Cómo configurar la medición de Brand Lift

La medición de Brand Lift determina cómo sus anuncios afectan la percepción que las personas tienen de su producto o marca. Puede usar estas mediciones para ajustar y mejorar sus campañas a fin de lograr sus objetivos de marketing deseados.

En este artículo, obtendrá información sobre cómo configurar la medición de Brand Lift, definir su producto o marca en una encuesta de Brand Lift y consultar los datos de medición de Brand Lift.

Antes de comenzar

Para poder configurar la medición de Brand Lift, necesitarás una campaña de video o de generación de demanda. Más información sobre los requisitos para la medición de Brand Lift

Presupuesto de Brand Lift

Para detectar la efectividad que generan las campañas de video aptas, debe cumplir con los requisitos de presupuesto mínimo a nivel del "Producto" o la "Marca". La suma de los presupuestos de todas las campañas activas que miden el producto o la marca debe cumplir con los requisitos de presupuesto mínimo:

Elegibilidad de Brand Lift

• La elegibilidad se calcula para un presupuesto total mínimo de la campaña durante un período de 10 días.
• Si usas la medición de Brand Lift, puedes marcar la casilla "Elegibilidad de medición" en el lado derecho de la página para consultar si la selección actual de campañas se medirá en función de los presupuestos.
• Ten en cuenta que en la página del producto o la marca, verás la columna "Estado" que muestra la elegibilidad actual de tu medición. El estado solo representa la elegibilidad actual El estado puede tardar varias horas en actualizarse.

Preguntas de la encuesta de Brand Lift

• Una vez que elijas el producto o la marca, deberás definir las preguntas de la encuesta que las personas verán en YouTube. Para personalizar la redacción de las preguntas, puede usar los menús desplegables "Tipo de producto o marca" y "Acción final prevista".

  Ejemplo

  Un anunciante de automóviles desea medir la cantidad personas que tienen la intención de comprar un automóvil después de ver su anuncio. Cuando crea la encuesta de Brand Lift en Google Ads, el anunciante elige "Producto: automóvil" como el tipo de producto o marca, y "Comprar" como la acción prevista que desea que realicen las personas. Al especificar el tipo de producto o marca y la acción prevista para la encuesta, la pregunta que se crea es específica para el anuncio: "La próxima vez que compre un vehículo, ¿cuál es más probable que adquiera?".

• Asegúrese de usar la ortografía adecuada en las respuestas de la encuesta, ya que Google puede rechazar su encuesta si contiene errores ortográficos.

Instrucciones

Cómo crear y definir su producto o marca

1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Objetivos .
2. Haz clic en el menú desplegable Mediciones en el menú de secciones.
3. Haz clic en Medición de efectividad.
4. Haga clic en el botón de signo más .
5. Ingrese el nombre del producto o la marca que promociona en las campañas.

• Nota: El nombre del producto o la marca que use debe ser específico (por ejemplo, "Google Pixel 4" en lugar de "Pixel") y coincidir con la respuesta preferida en la encuesta. Si planea realizar varias encuestas de Brand Lift para el mismo producto o marca, considere agregar un identificador único para cada encuesta a fin de distinguir el producto o la marca (por ejemplo, "Producto: encuesta 1", "Producto: encuesta 2", etcétera).

6. Junto a "Idioma de la encuesta", haga clic en el menú desplegable y seleccione el idioma de las preguntas de la encuesta (por ejemplo, español). El idioma debe coincidir con el idioma del anuncio de video asociado a su campaña. Si tiene anuncios de video en varios idiomas, le recomendamos que cree varios productos o marcas (uno para cada idioma) y los asocie con los anuncios de video correspondientes.
7. En "Preguntas de la encuesta", haz clic en el menú desplegable para especificar el tipo de preguntas que deseas que aparezcan cuando las personas ven tu anuncio.
   • Tipo de producto o marca: Seleccione un tipo de producto o marca específico (por ejemplo, Industria automotriz: producto).
   • Acción final prevista: Seleccione una acción específica que desea que las personas realicen para su producto o marca (por ejemplo, Comprar).
8. Seleccione las métricas que desea medir en la encuesta. Puede seleccionar hasta 3 métricas.
   • Recuerdo del anuncio
   • Conocimiento
   • Consideración
   • Preferencia
   • Intención de compra
9. En "Respuestas de la encuesta", ingrese el nombre de su producto o marca, y hasta 3 nombres de productos o marcas de la competencia. El nombre de su producto o marca debe ser la respuesta preferida en la encuesta.
10. Seleccione todas las campañas de video que promocionan el producto o la marca.

• Note: La medición de Brand Lift admite la asociación de una campaña solo para un producto o una marca. Puede agregar todas las campañas que considere necesarias a un producto o marca.

11. Revise las preguntas de la encuesta en la ventana de vista previa y haga clic en Guardar.

Cuando selecciones la configuración de las preguntas de la encuesta, verás si la encuesta en general es apta para la medición de Brand Lift y si cumple con los requisitos de presupuesto mínimo en el cuadro "Elegibilidad de medición", en el lado derecho de la página. Si la fecha de inicio de su campaña es en el futuro o si su campaña está detenida, los presupuestos de la campaña asociada no se contabilizan en sus requisitos de presupuesto mínimo hasta que se alcance la fecha futura o reanude sus campañas (el estado volverá a ser "Apta").

Las encuestas de Brand Lift demoran hasta 48 horas en aprobarse. Si las respuestas tienen problemas de calidad (por ejemplo, una respuesta tiene errores de ortografía) o incumplen las políticas publicitarias de Google, es posible que se rechace la encuesta de Brand Lift. Si se aprueba, la encuesta comenzará a mostrarse automáticamente tan pronto como sus campañas comiencen a publicarse.

Cómo ver los datos de medición de Brand Lift

Los datos de medición de Brand Lift están disponibles en la mayoría de las tablas en Google Ads, incluidas, entre otras, "Campaña", "Grupo de anuncios" y "Datos demográficos". También puede ver los resultados a nivel del "Producto" o la "Marca" en la tabla "Medición de efectividad".

Para ver los datos de medición de Brand Lift, siga estos pasos:

1. Haga clic en el ícono de columnas .
2. Haga clic en Modificar columnas.
3. Seleccione Brand Lift y, luego, haga clic en Aplicar.

Cómo segmentar sus datos de medición por tipo de Brand Lift

Para segmentar los datos de medición por una métrica específica (como "Recuerdo del anuncio", "Reconocimiento de la marca", "Consideración", "Preferencia", o bien "Intención de compra"), haz clic en el ícono de segmento y selecciona Tipo de Brand Lift para revisar los datos de medición de la métrica elegida.