브랜드 광고효과 측정 설정하기

브랜드 광고효과 측정 기능은 광고가 사용자의 제품 또는 브랜드 인지도에 미치는 영향을 확인합니다. 원하는 수준의 마케팅 목표를 달성하도록 캠페인을 조정하고 개선하는 데 이러한 측정 기능을 활용할 수 있습니다.

이 게시글에서는 브랜드 광고효과 측정 기능을 설정하는 방법, 브랜드 광고효과 설문조사에서 제품 또는 브랜드를 정의하는 방법, 그리고 브랜드 광고효과 측정 데이터를 조회하는 방법을 알아보겠습니다.

시작하기 전에

브랜드 광고효과 측정을 설정하려면 동영상 또는 디맨드젠 캠페인이 필요합니다. 브랜드 광고효과 측정 기능의 요건 자세히 알아보기

브랜드 광고효과 예산

측정 대상인 동영상 캠페인을 통한 광고효과를 감지하려면 '제품' 또는 '브랜드' 수준에서 최소 예산 요건을 충족해야 합니다. 또한 제품 또는 브랜드 측정을 위해 운영 중인 모든 캠페인의 예산 총액 역시 최소 예산 요건을 충족해야 합니다.

브랜드 광고효과 기능의 사용 가능 여부

• 사용 가능 여부는 10일 동안의 최소 총 캠페인 예산으로 계산됩니다.
• 브랜드 광고효과 측정을 사용할 때 페이지 오른쪽에 있는 '측정 가능 여부' 상자를 선택하여 현재 선택한 캠페인이 예산을 기반으로 측정 가능한지를 확인할 수 있습니다.
• '제품' 또는 '브랜드' 페이지의 '상태' 열에는 현재 측정 가능 여부가 표시됩니다. 이 상태는 현재 운영 가능 여부만 나타냅니다. 다만 상태가 업데이트되기까지 몇 시간 지연이 있을 수 있습니다.

브랜드 광고효과 설문조사의 질문

• 제품 또는 브랜드를 선택했으면 이제 YouTube에 표시할 설문조사 질문을 결정해야 합니다. 질문 문구를 맞춤설정할 때는 '제품 또는 브랜드 유형' 드롭다운 메뉴와 '의도한 최종 액션' 드롭다운 메뉴를 사용할 수 있습니다.

  예

  자동차 광고주가 광고를 본 후 자동차를 구매할 의도가 있는 사용자 수를 측정하려고 합니다. 광고주가 Google Ads에서 브랜드 광고효과 설문조사를 작성할 때 제품 또는 브랜드 유형으로 '자동차 - 제품'을, 시청자에게 바라는 최종 액션으로 '구매'를 선택합니다. 설문조사에 특정 제품, 브랜드 유형, 의도한 액션을 지정하면 광고에 맞는 설문조사 질문이 다음과 같이 생성됩니다. "다음에 차량을 구매할 때 가장 구매하고 싶은 차량은 무엇인가요?"

• 이때 설문조사 응답의 철자가 정확한지 확인해야 합니다. 철자가 틀리면 Google에서 설문조사를 거부할 수도 있습니다.

안내

제품 또는 브랜드를 만들고 정의하기

1. Google Ads 계정에서 목표 아이콘 을 클릭합니다.
2. 섹션 메뉴에서 측정 드롭다운을 클릭합니다.
3. 광고효과 측정을 클릭합니다.
4. 더하기 버튼 을 클릭합니다.
5. 캠페인에서 홍보하는 제품 또는 브랜드 이름을 입력합니다.

• 참고: 사용하는 제품 또는 브랜드 이름은 구체적이어야 하고(예: 'Pixel'이 아닌 'Google Pixel 4'), 설문조사에서 선호하는 답변과 일치해야 합니다. 동일한 제품 또는 브랜드에 대해 여러 브랜드 광고효과 설문조사를 실행하려면 설문조사마다 고유 식별자를 추가하여 구분하는 것이 좋습니다(예: '제품 - 설문조사 1', '제품 - 설문조사 2').

6. '설문조사 언어' 옆에 있는 드롭다운 메뉴를 클릭하고 원하는 설문조사 질문 언어(예: 영어)를 선택합니다. 설문조사 질문 언어는 캠페인과 연결된 동영상 광고의 언어와 일치해야 합니다. 여러 언어로 동영상 광고를 운영 중이라면 언어마다 제품 또는 브랜드를 하나씩 만들어 각기 해당하는 동영상 광고와 연결하는 것이 좋습니다.
7. '설문조사 질문' 아래에 있는 드롭다운 메뉴를 클릭하여 사용자가 광고를 볼 때 표시할 질문 유형을 지정합니다.
   • 제품 또는 브랜드 유형: 특정 제품 또는 브랜드 유형을 선택합니다(예: 자동차 - 제품).
   • 의도한 최종 액션: 제품 또는 브랜드에 대해 사용자가 취하길 바라는 구체적인 액션을 선택합니다(예: 구매).
8. 설문조사에서 측정하고자 하는 항목을 선택합니다. 측정항목은 최대 3개까지 선택할 수 있습니다.
   • 광고 회상
   • 인지도
   • 구매 고려도
   • 호감도
   • 구매 의도
9. '설문조사 답변' 아래에 자사 제품 또는 브랜드 이름과 경쟁사 제품 또는 브랜드 이름(최대 3개)을 입력합니다. 자사 제품 또는 브랜드 이름은 설문조사에서 선호하는 답변이어야 합니다.
10. 제품 또는 브랜드를 홍보하는 동영상 캠페인을 모두 선택합니다.

• 참고: 브랜드 광고효과 측정에서는 캠페인을 연결할 수 있는 제품 또는 브랜드가 1개로 제한됩니다. 필요에 따라 제품 또는 브랜드 1개에 캠페인을 원하는 수 만큼 추가할 수 있습니다.

11. 미리보기 창에서 설문조사 질문을 검토한 후 저장을 클릭합니다.

설문조사 질문 설정을 선택할 때 페이지 오른쪽에 있는 '측정 가능 여부' 상자에서 브랜드 광고효과 측정에 대한 전체 설문조사의 적합성과 최소 예산 요건의 충족 여부를 알 수 있습니다. 캠페인 시작일이 향후 시점이거나, 캠페인이 현재 일시 중지된 경우에는 향후 시작일이 도래하거나 캠페인을 재개할 때(상태가 '운영 가능'으로 바뀌는 시점)까지 연결된 캠페인 예산이 최소 예산 요건에 반영되지 않습니다.

브랜드 광고효과 설문조사는 승인될 때까지 최대 48시간이 걸립니다. 답변에 문제가 있거나(예: 틀린 철자), 답변이 Google의 광고 정책을 위반하는 경우 브랜드 광고효과 설문조사가 거부될 수 있습니다. 승인이 완료되면 캠페인 시작과 함께 브랜드 광고효과 설문조사가 자동으로 실행됩니다.

브랜드 광고효과 측정 데이터 조회하기

브랜드 광고효과 측정 데이터는 '캠페인', '광고그룹', '인구통계' 등 Google Ads의 대부분 표에서 확인할 수 있습니다. 그 밖에 '광고효과 측정' 표에서 '제품' 또는 '브랜드' 수준 실적 확인도 가능합니다.

브랜드 광고효과 측정 데이터를 확인하는 방법은 다음과 같습니다.

1. 열 아이콘 을 클릭합니다.
2. 열 수정을 클릭합니다.
3. 브랜드 광고효과를 선택하고 적용을 클릭하세요.

측정 데이터를 브랜드 광고효과 유형별로 분류

분류 기준 아이콘 을 클릭한 후 브랜드 광고효과 유형을 선택하면 측정 데이터를 원하는 측정항목(예: '광고 회상', '인지도', '구매 고려도', '호감도', '구매 의도')으로 분류하여 선택한 측정항목에 대한 측정 데이터를 확인할 수 있습니다.