브랜드 광고효과는 설문조사 데이터를 사용하여 광고가 사용자에게 미치는 영향을 측정합니다. 모든 TrueView 인스트림 광고 및 범퍼 광고 캠페인의 경우 브랜드 광고효과를 설정하여 사용자에게 제품 또는 브랜드에 대한 설문조사를 표시할 수 있습니다.
광고효과를 정확하게 파악하려면 특정한 수의 설문 응답이 필요합니다.
아래 도움말은 수치가 보고되기 전에 응답 횟수를 사용하여 주어진 측정항목에 대한 브랜드 광고효과의 예상치를 Google Ads가 표시하는 방법을 설명합니다.
Google Ads의 브랜드 광고효과 측정 방법
Google Ads에서는 광고를 본 사용자와 광고를 보지 않은 사용자 간의 긍정적인 설문 응답의 양을 토대로 브랜드 광고효과 측정항목을 통해 얼마나 큰 광고효과가 발생했는지를 구체적으로 보여줍니다. 일반적으로 작은 수치의 절대적 광고효과를 정확하게 파악하려면 응답 수가 많아야 합니다. 광고효과를 파악하기 전에 응답 수를 기반으로 예상 광고효과를 확인할 수 있습니다.
파악 가능한 광고효과를 기대할 수 있는 시기
광고효과를 파악하는 데 필요한 응답 수에 관한 안내 사항은 다음과 같습니다.
- 실적이 우수한 캠페인의 경우 광고효과 측정항목당 2,000회 정도의 응답이 있으면 광고효과를 측정할 수 있을 것으로 기대할 수 있습니다.
- 권장 최소 예산 금액에서는 광고효과 측정항목당 4,100회의 응답을 받으면 광고효과를 측정할 수 있을 것으로 기대할 수 있습니다.
- 측정항목당 16,800회의 응답을 받은 후에도 캠페인에서 광고효과가 표시되지 않으면 광고효과 측정이 불가한 것일 수도 있습니다.
브랜드 광고효과 측정에 필요한 총 응답 횟수
브랜드 광고효과를 다양한 수준에서 정확하게 측정하려면 총 응답 횟수가 특정한 범위 내에 있어야 합니다. 절대적 광고효과가 작을수록 정확도를 보장하기 위해 더 많은 설문조사 응답이 필요합니다. 아래의 표에서는 파악 가능한 절대적 광고효과 측정을 위해 필요한 총 응답 수를 표시합니다.
| 파악 가능한 절대적 광고효과 | 필요한 총 응답 수 |
| > 4% | 1,200~2,800 |
| 3% | 2,800~5,000 |
| 2% | 5,000~11,000 |
| 1.5% | 11,000~20,000 |
| 1% | 20,000~45,000 |
| 0.5% | 45,000~180,000 |
| < 0.5% | > 180,000 |
예
파악이 가능하지만 차트에 언급되지 않은 절대적 광고효과 비율의 경우, 필요한 총 응답 수를 추정해야 할 수 있습니다.
예를 들어 절대적 광고효과가 0.75%인데 절대적 광고효과를 파악하는 데 필요한 응답 수를 알아보고 싶을 수 있습니다. 응답 수가 45,000회이면 충분하겠지만(절대적 광고효과 0.5%를 파악하는 데 필요한 최소 응답 수가 45,000회이므로) 응답 수가 20,000회이면 충분하지 않을 것입니다(절대적 광고효과 1%를 파악하는 데 필요한 최소 응답 수는 20,000회이므로).
0.75%는 1%와 0.5%의 중간이므로 파악 가능한 절대적 광고효과가 0.75%가 되려면 20,000회와 45,000회 중간에 해당하는 33,000회 가량의 응답 수가 필요합니다.
브랜드 광고효과 측정항목의 절대적 광고효과가 0에 가까워지면 절대적 광고효과를 정확하게 측정하는 데 더 많은 설문조사 응답이 필요합니다. 이는 광고를 본 사용자의 응답과 광고를 보지 않은 사용자의 응답 간에 큰 차이가 없을 경우 그 차이가 무엇인지 정확히 알기 위해 더 많은 응답이 필요하기 때문입니다.
