휴대기기에서 YouTube 시청자의 참여를 효과적으로 유도하려면 앱 및 동영상 캠페인에 정사각형 동영상, 세로 동영상 등 다양한 동영상 광고 소재를 만드는 것이 좋습니다.
오늘날의 모바일 동영상 시청 환경
YouTube 앱의 동영상 플레이어는 동영상 크기에 맞춰 자동으로 조정됩니다. 예를 들어 세로 동영상(9:16의 가로세로 비율 등)을 게재하는 경우 세로 동영상이 가로 동영상보다 크게 표시되고 화면의 75%를 차지하며 동영상 아래에 무료 콘텐츠와 함께 게재됩니다. 사용자가 전체 화면 버튼을 클릭하면 기기가 세로 모드로 들려 있는 경우 동영상이 화면의 100%를 차지합니다.
정사각형 동영상과 세로 동영상의 이점
- 세로 동영상이 포함된 캠페인의 경우 전환수가 10~20% 증가했습니다.
- 다양한 광고 애셋을 활용할 수 있습니다.
- 시청자가 휴대전화를 세로 모드로 들고 있으면 광고주는 세로 동영상을 통해 더 큰 캔버스에 제품의 메시지를 표현할 수 있습니다.
권장사항: 동영상 광고 소재 다양화
권장사항: 동영상 광고 소재 다양화동영상 광고가 다양한 기기에서 최적의 상태로 게재되게 하려면 동영상 및 앱 캠페인에 다음과 같은 다양한 동영상 비율을 사용하는 것이 좋습니다.
- 가로: 16:9
- 세로 9:16
- 정사각형 1:1
- 세로 9:16 및 정사각형 1:1 모두
중요: 위 설정 사이의 가로세로 비율이 허용됩니다. YouTube 앱에서 동영상 플레이어가 16:9와 9:16 사이의 비율로 자동 조정됩니다.
팁: 다양한 메시지의 광고를 업로드하세요
팁: 다양한 메시지의 광고를 업로드하세요앱 캠페인과 동영상 캠페인 모두에 권장 비율로 다양한 버전의 동영상을 여러 개 업로드하세요. 예를 들어 세로, 정사각형, 가로 유형별로 동영상마다 다른 메시지를 사용하여 여러 개의 동영상을 업로드할 수 있습니다. 그런 다음 이러한 애셋을 동일한 동영상 캠페인 또는 앱 캠페인에서 게재합니다.
세로 동영상 최적화
YouTube 앱의 동영상 플레이어는 동영상이 정사각형, 세로 또는 가로 중 어느 형식이어도 플레이어에 맞춰 동영상 크기를 자동으로 조정합니다.
YouTube의 세로 동영상 광고를 위한 안전 영역
세로 동영상 광고는 모바일, 데스크톱 또는 TV 화면의 인스트림, 인피드, YouTube Shorts에 게재될 수 있습니다.
오버레이, 클릭 유도 문구, 버튼은 형식, 캠페인 유형, 화면에 따라 다른 위치에 표시될 수 있습니다.
이 이미지를 참조로 사용하여 로고, 제품, Super 등의 중요한 요소가 빨간색 안전 영역 내에 있도록 하여 특정 인벤토리에서 요소가 가려지지 않도록 하세요.
YouTube 앱에서 다양한 동영상이 표시되는 방식
최초 동영상 노출 시의 세로 동영상
아래 이미지는 세로 동영상이 동영상 플레이어 모드에 따라 어떻게 표시되는지 보여줍니다.
- 왼쪽: 사용자가 전체 화면 모드를 선택할 때 세로 동영상이 표시되는 방식입니다.
- 가운데: 최초 광고 노출 시 9:16 비율의 세로 동영상에서 잘린 부분을 보여줍니다.
- 오른쪽: 광고 노출 시 동영상 광고가 표시되는 방식입니다.
최초 동영상 노출 시의 정사각형 동영상
아래 이미지는 정사각형 동영상이 동영상 플레이어 모드에 따라 어떻게 표시되는지 보여줍니다.
- 왼쪽: 시청자가 전체 화면 모드를 선택할 때 정사각형 동영상이 표시되는 방식입니다.
- 가운데: 동영상이 잘리는 동작이 없는 것을 볼 수 있습니다.
- 오른쪽: 광고 노출 시 동영상 광고가 표시되는 방식입니다.
YouTube 앱에서의 시청자 참여
정사각형 동영상과 세로 동영상에서 사용자가 동영상 아래의 관련 콘텐츠를 스크롤하는 등 YouTube 앱과 상호작용하면 동영상 플레이어가 최대 1:1의 가로세로 비율로 축소될 수 있습니다. 이렇게 되면 표시된 동영상의 상단 및 하단이 잘리고, 사용자가 아래에서 선택한 콘텐츠와 상호작용할 수 있습니다.
카테고리 중심 동영상 광고
광고 애셋에 세로 동영상을 포함하여 앱, 실적 최대화 및 동영상 캠페인을 최적화하는 것이 좋습니다. 세로 동영상 형식의 모바일 친화적인 전체 화면 환경은 모바일 동영상 뷰어의 캠페인 참여도를 높이는 데 도움이 됩니다.
YouTube의 경우 인피드, 인스트림, YouTube 검색, YouTube Shorts에 게재 가능한 게재위치가 있는 모든 동영상 캠페인에서 세로 동영상이 지원됩니다. 경우에 따라 동영상 액션 캠페인에 세로 동영상 애셋을 추가하는 것만으로도 YouTube Shorts에 가로 동영상만 포함하는 경우에 비해 전환수가 10~20% 증가할 수 있습니다.
YouTube 외부에서는 Google 동영상 파트너에도 광고가 게재되어 더 많은 사용자에게 도달합니다. Google 동영상 파트너 인벤토리의 상당수는 세로 및 정사각형 동영상 애셋을 더 활용하기 위해 게임 및 동영상 앱과 같이 카테고리 중심입니다.
세로 동영상 애셋을 만들려면 Google Ads에서 동영상 제작 도구에 대해 자세히 알아보세요.
실적 검토
정사각형 동영상과 세로 동영상을 게재한 후에는 실적을 극대화할 수 있도록 광고 실적, 입찰가, 예산, 인벤토리를 검토해야 합니다. 정사각형 동영상과 세로 동영상의 경우 '조회가능 노출률' 측정항목과 '조회가능 노출수' 측정항목이 광고 소재의 조회가능성을 반영하는 대부분의 동영상 트래픽과 달리 동영상 플레이어의 조회가능성을 반영합니다. 이러한 차이는 두 측정항목의 수치에 유의미한 영향을 줄 수 있습니다.
