앱 캠페인 최대한 활용하기

앱 캠페인을 사용하면 Google 검색, Google Play, YouTube, Google 디스플레이 네트워크 등 Google의 대규모 웹사이트에서 앱을 손쉽게 홍보할 수 있습니다. 이 도움말에서는 실적을 극대화하기 위해 앱 캠페인을 설정 및 관리하는 가장 효과적인 방법을 소개합니다.

설정, 입찰, 유지 관리

앱 캠페인을 성공적으로 운영하려면 마케팅 목표에 맞는 목표를 설정하고 가장 효과적인 입찰가와 예산을 사용해야 합니다.

캠페인 설정

앱 캠페인을 설정할 때 다음 사항을 고려하세요.

마케팅 목표: 앱 다운로드 유도, 앱 내에서 특정 액션 수행 등의 목표를 결정합니다.
이벤트: 앱에서 추적하는 이벤트를 Google Ads에 다시 전송하고 원하는 이벤트의 프록시로 사용할 수 있는 다른 이벤트를 추적하는 것을 고려합니다. 모바일 앱 전환 추적 자세히 알아보기
준비: 전환 지연을 고려합니다. 앱 캠페인에서 정보 수집을 시작하는 데 며칠이 소요될 수 있습니다. 초기 설치당비용(CPI)이 높은 경우 전환 지연을 고려하고 실질적인 전환 추적 기간을 설정해야 합니다. 전환 추적 자세히 알아보기
경쟁 캠페인: 캠페인이 서로 경쟁할 수 있으므로 앱 캠페인을 동일한 지리적 위치에서 실행하지 않도록 합니다.
예산: 캠페인 성장을 위해 충분한 예산이 할당되었는지 확인합니다.

입찰

앱 캠페인에 대한 입찰가를 설정할 때 다음 사항에 유의하세요.

전환 지연: 캠페인 실적을 평가할 때 전환 지연을 고려합니다. 캠페인을 실행한 후 처음 며칠 또는 몇 주 동안 CPI가 부풀려질 수 있습니다.
조회연결 전환(VTC)에 따라 조정된 CPI: VTC를 CPI 공식에 추가하여 조정된 CPI를 계산하는 것을 고려합니다. 조회 후 전환에 대해 자세히 알아보기
추천 입찰가: 타겟 CPI의 50배 또는 타겟 CPA의 10배로 평균 일일예산을 설정합니다.

앱 캠페인에서 입찰하기에 대해 자세히 알아보기

유지 관리

앱 캠페인이 활성화되어 현재 운영 중인 경우 실적을 높이려면 제대로 유지 관리하는 것이 중요합니다. 다음을 권장합니다.

시작 후 캠페인 유형을 변경하지 않도록 합니다(예: '설치 수량'에서 '설치 액션'으로 변경).
캠페인을 크게 변경하지 않도록 합니다(예: 예산을 >20% 변경 또는 CPI를 >20% 변경).
너무 많은 위치, 게재위치, 모바일 카테고리를 제외하거나 다른 타겟팅 옵션을 사용하여 캠페인의 잠재고객을 제한하지 않도록 합니다.

애셋

광고 애셋은 앱 캠페인의 '얼굴'입니다. 이는 잠재고객이 먼저 보게 되므로 가장 효과적인 광고를 게재해야 합니다. 적절한 광고가 적절한 사용자에게 게재되도록 하기 위해 앱 캠페인에 대한 다양한 애셋을 업로드하는 것이 중요합니다. 앱 캠페인 애셋 보고서 작동 방식을 파악하는 것도 도움이 됩니다.

동영상 애셋

앱 캠페인의 성공을 위해서는 다양한 동영상 애셋을 보유하는 것이 매우 중요합니다. 다음을 제공하세요.

기간이 서로 다른 동영상
수직, 정사각형, 가로와 같이 방향이 서로 다른 동영상(적합한 동영상 가로세로 비율은 16:9, 1:1, 2:3이며, 세로 동영상은 가로 동영상보다 전환율이 60% 더 높음)
게임플레이 또는 앱 사용을 특징으로 하며 명확한 클릭 유도문안(예: '다운로드' 또는 '지금 설치')이 들어가 있는 동영상

애셋 보고

애셋 보고를 사용하면 비용, 클릭률(CTR), CPI를 비롯해 모든 애셋 데이터를 한 곳에서 확인할 수 있습니다. 애셋 보고서에는 '대기', '학습'. '저조'. '양호', '매우 우수'의 5개의 등급이 있으며, 이러한 등급은 캠페인에 있는 다른 애셋과 관련이 있습니다. 다음을 권장합니다.

'양호' 또는 '저조' 등급의 애셋을 삭제하지 말고 더 많은 애셋을 추가합니다. 즉, 애셋의 등급이 '양호' 또는 '저조'인 경우에도 하나보다는 두 애셋을 모두 보유하는 것이 효과적입니다.
문제의 여지가 있는 데이터가 있거나 데이터 열 중 하나에 '0'이 표시되면 보고서 기간을 다시 확인하거나 변경합니다.
조회연결 전환 추적 기간이 더 긴 경우와 같이 클릭 없이도 전환이 발생하는 경우가 있습니다.

기타 애셋

텍스트 애셋은 독립적으로 사용할 수도 있고 다른 애셋과 함께 사용할 수도 있습니다(예: 가로 이미지를 사용하여 네이티브 광고 만들기). 다음 사항에 주의하시기 바랍니다.

캠페인을 설정할 때 4줄의 텍스트를 모두 사용합니다.
텍스트 애셋이 광고 소재 정책을 위반하지 않도록 느낌표(!)가 둘 이상 포함되어 있지 않은지 확인합니다.
HTML5 광고를 업로드하기 전에 Google Ads HTML5 검사기 도구를 통해 HTML5 애셋을 실행합니다. 앱 캠페인용 HTML5에 대해 자세히 알아보기
독립된 4줄의 텍스트, 20개의 이미지, 20개의 동영상을 업로드하고 다양한 가로세로 비율 및 이미지 크기를 사용합니다.

측정

앱 캠페인의 성공을 위해서는 올바른 측정 설정 및 이벤트 추적이 매우 중요합니다. 다음을 권장합니다.

Google의 무료 솔루션인 Firebase를 사용하거나 Google의 승인을 받은 기여 분석 파트너를 사용합니다. Firebase 또는 서드 파티 앱 애널리틱스로 앱 전환을 추적하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.
가장 가치가 높은 인앱 이벤트를 식별하고 해당 이벤트를 추적하고 있는지 확인합니다.
조회연결 전환(VTC), 조회가능성 표준, 측정 동등성에 미치는 영향을 파악합니다. VTC 또는 조회가능성에 대해 자세히 알아보기
iOS 앱 캠페인의 경우 SKAdNetwork를 설정하고 구성합니다. iOS 앱 캠페인 권장사항에 대해 자세히 알아보기

이벤트

인앱 이벤트를 Google Ads로 전송하면 시스템에서 파악할 수 있는 더 많은 데이터를 제공하여 캠페인을 성공적으로 운영할 수 있습니다. 다음 사항을 고려하세요.

이벤트: 최소한 설치수와 하나 이상의 인앱 이벤트를 추적합니다. 수익 창출 이벤트를 포함하여 여러 이벤트를 추적하는 것이 좋습니다.
타임라인: Google Ads 전환 추적 기간이 제3자 시스템에서 설정한 기간과 일치하는지 확인합니다. 대부분의 제3자 업체의 경우 기본값은 30일입니다.
횟수: 이벤트가 처음 발생했을 때만 집계할지 아니면 매번 집계할지를 결정합니다.

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