คุณสร้างโฆษณาวิดีโอต่อเนื่องเพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงผลิตภัณฑ์หรือบริการให้มากยิ่งขึ้นได้ โฆษณาวิดีโอต่อเนื่องเป็นประเภทย่อยของแคมเปญที่อยู่ในเป้าหมาย "การพิจารณาผลิตภัณฑ์และแบรนด์" และ "การรับรู้ถึงแบรนด์และการเข้าถึง" ใน Google Ads
ในบทความนี้ คุณจะได้ดูวิธีสร้างและแก้ไขแคมเปญโฆษณาวิดีโอต่อเนื่อง
ก่อนเริ่มต้น
ตรวจสอบว่าได้ลิงก์บัญชี YouTube กับบัญชี Google Ads และใช้วิดีโอจากช่อง YouTube ของคุณแล้ว
เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญระหว่างที่สร้าง
ขณะสร้างแคมเปญ คุณอาจได้รับการแจ้งเตือนตามการตั้งค่าที่เลือก ซึ่งแจ้งให้คุณทราบถึงปัญหาที่อาจทําให้ประสิทธิภาพลดลงหรืออาจมีความร้ายแรงมากพอที่จะทําให้ไม่สามารถเผยแพร่แคมเปญได้
เมนูการนําทางสำหรับสร้างแคมเปญซึ่งปรากฏขึ้นขณะที่คุณสร้างแคมเปญแสดงภาพรวมของความคืบหน้าในการสร้าง และแสดงการแจ้งเตือนที่คุณอาจต้องจัดการ เลื่อนไปมาระหว่างขั้นตอนต่างๆ ในเมนูการนําทางเพื่อตรวจสอบและแก้ไขปัญหาที่อาจเกิดขึ้นเกี่ยวกับการกําหนดเป้าหมาย การเสนอราคา งบประมาณ หรือการตั้งค่าแคมเปญอื่นๆ อย่างง่ายดาย ดูวิธีสร้างแคมเปญให้ประสบความสําเร็จ
วิธีการ
สร้างแคมเปญโฆษณาวิดีโอต่อเนื่อง
- ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google Ads
- คลิกแคมเปญในเมนูหน้าเว็บทางซ้าย
- คลิกปุ่มบวก
แล้วเลือกแคมเปญใหม่
- เลือกเป้าหมายการพิจารณาผลิตภัณฑ์และแบรนด์หรือการรับรู้ถึงแบรนด์และการเข้าถึง
- หรือหากไม่ได้คิดเป้าหมายแคมเปญไว้ ให้เลือกสร้างแคมเปญโดยไม่มีคำแนะนำของเป้าหมาย
- เลือกประเภทแคมเปญวิดีโอ
- เลือกประเภทย่อยแคมเปญโฆษณาต่อเนื่อง
- คลิกต่อไป
- ป้อนชื่อแคมเปญ
- เลือกกลยุทธ์ในส่วน "กลยุทธ์การเสนอราคา" โดยกลยุทธ์การเสนอราคาที่คุณเลือกจะเป็นตัวกำหนดรูปแบบที่เลือกใช้ในโฆษณาได้
- ป้อนรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับแคมเปญ เช่น งบประมาณ
- เลือกวิธีที่ต้องการใช้สร้างลําดับ
- สร้างลําดับที่กําหนดเอง: คุณควบคุมการจัดเรียงวิดีโอในลําดับได้
- สร้างลําดับอัตโนมัติ: Google Ads เพิ่มประสิทธิภาพให้การเรียงลำดับวิดีโอในลําดับ
- ใช้เทมเพลตลําดับ: เลือกเทมเพลตเพื่อสร้างลําดับ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเทมเพลตลำดับ
- คลิกขั้นตอนใหม่เพื่อสร้างขั้นตอนแรกในแคมเปญต่อเนื่อง
- ป้อนชื่อกลุ่มโฆษณาและ URL ของวิดีโอ YouTube ที่จะเป็นขั้นตอนแรกในแคมเปญต่อเนื่อง
- เลือกรูปแบบโฆษณา แล้วป้อนรายละเอียด เช่น URL ที่แสดงและชื่อโฆษณา
- ตั้งราคาเสนอสำหรับขั้นตอนแรกในลำดับ
- คลิกเพิ่มลงในลำดับเพื่อเพิ่มขั้นตอนลงในแคมเปญต่อเนื่อง
- คลิกขั้นตอนใหม่เพื่อสร้างขั้นตอนต่อไปในลำดับ
- เลือกประเภทการโต้ตอบที่นำไปสู่ขั้นตอนถัดไป ประเภทการโต้ตอบที่คุณเลือกขึ้นอยู่กับกลยุทธ์การเสนอราคาในแคมเปญ ดังนี้
- การแสดงผล หมายถึงโฆษณาแสดงให้ผู้ชมเห็น
- การดู หมายถึงผู้ชมมีส่วนร่วมหรือดูโฆษณาอย่างน้อย 30 วินาที (หรือดูจนจบหากโฆษณาสั้นกว่า 30 วินาที) ใช้ได้เฉพาะกับแคมเปญที่ใช้กลยุทธ์การเสนอราคาแบบ CPM เป้าหมาย และเลือกรูปแบบโฆษณาเป็นโฆษณาในสตรีมแบบข้ามได้
- การข้าม: ผู้ชมกดข้ามโฆษณา ใช้ได้เฉพาะกับแคมเปญที่ใช้กลยุทธ์การเสนอราคาแบบ CPM เป้าหมาย และเลือกรูปแบบโฆษณาเป็นโฆษณาในสตรีมแบบข้ามได้
- เพิ่มขั้นตอนไปยังลำดับจนกว่าจะสร้างขั้นตอนของลำดับครบทุกขั้นตอนในแคมเปญ
- คลิกสร้างแคมเปญ
แก้ไขแคมเปญโฆษณาวิดีโอต่อเนื่อง
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงแคมเปญในเมนู "ส่วน"
- คลิกกลุ่มโฆษณา หรือคลิกโฆษณา
- สําหรับชิ้นงาน ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงชิ้นงานในเมนู "ส่วน"
- คลิกชิ้นงาน
- สําหรับชิ้นงาน ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
- คลิกไอคอนดินสอ
- นอกจากนี้คุณยังแก้ไขลำดับโฆษณาวิดีโอได้โดยคลิกแคมเปญในเมนูหน้าเว็บทางด้านซ้าย แล้วคลิกการตั้งค่า จากนั้นคลิกขั้นตอนของลำดับในส่วน "การตั้งค่าเพิ่มเติม" แล้วคลิกแก้ไขขั้นตอนของลำดับ
- ในหน้า "แก้ไขลำดับวิดีโอ" ให้คลิกขั้นตอนใหม่เพื่อเพิ่มขั้นตอนใหม่ลงในลำดับหรือแก้ไขขั้นตอนที่มีอยู่เดิมในลำดับโฆษณาวิดีโอ
- หลังจากแก้ไขลำดับโฆษณาวิดีโอเรียบร้อยแล้ว ให้คลิกบันทึกลำดับ
- คลิกใช่ เปลี่ยนลำดับเพื่อยืนยันการเปลี่ยนแปลง
ดูการรายงานสำหรับแคมเปญโฆษณาวิดีโอต่อเนื่อง
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงแคมเปญในเมนู "ส่วน"
- คลิกแคมเปญ
- เลือกแคมเปญโฆษณาวิดีโอต่อเนื่องที่คุณต้องการดู คุณจะไปยังแท็บ "กลุ่มโฆษณา" ของแคมเปญนั้น จากมุมมองนี้ คุณจะเห็นประสิทธิภาพของแต่ละขั้นตอนในแคมเปญ แต่ละขั้นตอนจะแสดงด้วยกลุ่มโฆษณา ซึ่งคุณดูเมตริกต่างๆ อย่างการแสดงผลหรือยอดดูได้
- ใช้คอลัมน์ "เส้นทางของลำดับ" เพื่อดูว่าขั้นตอนอยู่ในลำดับใด
- เมื่อวางเมาส์เหนือ "เส้นทางของลำดับ" ที่แต่ละขั้นตอน คุณจะเห็นเส้นทางของขั้นตอนและการโต้ตอบที่จำเป็นเพื่อไปยังขั้นตอนดังกล่าว
แก้ไขปัญหาเกี่ยวกับแคมเปญโฆษณาวิดีโอต่อเนื่อง
ขยายทั้งหมด
เปลี่ยนวิดีโอภายในลำดับที่ใช้งานอยู่
หากคุณเปลี่ยนวิดีโอในลำดับที่เริ่มแสดงไปแล้วจะเกิดปัญหาดังต่อไปนี้
- ผู้ใช้บางรายจะไม่มีสิทธิ์ดูลำดับ และบางรายจะได้ดูลำดับซ้ำเพื่อให้เป็นไปตามการเรียงลำดับใหม่
- การวัด Brand Lift ของแคมเปญจะเกิดความขัดข้อง ซึ่งส่งผลให้เมตริกหลายรายการของการวัด Brand Lift คลาดเคลื่อน
- การรายงานอาจได้รับผลกระทบและไม่ถูกต้องแม่นยำเนื่องจากผู้ใช้ดูลำดับซ้ำ ไม่ได้ดูบางขั้นตอน หรือเกิดปัญหาอื่นๆ
ขั้นตอนถัดไปในลำดับมีการแสดงผลมากกว่าขั้นตอนก่อนหน้า
ลำดับโฆษณาวิดีโอจะพิจารณาวิดีโอในแคมเปญและรายงานการแสดงผลจากวิดีโอ เช่น หากวิดีโอในลำดับโฆษณาอยู่ในแคมเปญอื่นใน Google Ads ด้วย และผู้ชมเห็นวิดีโอดังกล่าว ผู้ชมจะมีสิทธิ์ดูขั้นตอนถัดไปในลำดับด้วย จึงทำให้ขั้นตอนหลังๆ ในลำดับมีโอกาสที่จะได้รับการแสดงผลมากกว่าขั้นตอนแรกๆ
โฆษณาหายไปจากขั้นตอนของลำดับ
หากมีการนำโฆษณาออกจากขั้นตอนใดขั้นตอนหนึ่งของลำดับ ไม่ว่าจะนำออกจากตัวแคมเปญเองหรือจากการยกเลิกการลิงก์ช่อง YouTube จากโฆษณา ผู้ใช้อาจดูลำดับได้ไม่ต่อเนื่อง แต่หากผู้ใช้ดูวิดีโอที่ถูกนำออกในฐานะส่วนหนึ่งของแคมเปญอื่น และวิดีโอดังกล่าวตรงกับการกำหนดเป้าหมายของลำดับ ผู้ใช้จะเห็นขั้นตอนถัดไปในลำดับ
คุณสร้างขั้นตอนของลำดับไม่ได้
คุณสร้างขั้นตอนของลำดับไม่ได้จนกว่าจะลิงก์ช่อง YouTube แล้ว หากเริ่มสร้างแคมเปญต่อเนื่องไปแล้วแต่ยังไม่ได้ลิงก์ช่อง YouTube ให้บันทึกแคมเปญแล้วไปที่ "บัญชีที่ลิงก์" เพื่อลิงก์ช่อง YouTube หลังจากลิงก์แล้ว คุณจะเพิ่มขั้นตอนให้กับแคมเปญได้
คุณต้องการทำการเปลี่ยนแปลงเป็นกลุ่ม
คุณไม่สามารถใช้การแก้ไขเป็นกลุ่มเพื่อคัดลอกและวางหรือลบกลุ่มโฆษณาในโฆษณาวิดีโอต่อเนื่อง หากพยายามคัดลอกและวางกลุ่มโฆษณา จะทำให้เกิดกลุ่มโฆษณาใหม่ที่ไม่มีโฆษณาใดเลย ส่วนการนำกลุ่มโฆษณาออกแบบเป็นกลุ่มก็จะทำให้เกิดขั้นตอนที่ไม่มีโฆษณาวิดีโอเช่นกัน ในทั้ง 2 กรณี เมื่อคุณไปที่หน้า "แก้ไขลำดับของวิดีโอ" จะเห็นการแจ้งเตือน "ขั้นตอนไม่มีโฆษณา ผู้ใช้ไม่น่าจะดำเนินการต่อในลำดับนี้" ให้คลิกแก้ไขขั้นตอนเพื่อแก้ไขปัญหา
