ส่วนแบ่งการแสดงผลเป้าหมายคือกลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติที่ตั้งราคาเสนอโดยมีเป้าหมายเพื่อแสดงโฆษณาของคุณในกลุ่มโฆษณาที่ตำแหน่งบนสุด แสดงเป็นโฆษณาแรกสุดในกลุ่มโฆษณาที่ตำแหน่งบนสุด หรือแสดงที่อื่นๆ ในผลการค้นหา ส่วนแบ่งการแสดงผลเป้าหมายเป็นได้ทั้งกลยุทธ์มาตรฐานในแคมเปญเดียว หรือจะเป็นกลยุทธ์พอร์ตโฟลิโอสำหรับหลายแคมเปญก็ได้ บทความนี้จะอธิบายวิธีการทำงานและการตั้งค่าของการเสนอราคาแบบส่วนแบ่งการแสดงผลเป้าหมาย
ก่อนเริ่มต้น
หากยังไม่รู้ว่ากลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติประเภทใดเหมาะกับคุณ โปรดอ่านเกี่ยวกับการเสนอราคาอัตโนมัติก่อน
วิธีการทำงาน
ส่วนแบ่งการแสดงผลเป้าหมายอาจมีประโยชน์สำหรับแคมเปญซึ่งมีคำที่เป็นแบรนด์ เช่น สมมุติว่าคุณต้องการให้โฆษณาแสดง 100% ตลอดเวลาเมื่อผู้ใช้ค้นหาแบรนด์ของคุณ ก็กำหนดส่วนแบ่งการแสดงผลเป้าหมายเป็น 100% และระบบจะพยายามแสดงโฆษณาในการประมูลทุกครั้งในแคมเปญนั้น กลยุทธ์การเสนอราคานี้อาจเป็นประโยชน์ในการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ สมมติว่าคุณแสดงโฆษณาสำหรับร้านขายรองเท้าในพื้นที่ แต่ต้องแข่งขันกับร้านขายรองเท้าขนาดใหญ่ คุณอาจมุ่งเน้นที่ส่วนแบ่งการแสดงผลเป้าหมายเพื่อให้แบรนด์แสดงขึ้นเมื่อลูกค้าทำการค้นหาที่สำคัญในบริเวณใกล้เคียง
ส่วนแบ่งการแสดงผลเป้าหมายจะใช้ไม่ได้กับทุกสถานการณ์ ดังนั้นคุณควรปรับกลยุทธ์การเสนอราคาให้สอดคล้องกับเป้าหมายของแคมเปญ
การตั้งค่า
ตำแหน่งโฆษณา
กลยุทธ์ส่วนแบ่งการแสดงผลเป้าหมายประกอบด้วย 3 ตัวเลือก ขึ้นอยู่กับว่าคุณต้องการให้โฆษณาแสดงที่ใด
- ตำแหน่งบนสุด - โฆษณาที่อยู่ติดกับผลการค้นหาทั่วไปด้านบน โฆษณาในตำแหน่งบนสุดมักจะแสดงเหนือผลการค้นหาทั่วไปด้านบน แต่ก็อาจแสดงด้านล่างผลการค้นหาทั่วไปด้านบนในบางกรณี ตำแหน่งของโฆษณาบนสุดขึ้นอยู่กับปัจจัยต่างๆ และอาจเปลี่ยนแปลงไปตามคำค้นหาของผู้ใช้
- ตำแหน่งบนสุดแบบสัมบูรณ์ - โฆษณาแรกในกลุ่มโฆษณาที่ตำแหน่งบนสุด
- ที่ใดก็ได้ - ที่ใดก็ได้ในผลการค้นหา
Google Ads จะตั้งราคาเสนอเพื่อแสดงโฆษณาโดยขึ้นอยู่กับการตั้งค่าตำแหน่ง ตัวอย่างเช่น หากเลือกเป้าหมายส่วนแบ่งการแสดงผล 65% ในตำแหน่งบนสุดแบบสัมบูรณ์ของหน้า Google Ads จะตั้งราคาเสนอ CPC เพื่อช่วยแสดงโฆษณาในตำแหน่งบนสุดแบบสัมบูรณ์ของหน้าให้เท่ากับ 65% ของจำนวนครั้งทั้งหมดที่เป็นไปได้ที่โฆษณาจะแสดงขึ้น
การจำกัดราคาเสนอ
ขีดจำกัดราคาเสนอ CPC สูงสุดคือขีดจำกัดของราคาเสนอที่กลยุทธ์การเสนอราคานี้ได้ตั้งไว้ สิ่งสำคัญก็คือจะต้องไม่ตั้งขีดจำกัดนี้ต่ำเกินไป มิฉะนั้น อาจเป็นการจำกัดราคาเสนอที่กลยุทธ์นี้ได้ตั้งไว้ และยังขัดขวางไม่ให้บรรลุเป้าหมายส่วนแบ่งการแสดงผลด้วย
การปรับราคาเสนอและส่วนแบ่งการแสดงผลเป้าหมาย
การปรับราคาเสนอช่วยให้แสดงโฆษณาบ่อยครั้งมากขึ้นหรือน้อยลงโดยพิจารณาตามสถานที่ เวลา และวิธีที่ผู้ใช้ค้นหา ระบบไม่ใช้การปรับราคาเสนอที่มีอยู่ เนื่องจากส่วนแบ่งการแสดงผลเป้าหมายจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอตามข้อมูลแบบเรียลไทม์ คุณยังคงตั้งค่าการปรับราคาเสนอสําหรับอุปกรณ์เป็น -100% เพื่อป้องกันไม่ให้โฆษณาแสดงในอุปกรณ์ได้ และไม่จำเป็นต้องนำการปรับราคาเสนอที่มีอยู่ออกเนื่องจากระบบจะไม่นำมาใช้อยู่แล้ว
