โฆษณาวิดีโอต่อเนื่องช่วยให้คุณบอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ด้วยการแสดงให้ผู้ใช้เห็นชุดวิดีโอตามลำดับที่คุณกำหนด คุณจะใช้แคมเปญโฆษณาวิดีโอต่อเนื่องเพื่อกระตุ้นความสนใจ ส่งเสริมข้อความ หรือสร้างธีมที่เป็นหนึ่งเดียวกันได้ บทความนี้จะอธิบายวิธีการทำงานของโฆษณาวิดีโอต่อเนื่อง ประเภทกลยุทธ์การเสนอราคาและรูปแบบโฆษณาที่คุณใช้ได้ รวมถึงวิธีดูผลลัพธ์ของแคมเปญ ดูวิธีสร้างแคมเปญต่อเนื่องและการแก้ปัญหาเกี่ยวกับแคมเปญต่อเนื่อง
ก่อนเริ่มต้น
โปรดทราบว่าแคมเปญโฆษณาวิดีโอต่อเนื่องแตกต่างจากแคมเปญวิดีโออื่นๆ ในด้านต่อไปนี้
- คุณกำหนดเป้าหมายด้วยคีย์เวิร์ด หัวข้อ หรือตำแหน่งไม่ได้ แต่ยกเว้นคีย์เวิร์ด หัวข้อ หรือตำแหน่งได้ในระดับแคมเปญ
- หากผู้ใช้เห็นวิดีโอที่โปรโมตในแคมเปญโฆษณาวิดีโอต่อเนื่องจากแคมเปญอื่น ผู้ใช้จะได้ดูโฆษณาไปตามลำดับโดยไม่มีการแสดงวิดีโอเดียวกัน
- โดยค่าเริ่มต้น ความถี่สูงสุดสำหรับลำดับโฆษณาวิดีโอคือ 1 ลำดับต่อ 1 ผู้ใช้ในช่วงเวลา 7 วัน แต่คุณอาจเปลี่ยนความถี่สูงสุดให้เป็น 1 ลำดับต่อ 1 ผู้ใช้ในช่วงเวลา 30 วันก็ได้ คุณแก้ไขความถี่สูงสุดได้หลังจากบันทึกแคมเปญแล้ว แต่ไม่แนะนํา
- ระบบแสดงค่าประมาณการเข้าชมสำหรับแคมเปญโฆษณาวิดีโอต่อเนื่องไม่ได้
วิธีการทำงาน
โฆษณาวิดีโอต่อเนื่องประกอบไปด้วยชุดโฆษณาวิดีโอที่คุณต้องการแสดงต่อผู้ใช้ แคมเปญต่อเนื่องแต่ละแคมเปญประกอบไปด้วยชุด "ขั้นตอน" ภายในแต่ละขั้นตอนของลำดับหนึ่งๆ จะมีกลุ่มโฆษณาและโฆษณาวิดีโอ การตั้งค่าของลำดับส่วนใหญ่จะเลือกในระดับแคมเปญ เช่น กลยุทธ์การเสนอราคาและการกำหนดเป้าหมาย แต่คุณจะได้เลือกกฎการเรียงลำดับ รูปแบบโฆษณา และราคาเสนอภายในแต่ละขั้นตอนของลำดับ ผู้ชมจะเห็นแคมเปญต่อเนื่องเมื่อแคมเปญทำงานและโฆษณาจะแสดงตามลำดับที่คุณกำหนดไว้
ผู้ชมจะได้ดูวิดีโอในลำดับโดยอิงตามการแสดงผล การดู หรือการข้าม ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับการตั้งค่าที่คุณเลือกเมื่อเพิ่มขั้นตอนของลำดับ ตัวอย่างเช่น ผู้ชมจะย้ายไปยังขั้นตอนที่ 2 ในลำดับได้ก็ต่อเมื่อระบบนับการแสดงผลของวิดีโอในขั้นตอนแรก (หากคุณเลือกการแสดงผลเป็นเงื่อนไขในการย้ายไปยังขั้นตอนถัดไป)
เทมเพลตสําหรับแคมเปญโฆษณาวิดีโอต่อเนื่อง
เทมเพลตลำดับจะให้คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีสร้างลำดับโฆษณาวิดีโอ หลังจากคุณเลือกเทมเพลต Google Ads จะช่วยคุณสร้างลำดับ (รวมถึงให้คำแนะนำเกี่ยวกับรูปแบบและความยาวของโฆษณาที่จะใส่ในลำดับ)
มีเทมเพลตให้คุณใช้ทั้งหมด 4 แบบ ได้แก่
- แนะนำและเน้นย้ำ: การแนะนำแบรนด์ด้วยโฆษณาวิดีโอขนาดยาว จากนั้นเน้นย้ำข้อความด้วยโฆษณาวิดีโอขนาดสั้น
- กระตุ้นและสร้างแรงบันดาลใจ: การกระตุ้นผู้ชมด้วยโฆษณาวิดีโอขนาดสั้น จากนั้นสร้างแรงบันดาลใจด้วยโฆษณาวิดีโอขนาดยาว
- ดึงดูดและชี้นำ: การดึงดูดผู้ชมด้วยโฆษณาวิดีโอขนาดสั้น สร้างแรงบันดาลใจให้ผู้ชมด้วยโฆษณาวิดีโอขนาดยาว แล้วชี้นำให้ผู้ชมลงมือทำด้วยโฆษณาวิดีโอขนาดสั้นอีกเรื่อง
- สร้างการมีส่วนร่วมและความแตกต่าง: การแบ่งเรื่องราวของแบรนด์ออกเป็นหลายๆ ส่วนหรือบอกเล่าเรื่องราวเดียวกันจากมุมมองต่างๆ ด้วยโฆษณาวิดีโอขนาดสั้น 4 เรื่อง
เทมเพลตจะแสดงข้อมูลเชิงลึกจากงานวิจัยของ Ipsos เกี่ยวกับการใช้โครงสร้างการเล่าเรื่องเพื่อบอกเล่าเรื่องราวให้ดียิ่งขึ้นและสร้างโฆษณาที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น
กลยุทธ์การเสนอราคาและรูปแบบโฆษณาที่เลือกใช้ได้
กลยุทธ์การเสนอราคา
- CPM เป้าหมาย (แนะนำ)
- เมื่อใช้ CPM เป้าหมาย Google Ads จะเพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอเพื่อแสดงแคมเปญต่อเนื่องทั้งแคมเปญต่อกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งจะช่วยให้ลำดับมีอัตราการเล่นจนจบที่สูงขึ้น
- CPV สูงสุด
- คุณจะใช้ CPV สูงสุดเพื่อกำหนดจำนวนเงินสูงสุดที่ยินดีจ่ายเมื่อมีคนดูโฆษณาวิดีโอแต่ละครั้ง
รูปแบบโฆษณา
- โฆษณาในสตรีมแบบข้ามได้
- โฆษณาในสตรีมแบบข้ามไม่ได้
- โฆษณาบัมเปอร์
- ทั้งหมดข้างต้นรวมกัน
กลยุทธ์การเสนอราคาที่เลือกจะเป็นตัวกำหนดรูปแบบโฆษณาที่คุณจะใช้ได้ ดูที่ตารางด้านล่างว่าการเสนอราคาแต่ละประเภทจะใช้โฆษณารูปแบบใดได้บ้าง
| กลยุทธ์การเสนอราคา | รูปแบบที่ใช้ได้ |
|---|---|
| CPM เป้าหมาย (tCPM) |
โฆษณาในสตรีมแบบข้ามได้ โฆษณาในสตรีมแบบข้ามไม่ได้ โฆษณาบัมเปอร์ ทั้งหมดข้างต้นรวมกัน |
| CPV สูงสุด | โฆษณาในสตรีมแบบข้ามได้ |
แคมเปญต่อเนื่องทำงานได้เฉพาะใน YouTube โดยช่วยให้คุณพบกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมด้วยการให้เลือกการกำหนดกลุ่มเป้าหมายและข้อมูลประชากร อย่างไรก็ตาม แคมเปญประเภทนี้ไม่อนุญาตให้มีการกำหนดเป้าหมายด้วยคีย์เวิร์ด ตำแหน่ง หรือหัวข้อ อีกทั้งการกำหนดกลุ่มเป้าหมายและข้อมูลประชากร (รวมถึงการยกเว้น) จะตั้งค่าได้ที่ระดับแคมเปญเท่านั้น
โปรดทราบว่าค่าประมาณการเข้าชมยังไม่พร้อมใช้งานในแคมเปญโฆษณาวิดีโอต่อเนื่อง
การรายงานสำหรับโฆษณาวิดีโอต่อเนื่อง
คุณจะดูเมตริกต่างๆ ของแคมเปญต่อเนื่อง เช่น การแสดงผล การดู และคลิกได้ที่ระดับแคมเปญและกลุ่มโฆษณา (ขั้นตอนของลำดับ) เช่นเดียวกับแคมเปญวิดีโออื่นๆ โดยระบบจะแสดงเมตริกเหล่านี้ในแต่ละขั้นตอนเมื่อคุณดูการรายงานระดับกลุ่มโฆษณา
นอกจากนี้คุณอาจใช้คอลัมน์ "เส้นทางของลำดับ" เพื่อตรวจสอบขั้นตอนแต่ละขั้นในลำดับ การโต้ตอบที่ผู้ชมต้องทำเพื่อไปยังขั้นตอนถัดไป รวมถึงโฆษณาในขั้นตอนนั้นๆ โดยประเภทการโต้ตอบมีทั้งการแสดงผล การดู และการข้าม
ผู้ใช้ดูวิดีโอตามลำดับอย่างไร
โดยทั่วไปแล้ว ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะเห็นวิดีโอตามลำดับในแคมเปญต่อเนื่องโดยเริ่มจากการดูโฆษณาวิดีโอแรกในลำดับ จากนั้นจึงไปยังโฆษณาวิดีโอในขั้นตอนต่อไปซึ่งขึ้นอยู่กับการแสดงผลหรือการโต้ตอบกับขั้นตอนแรก แล้วค่อยดูต่อไปเรื่อยๆ จนครบตามลำดับ
แต่ในบางกรณี ผู้ใช้อาจดูวิดีโอตามลำดับในแคมเปญต่อเนื่องโดยเริ่มต้นจากการดูวิดีโอในขั้นตอนถัดไปของลำดับเมื่อวิดีโอนั้นปรากฏในแคมเปญอื่น การดูตามลำดับจากโฆษณาวิดีโอโดยไม่สนใจแคมเปญที่แสดงจะช่วยให้ผู้ใช้จำนวนมากดูลำดับจนครบโดยที่คุณเสียค่าใช้จ่ายน้อยลง โปรดทราบว่าโฆษณาวิดีโอในทั้ง 2 แคมเปญจะต้องกำหนดเป้าหมายตรงกัน จึงจะแสดงเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญต่อเนื่องได้
นอกจากนี้คุณยังตั้งค่าความถี่สูงสุดของลำดับโฆษณาวิดีโอเพื่อจำกัดจำนวนครั้งในการดูลำดับได้อีกด้วย โดยค่าเริ่มต้น ความถี่สูงสุดจะอยู่ที่ 1 ลำดับต่อผู้ใช้ 1 รายในช่วงเวลา 7 วัน แต่คุณอาจเปลี่ยนความถี่สูงสุดเป็น 1 ลำดับต่อผู้ใช้ 1 รายในช่วงเวลา 30 วันก็ได้
