสร้างเนื้อหาสําหรับการสำรวจ Brand Lift เมื่อให้ข้อมูลนี้ ให้ลองมุ่งเน้นผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ที่เฉพาะเจาะจง (เช่น หากผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์คือ "Google Assistant" คุณจะต้องเขียนชื่อเต็มของแบรนด์ ไม่ใช่ "Google") รายละเอียดเหล่านี้จะช่วยให้คุณดูการรายงานแบบรวมเกี่ยวกับเมตริก Brand Lift ที่สําคัญในระดับสิ่งที่โฆษณาได้ คุณควรระบุรายละเอียดที่เจาะจงที่สุดเพื่อช่วยในการสร้างคำถามของแบบสำรวจอย่างเหมาะสม
จากนั้น แบบสำรวจจะแสดงต่อผู้ที่มีคุณสมบัติตรงกับการกำหนดเป้าหมายของแคมเปญ ผลลัพธ์ของแบบสํารวจเหล่านี้จะสร้างรายงานที่แตกต่างกัน เช่น รายงานตามแคมเปญและตามข้อมูลประชากร ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับคําตอบในการสำรวจ Brand Lift
การเสนอราคาแบบเพิ่มการพิจารณาแบรนด์สูงสุดใช้ข้อมูลคําตอบในการสํารวจเพื่อมุ่งให้แคมเปญเข้าถึงผู้ที่มีแนวโน้มมากกว่าที่จะพิจารณาแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการของคุณ จากนั้นจึงมุ่งค้นหาคนกลุ่มอื่นที่อาจพิจารณาผลิตภัณฑ์ แบรนด์ หรือบริการของคุณด้วย ซึ่งจะเพิ่มการพิจารณาแบรนด์ต่อการเสนอราคาแต่ละบาท
เมื่อใช้การเสนอราคาแบบเพิ่มการพิจารณาแบรนด์สูงสุด อัตราการดูผ่าน (VTR) คาดว่าจะลดลงเมื่อเทียบกับแคมเปญที่ใช้การเสนอราคาแบบต้นทุนต่อการดู (CPV) เนื่องจากกลยุทธ์นี้เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อเพิ่มการพิจารณาแบรนด์สูงสุดไม่ใช่ยอดดู งานวิจัยแสดงให้เห็นว่าแม้ผู้ใช้จะไม่ได้ดูโฆษณาจนจบ แต่การพิจารณาแบรนด์ก็อาจยังคงเพิ่มขึ้น โดยเฉพาะเมื่อโฆษณามีเวลาในการรับชมที่นาน การใช้เมตริกการรายงานมุมมองแอ็กทีฟและเวลาในการรับชมจะช่วยให้คุณเข้าใจการมองเห็นโฆษณาและระยะเวลาที่ผู้คนใช้ในการดูโฆษณาได้ง่ายขึ้น ไม่ว่าผลลัพธ์จะเป็นการดูโฆษณาจนจบหรือไม่ก็ตาม
