동영상 광고 시퀀스를 이용하면 내 제품 또는 서비스에 대한 깊이 있는 인지도를 높일 수 있습니다. 동영상 광고 시퀀스는 Google Ads의 '제품 및 브랜드 구매 고려도' 목표와 '브랜드 인지도 및 도달범위' 목표에서 사용할 수 있는 캠페인 하위유형입니다.
이 도움말에서는 동영상 광고 시퀀스 캠페인을 만들고 수정하는 방법을 설명합니다.
시작하기 전에
YouTube 계정을 Google Ads 계정에 연결하고 YouTube 채널의 동영상을 사용해야 합니다.
캠페인을 만들면서 캠페인 최적화
캠페인을 만드는 도중에 선택한 설정에 따라 알림이 표시될 수 있습니다. 이러한 알림을 통해 실적을 저조하게 만들거나 캠페인을 게시하지 못할 만큼 중대한 문제를 알 수 있습니다.
캠페인을 만들 때 표시되는 캠페인 만들기 탐색 메뉴를 통해 진행 상황을 전체적으로 확인할 수 있으며 해결해야 할 알림을 확인할 수 있습니다. 탐색 메뉴의 단계를 이동하여 타겟팅, 입찰, 예산 또는 기타 캠페인 설정의 잠재적인 문제를 쉽게 검토하고 해결할 수 있습니다. 효과적인 캠페인을 설정하는 방법 알아보기
안내
동영상 광고 시퀀스 캠페인 만들기
- Google Ads 계정에 로그인합니다.
- 왼쪽 페이지 메뉴에서 캠페인을 클릭합니다.
- 더하기 버튼
을 클릭한 다음 새 캠페인을 선택합니다.
- 제품 및 브랜드 구매 고려도 또는 브랜드 인지도 및 도달범위 목표를 선택합니다.
- 생각해 둔 캠페인 목표가 없는 경우 목표에 따른 안내 없이 캠페인 만들기를 선택할 수도 있습니다.
- 동영상 캠페인 유형을 선택합니다.
- 광고 순서 캠페인 하위유형을 선택합니다.
- 계속을 클릭합니다.
- 캠페인 이름을 입력합니다.
- '입찰 전략' 섹션에서 입찰 전략을 선택합니다. 선택하는 입찰 전략에 따라 광고에서 사용할 수 있는 광고 형식이 결정됩니다.
- 예산 등 캠페인에 대한 추가 세부정보를 입력합니다.
- 시퀀스를 만드는 방법을 선택합니다.
- 맞춤 시퀀스 만들기: 시퀀스의 동영상 순서를 조정합니다.
- 자동 시퀀스 만들기: Google Ads는 시퀀스의 동영상 순서를 최적화합니다.
- 시퀀스 템플릿 사용: 시퀀스를 빌드할 템플릿을 선택합니다. 시퀀스 템플릿에 대해 자세히 알아보기
- 새 단계를 클릭하여 시퀀스 캠페인의 첫 번째 단계를 만듭니다.
- 시퀀스 캠페인의 첫 번째 단계에 대한 광고그룹 이름 및 YouTube 동영상 URL을 입력합니다.
- 광고 형식을 선택한 후 표시 URL, 광고 이름 등의 세부정보를 입력합니다.
- 시퀀스의 첫 번째 단계에 대해 입찰가를 설정합니다.
- 시퀀스에 추가를 클릭하여 시퀀스 캠페인에 단계를 추가합니다.
- 새 단계를 클릭하여 시퀀스의 다음 단계를 만듭니다.
- 다음 단계로 이어지는 상호작용 유형을 선택합니다. 상호작용 유형은 캠페인의 입찰 전략을 기반으로 선택합니다.
- 노출: 광고가 광고를 보는 사용자에게 게재되었습니다.
- 조회: 광고를 보는 사용자가 광고에 참여했거나 광고를 30초 이상 시청했습니다(광고의 길이가 30초 미만인 경우 광고 전체를 시청함). 타겟 CPM을 입찰 전략으로 사용하고 건너뛸 수 있는 인스트림 광고를 광고 형식으로 사용하는 캠페인에만 사용할 수 있습니다.
- 건너뛰기: 뷰어가 광고를 건너뛰었습니다. 타겟 CPM을 입찰 전략으로 사용하고 건너뛸 수 있는 인스트림 광고를 광고 형식으로 사용하는 캠페인에만 사용할 수 있습니다.
- 캠페인의 모든 시퀀스 단계를 완료할 때까지 시퀀스에 단계를 계속 추가합니다.
- 캠페인 만들기를 클릭합니다.
동영상 광고 시퀀스 캠페인 수정하기
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
을 클릭합니다.
- 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
- 광고그룹 또는 광고를 클릭합니다.
- 확장 소재의 경우 캠페인 아이콘
- 섹션 메뉴에서 확장 소재 드롭다운을 클릭합니다.
- 확장 소재를 클릭합니다.
- 확장 소재의 경우 캠페인 아이콘
- 연필 아이콘
을 클릭합니다.
- 왼쪽의 페이지 메뉴에서 캠페인을 클릭한 다음 설정을 클릭하여 동영상 광고 시퀀스를 수정할 수도 있습니다. '추가 설정'에서 시퀀스 단계를 클릭한 다음 시퀀스 단계 수정을 클릭합니다.
- '동영상 시퀀스 수정' 페이지에서 새 단계를 클릭하여 시퀀스에 새 단계를 추가하거나 동영상 광고 시퀀스의 기존 단계를 수정할 수 있습니다.
- 동영상 광고 시퀀스를 모두 수정한 후 시퀀스 저장을 클릭합니다.
- 변경사항을 확인하려면 예, 순서를 변경합니다를 클릭합니다.
을 클릭합니다.동영상 광고 시퀀스 캠페인에 대한 보고서 보기
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
- 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
- 캠페인을 클릭합니다.
- 보고 싶은 동영상 광고 시퀀스 캠페인을 선택하면 해당 캠페인의 '광고 그룹' 탭으로 이동합니다. 이 보기에서 캠페인의 각 단계에 대해 실적을 확인할 수 있습니다. 각 단계는 광고 그룹으로 표시되며 노출수, 조회수와 같은 측정항목을 볼 수 있습니다.
- '시퀀스 경로' 열을 사용하여 시퀀스 내 단계의 위치를 찾습니다.
- 단계의 '시퀀스 경로'에 마우스를 가져가면 단계 경로와 더불어 해당 단계로 이동하는 데 필요한 상호작용을 확인할 수 있습니다.
동영상 광고 시퀀스 캠페인 관련 문제 해결하기
모두 펼치기
활성 시퀀스 내에서 동영상을 변경하는 경우
이미 시작된 시퀀스의 동영상을 변경하면 다음과 같은 문제가 발생합니다.
- 사용자에 따라 내 시퀀스를 볼 수 없거나 시퀀스를 반복하여 새 시퀀스 순서를 따르게 됩니다.
- 캠페인에 대한 광고효과 측정이 중단되어 다양한 광고효과 측정항목이 부정확하게 될 수 있습니다.
- 사용자가 시퀀스를 반복하거나 단계를 건너뛰는 등의 문제가 있을 경우 보고서의 정확도가 낮아질 수 있습니다.
시퀀스 내 이전 단계보다 다음 단계에서 노출이 더 많이 발생하는 경우
동영상 광고 시퀀스에서는 캠페인의 동영상을 확인하고 해당 동영상의 노출수를 보고합니다. 예를 들어 광고 시퀀스의 동영상이 Google Ads의 다른 캠페인에도 사용되고 광고를 보는 사용자가 해당 동영상에 노출되는 경우, 광고를 보는 사용자는 해당 시퀀스의 이후 단계를 진행할 수 있습니다. 이로 인해 시퀀스 내 이전 단계보다 이후 단계에서 노출이 더 많이 발생할 수 있습니다.
시퀀스 단계에서 광고가 누락되는 경우
캠페인 자체로 인해 또는 광고의 YouTube 채널을 연결 해제하여 시퀀스 단계 중 하나에서 광고가 삭제된 경우, 사용자가 시퀀스를 따라 진행하지 않을 수 있습니다. 그러나 삭제된 동영상을 다른 캠페인에서 본 사용자가 시퀀스의 타겟팅과 일치한다면 해당 사용자는 시퀀스의 다음 단계를 볼 수 있습니다.
시퀀스 단계를 만들 수 없는 경우
YouTube 채널을 연결할 때까지 시퀀스 단계를 만들 수 없습니다. 연결된 YouTube 채널이 없는 시퀀스 캠페인을 이미 만들었다면 캠페인을 저장하고 '연결된 계정'으로 이동하여 YouTube 채널을 연결합니다. 연결 후 캠페인에 단계를 추가할 수 있습니다.
일괄적으로 변경하려는 경우
동영상 광고 시퀀스의 광고 그룹을 복사하여 붙여넣거나 삭제하는 데 일괄 수정을 사용할 수 없습니다. 광고 그룹을 복사하여 붙여넣으려고 하면 광고가 포함되지 않은 새 광고 그룹이 생성됩니다. 광고 그룹을 일괄 삭제하면 동영상 광고가 없는 단계가 생깁니다. 두 경우 모두 '동영상 시퀀스 수정' 페이지로 이동하면 '단계에서 광고가 누락되었습니다. 사용자가 시퀀스를 따라 진행하지 않을 것입니다'라는 경고가 표시됩니다. 단계 수정을 클릭하여 문제를 해결합니다.
