Google Brand Lift - Measure Every Moment that Matters
자막을 원하는 언어로 보려면 YouTube 자막 기능을 켜세요. 동영상 플레이어 하단에 있는 설정 아이콘 을 선택하고 '자막'을 선택한 후 원하는 언어를 선택하면 됩니다.
브랜드 광고효과는 동영상 광고의 효과를 측정하는 무료 도구입니다. 이 도구를 사용하면 동영상 및 디맨드젠 캠페인을 조정하고 개선할 수 있습니다.
(클릭수, 노출수, 조회수 같은 전통적인 측정항목 대신) 광고 회상, 브랜드 인지도, 고려도 같은 측정항목에 중점을 두는 브랜드 광고효과는 캠페인을 마케팅 목표에 맞게 조정하는 데 도움이 됩니다. 브랜드 광고효과의 테스트 방법과 큰 표본 크기로 인해 캠페인이 사용자들의 제품 및 브랜드 인식에 어떻게 영향을 주는지 자세히 알아보는 데 매우 효과적입니다.
이 도움말에서는 브랜드 광고효과의 이점과 작동 방식을 설명합니다.
브랜드 광고효과 작동 방식
브랜드 광고효과는 입찰을 통해 구매한 인스트림 및 범퍼 광고에 사용할 수 있습니다. 현재 인피드 동영상 광고에는 사용할 수 없습니다.
브랜드 광고효과를 사용하려면 먼저 광고 대상을 대표하는 제품이나 브랜드를 만들어야 합니다. 공통 분모를 공유하는 모든 캠페인 그룹이라고 생각하면 됩니다. 광고하고 싶은 브랜드, 제품, 매장, 서비스 등 모든 요소가 광고 대상이 될 수 있습니다. 광고 대상에 대해 광고주가 제공한 세부정보를 바탕으로, Google에서는 브랜드 광고효과 측정을 위해 타겟 잠재고객에게 표시할 설문조사 문항 모음 작성을 지원합니다.
광고 캠페인이 시작되면 Google에서는 YouTube에서 동영상이 시작되기 전에 브랜드 광고효과 설문조사를 표시합니다. 이 설문조사는 다음 그룹에 표시됩니다.
- 광고를 본 사용자
- 광고를 볼 자격이 있지만 아직 보지 못한 사용자
서로 다른 시간에 사용자에게 표시되는 여러 측정항목에 대한 여러 설문조사를 만들 수도 있습니다. 광고를 본 그룹과 그렇지 않은 그룹의 응답 차이는 광고 회상, 인지도, 고려도 등과 같은 주요 브랜드 측정항목에 광고가 미치는 영향을 결정합니다.
브랜드 광고효과 측정 데이터 정보
설문조사 응답량에 따라 다음과 같이 통합된 브랜드 광고효과 측정항목을 보게 됩니다.
- 전환을 고려하는 사용자
- 전환 고려 사용자당 비용
- 절대적 브랜드 광고효과
- 브랜드 광고효과 개선 여지
- 상대적 브랜드 광고효과
- 기준군 긍정 응답률
- 실험군 긍정 응답률
광고 대상 관련 캠페인이 시작되면 다음과 같이 통합된 브랜드 광고효과 측정항목을 사용할 수 있습니다.
- 실험군 설문 응답
- 기준군 설문 응답
- 모든 설문조사 응답
