Как настраивать показатели Brand Lift

Показатели Brand Lift помогают определить, в какой степени ваша реклама влияет на восприятие товара или бренда потребителями. На основе этих данных вы можете оптимизировать кампании для достижения маркетинговых целей.

В этой статье рассказывается, как настраивать показатели Brand Lift, определять товар или бренд в исследовании эффективности продвижения и просматривать полученные данные.

Подготовка

Чтобы использовать показатели Brand Lift, у вас должна быть кампания для создания спроса или видеокампания. Подробнее о требованиях для исследований Brand Lift…

Бюджет для Brand Lift

Чтобы использовать Brand Lift, установите для видеокампаний минимально необходимый бюджет на уровне товара или бренда. Сумма бюджетов всех активных кампаний, участвующих в исследовании, должна соответствовать указанным ниже минимальным требованиям.

Требования для проведения исследований эффективности бренда

• Доступность исследований определяется на основе минимального общего бюджета кампаний за 10 дней.
• В поле "Соответствие требованиям для проведения исследования" в правой части страницы указано, достаточно ли общего бюджета выбранных кампаний.
• Сведения о соответствии требованиям приводятся в столбце "Статус" на странице товара или бренда. Эти данные актуальны в настоящий момент. Обновление статуса может занимать несколько часов.

Вопросы для исследования эффективности продвижения бренда

• После выбора товара или бренда вы можете указать вопросы, которые увидят пользователи, посмотревшие вашу рекламу на YouTube. Чтобы их составить, воспользуйтесь предложенными вариантами в раскрывающихся меню "Тип товара или бренда" и "Итоговое целевое действие".

  Пример

  Вы продаете автомобили и хотите понять, сколько пользователей планируют купить машину после просмотра объявления. Для этого вам нужно создать исследование эффективности продвижения в Google Рекламе, в качестве товара выбрать автомобиль, а в качестве действия пользователей указать покупку. После этого система создаст вопрос с учетом специфики вашей рекламы, например "Какой автомобиль вы бы купили в следующий раз?".

• Проверьте правописание, поскольку опросы с ошибками могут быть отклонены.

Инструкции

Как создать и определить товар или бренд

1. В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Цели .
2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Отслеживание.
3. Нажмите Lift Measurement.
4. Нажмите кнопку со значком плюса .
5. Введите название товара или бренда, рекламируемого в ваших кампаниях.

• Примечание. Название должно быть как можно более точным (например, "Google Pixel 4", а не просто "Pixel") и совпадать с предпочитаемым ответом в опросе. Если вы проводите несколько исследований для одного товара, рекомендуем присваивать всем опросам уникальный идентификатор (например, "Товар – опрос 1", "Товар – опрос 2" и т. д.).

6. В разделе "Язык опроса" в раскрывающемся меню выберите подходящий вариант (например, Русский). Необходимо указать тот язык, который используется в видеорекламе, ассоциированной с вашей кампанией. Если у вас есть реклама на разных языках, лучше создать отдельные товары или бренды для каждого языка и связать их с нужными видеообъявлениями.
7. В разделе "Вопросы" в раскрывающемся меню выберите тип вопросов, которые пользователи будут видеть при просмотре вашей рекламы.
   • Выберите нужный вариант в разделе Тип товара или бренда (например, Транспортные средства – товар).
   • В разделе Итоговое целевое действие выберите действие, которое вы ожидаете от пользователей по отношению к вашему товару или бренду (например, Покупка).
8. Выберите показатели, которые нужно исследовать в ходе опроса. Можно выбрать до 3 показателей.
   • Запоминаемость рекламы
   • Узнаваемость
   • Готовность
   • Предпочтение
   • Покупательское намерение
9. В разделе "Ответы" укажите свой товар или бренд и введите до трех вариантов от конкурентов. Название вашего товара или бренда должно быть предпочитаемым ответом в опросе.
10. Выберите все видеокампании, рекламирующие нужный товар или бренд.

• Примечание. В показателях Brand Lift кампанию можно связать только с одним товаром или брендом, но к нему вы можете добавить сколько угодно кампаний.

11. Проверьте вопросы в окне предварительного просмотра и нажмите Сохранить.

После этого вы узнаете, соответствует ли ваш опрос критериям показателей Brand Lift и минимальным требованиям к бюджету. Эти данные будут указаны в поле "Соответствие требованиям для проведения исследования" в правой части страницы. Если кампания приостановлена или ещё не началась, связанные с ней бюджеты не будут учитываться в требованиях к минимальному бюджету, пока вы не возобновите кампанию или не наступит дата ее начала (на этом этапе статус изменится на "Допущено").

Одобрение исследования эффективности продвижения бренда может занять до 48 часов. Вы можете получить отказ, если в ответах содержатся ошибки или нарушения правил Google рекламы. В случае одобрения исследование эффективности продвижения бренда начнется автоматически при запуске кампании.

Как посмотреть данные показателей Brand Lift

Эти данные представлены в большинстве таблиц Google Рекламы, например в таких, как "Кампания", "Группа объявлений", "Демография" и т. д. Кроме того, в таблице Lift Measurement можно посмотреть результаты на уровне товара или бренда.

Чтобы посмотреть данные исследования Brand Lift, сделайте следующее:

1. Нажмите на значок "Столбцы" .
2. Выберите Изменить столбцы.
3. Выберите Эффективность продвиж. бренда и нажмите Применить.

Как сегментировать данные по показателям Brand Lift

Чтобы посмотреть данные, относящиеся к определенному показателю (например, "Запоминаемость рекламы", "Узнаваемость", "Готовность", "Предпочтение" и "Покупательское намерение"), нажмите на значок сегмента и выберите Тип эффективности продвижения бренда.