이 도움말에서는 Google Ads 캠페인에서 캠페인별 전환 목표를 관리하는 방법을 설명합니다.
캠페인별 목표 설정을 사용하면 계정 기본 목표를 재정의하고, 전환 보고서에서 추적하고 특정 캠페인에서 입찰에 사용할 목표를 지정할 수 있습니다.
작동 방식
계정 기본 목표는 대부분의 캠페인에 적용할 수 있지만, 캠페인에서 입찰 및 보고에 사용되는 전환 목표를 보다 세밀하게 관리하고 싶은 경우가 있을 수 있습니다.
예
웹사이트에서 신발을 판매하는 광고주가 있다고 가정해 보겠습니다. 광고주는 계정 기본 목표에 장바구니에 추가 액션을 추적하는 전환 액션과 신발 구매를 추적하는 전환 액션 두 가지를 설정했습니다. 신발 판매에만 주력하는 캠페인의 경우 캠페인별 전환 설정을 사용하여 신발 구매만을 포함하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 가장 관련성 높은 전환 액션에만 맞춰 캠페인을 최적화할 수 있습니다.
참고: 비즈니스에 제각기 다른 가치를 제공하는 여러 전환 액션이 있는 경우 캠페인 수준의 전환 설정을 사용하는 대신 계정 수준에서 모든 전환 액션을 보고하도록 하세요. 또한 데이터 손실 없이 효과적으로 최적화하도록 액션별로 다른 가치가 지정되는 타겟 광고 투자수익(ROAS) 또는 전환 가치 극대화 입찰 전략을 사용하세요.
모든 계정 수준의 목표를 변경하면 계정 수준의 목표를 엄격하게 사용하지 않는 캠페인에 적용되지 않으므로 모든 계정 수준의 목표를 사용하는 것이 좋습니다.
캠페인별 목표를 적용할 때 Google에서 제공하는 표준 목표를 사용하거나 완전한 맞춤 목표를 만들 수 있습니다.
표준 목표
특정 캠페인에 적용할 표준 전환 목표를 선택할 수 있습니다. 캠페인별 목표 설정을 사용하여 특정 캠페인에 적용할 표준 목표를 맞춤설정할 수 있습니다. 예를 들어 '구매'와 '장바구니에 추가'를 계정 기본 목표로 설정했지만 캠페인 중 하나에 대한 '구매' 목표만 측정해야 하는 경우가 있습니다.
맞춤 목표
계정에 원하는 표준 목표가 없는 경우 맞춤 목표를 만들어 특정 캠페인에 적용할 수 있습니다. 맞춤 목표를 사용하면 기본 전환 액션과 보조 전환 액션의 조합을 포함할 수 있습니다. 광고주에게 비표준 광고 목표가 있는 경우에는 맞춤 목표를 사용할 수 있습니다.
원하는 경우 맞춤 목표와 표준 목표의 조합을 캠페인에 적용할 수 있습니다. 참고로, 캠페인당 하나의 맞춤 목표만 사용할 수 있습니다.
다른 캠페인에서 정보를 학습하여 입찰을 개선할 수 있으므로 캠페인별 목표를 만들기보다는 일반적으로 모든 캠페인에 대한 계정 기본 목표를 사용하는 것이 좋습니다.
예: '구매' 전환 목표에서 기본 전환 액션, '리드 양식 제출' 전환 목표에서 보조 전환 액션을 사용하여 맞춤 목표를 만들 수 있습니다. 캠페인에 맞춤 목표를 적용하면 두 전환 액션에 맞춰 캠페인이 최적화됩니다.
스마트 자동 입찰로 전환 설정 사용하기
스마트 자동 입찰(타겟 CPA 및 타겟 광고 투자수익(ROAS) 입찰 전략 포함)은 목표에 맞춰 최적화하는 과정에서 '전환수' 열에서 확인할 수 있는 전환만을 고려합니다. Google AI 입찰 모델은 전환 구성에 적용된 모든 변경사항을 반영하는 데 시간이 걸립니다. 계정 수준과 캠페인 수준 모두에서 마찬가지입니다. 전환 설정(검색) 또는 전환 목표 설정(쇼핑)을 사용하여 캠페인 수준에서 전환 목표를 변경하는 경우 새롭게 보고되는 전환 데이터에 맞춰 입찰 모델이 조정되므로 시간 경과에 따라 목표를 점차적으로 업데이트해야 합니다. 그렇지 않으면 원치 않는 지출 변동이 발생할 수 있습니다. 참고로, 스마트 캠페인은 목표가 적은 경우에만 최적화됩니다.
매장 방문은 스마트 자동 입찰이 매장 방문 전환 목표 추가 또는 삭제에 즉시 반응한다는 점에서 다른 전환과 다릅니다. 매장 방문이 '전환수' 열에 추가되거나 삭제되는 즉시 목표를 업데이트해야 합니다.
예: 계정 수준에서 '전환수' 열에 이전 전환당비용(CPA)이 100달러인 구매를 포함했다고 가정해 보겠습니다. 구매가 아닌 특정 캠페인의 전환수 열에 (자주 발생하는 사용자 액션이므로 CPA가 낮은) '가입'을 포함하여 테스트하기로 결정합니다. 캠페인 수준에서 전환 설정을 변경하여 '전환수' 열에 가입수만 포함하는 경우 타겟 CPA를 바로 낮추지 않고 점차적으로 서서히 낮추게 되어 캠페인 지출을 안정적으로 유지할 수 있습니다.
캠페인별 전환 목표 만들기
안내
캠페인별 전환 목표를 적용하려면 다음 단계를 따르세요.
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
을 클릭합니다.
- 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
- 캠페인을 클릭하고 전환 목표를 추가할 캠페인을 선택합니다.
- 설정 탭을 클릭합니다.
- 설정 메뉴에서 목표 드롭다운을 클릭합니다.
- 캠페인별 목표 설정 사용을 클릭합니다.
- 원하는 전환 목표를 선택합니다.
- 저장을 클릭합니다.
을 클릭합니다.'캠페인' 표에서 일괄적으로 캠페인별 전환 설정을 수정할 수도 있습니다.
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
- 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
- 캠페인을 클릭하고 캠페인 표로 이동합니다.
- 캠페인별 전환 설정을 수정하려는 캠페인을 선택합니다.
- 수정을 클릭합니다.
- 드롭다운 메뉴에서 전환 목표 업데이트를 선택합니다.
모든 캠페인의 전환 목표를 빠르게 확인하려면 '캠페인' 표에 '전환 목표' 열을 추가하면 됩니다.
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
- 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
- 캠페인을 클릭합니다.
- '열' 아이콘
을 클릭합니다.
- 열 수정을 클릭합니다.
- 속성을 클릭합니다.
- 전환 목표를 선택합니다.
- 적용을 클릭합니다.
을 클릭합니다.맞춤 목표를 만드는 방법은 다음과 같습니다.
- Google Ads 계정에서 목표 아이콘
을 클릭합니다.
- 전환 드롭다운을 클릭합니다.
- 요약을 클릭합니다.
- 전환 요약에서 페이지 하단으로 스크롤하여 맞춤 목표 섹션을 펼칩니다.
- 맞춤 목표 추가를 클릭합니다.
을 클릭합니다.