Чтобы вам было проще изучать, настраивать и оптимизировать аудитории, мы внесли в Google Рекламу перечисленные ниже улучшения.
- Новые отчеты об аудитории
Подробные отчеты о демографических характеристиках, сегментах и исключениях теперь собраны на одной вкладке. Нажмите значок Кампании , откройте вкладку "Аудитории, ключевые слова и контент" и выберите Аудитории. Также на этой вкладке можно управлять аудиториями. Подробнее об отчетах об аудитории… - Новые термины
Были внесены изменения в терминологию Google Рекламы и отчетов об аудитории. Например, типы аудитории (особая, заинтересованных покупателей и по интересам) теперь называются сегментами аудитории, а вместо "ремаркетинг" мы теперь говорим "использование ваших данных". Подробнее…
Вы можете создать сегменты данных на основе идентификаторов пользователей, загрузив сегменты пользователей, привязанные к их собственным идентификаторам. На такие сегменты можно настраивать таргетинг в различных сервисах Google, включая Поиск, Покупки и YouTube.
Преимущества
Ниже перечислены некоторые преимущества сегментов данных на основе идентификаторов пользователей.
- Преимущества перед списками электронных адресов
- Сегменты данных на основе идентификаторов пользователей позволяют расширить охват кампаний в Поиске и на YouTube: вы сможете показывать рекламу конкретным пользователям, даже если они не вошли в аккаунт.
- Преимущества перед сегментами данных, используемыми для объявлений в поисковой сети
- Офлайн-сегментирование. Рекламодатели могут создавать собственные сегменты на основе данных из своих CRM-систем. В таких сегментах учитываются как данные за прошлые периоды, так и динамические атрибуты – эти данные не всегда можно передать с помощью оповещений, в которых используются сегменты данных для объявлений в поисковой сети.
- Управление постфактум. Сегменты данных для объявлений в поисковой сети зависят от просмотров страниц: чтобы вы могли настроить таргетинг на новые сегменты пользователей, пользователи должны сначала посетить ваш сайт и быть добавлены в сегменты.
Принцип работы сегментов данных, использующих идентификаторы пользователей
Чтобы создать сегмент данных на основе идентификаторов пользователей, добавьте в глобальный тег параметр верхнего уровня user_id
. Это уникальный идентификатор, который не позволяет идентифицировать личность, однако в вашей системе указывает на определенного клиента. Это позволит собирать сегменты пользователей и сопоставлять данные о них с cookie Google, и при этом не пересылать нам информацию, позволяющую идентифицировать личность. Когда пользователь заходит на ваш сайт, встроенный тег Google (gtag.js) передает в Google значение параметра user_id
, которое будет связано с файлами cookie этого пользователя. Затем вы сможете загрузить сегменты user_id
через пользовательский интерфейс или API Google Рекламы и создать на их основе сегменты данных.
Вариант 1. Добавьте параметр User-ID в глобальный тег
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Инструменты .
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Общая библиотека.
- Выберите Менеджер аудиторий.
- В меню выбора страниц нажмите Источники аудиторий.
- Нажмите на значок с тремя точками в разделе "Глобальный тег".
- Выберите Изменить источник, чтобы настроить глобальный тег.
- Нажмите Дополнительные настройки и установите нужный флажок, чтобы добавить параметр user_id в тег.
Примечание. Если у вас нет доступа к спискам электронных адресов, флажок user_id
может быть неактивен. Подробнее о правилах в отношении списков электронных адресов…
- Нажмите кнопку Сохранить и продолжить.
- Если вы этого ещё не сделали, добавьте глобальный тег gtag.js на свой сайт.
- Добавьте фрагмент события, чтобы передавать параметр
user_id
, когда пользователи выполняют вход или регистрируются на вашем сайте (или на любой другой странице, где вам доступен постоянный идентификаторuser_id
для текущего пользователя). Дополнительные инструкции приведены ниже.
Вам нужно присвоить каждому пользователю идентификатор user_id
, который должен оставаться неизменным для всех сеансов, браузеров и устройств.
Как правило, для этого необходимо, чтобы пользователи имели возможность создавать на вашем сайте аккаунты, позволяющие регистрироваться и входить в систему. При регистрации назначается уникальный идентификатор, который передается в Google Рекламу с помощью тега. Когда пользователь вернется на сайт и снова войдет в систему, параметр user_id
должен передать тот же самый идентификатор.
Пример передачи параметра user_id с помощью gtag.js:
В этом примере указано событие login (вход в систему), но вы можете использовать любое другое. Единственное требование: в аргументе данных о событии должен быть параметр "user_id".
Обратите внимание, что если на каких-то страницах сайта у вас уже есть фрагмент события (например, для сбора параметров динамического ремаркетинга), то можно просто добавить к нему параметр user_id
. Пример:
<script>
gtag('event', 'page_view', {
'send_to': 'AW-CONVERSION_ID',
'user_id': 'replace with value',
'value': 'replace with value',
'items': [{
'id': 'replace with value',
'google_business_vertical': 'retail'
}]
});
</script>
Важно!
При назначении идентификаторов соблюдайте три правила:
- У каждого пользователя должен быть уникальный идентификатор.
- У каждого пользователя должен быть один и тот же параметр
user_id
для всех сеансов. К примеру, если вы назначили пользователю идентификатор, а затем загрузили его в сегмент данных через Google Ads API, то при каждом следующем посещении сайта этому пользователю нужно будет присваивать то же самое значениеuser_id
. - Параметр
user_id
не должен содержать информацию, позволяющую идентифицировать личность.
Вариант 2. Добавьте параметр User-ID в Google Менеджере тегов
Google Менеджер тегов – это система управления тегами, позволяющая легко и быстро обновлять фрагменты кода на сайте. С его помощью можно добавить глобальный тег.
- Войдите в аккаунт Менеджера тегов.
- Выберите Теги.
- Нажмите на название нужного тега.
- Укажите переменную для идентификатора пользователя.
- Нажмите Сохранить, чтобы завершить настройку тега.
- Просмотрите изменения и нажмите Опубликовать.
Как загрузить данные user_id через Google Ads API
Владельцы и администраторы аккаунтов могут загружать файлы данных user_id и управлять идентификаторами пользователей в сегментах аудитории с помощью Google Ads API. В частности, таким образом можно загружать файлы, добавлять и удалять данные клиентов, а также изменять настройки. Подробнее о разделе ремаркетинга в Google Ads API…
Идентификаторы пользователей не считаются информацией, позволяющей идентифицировать личность. Мы настоятельно рекомендуем рекламодателям хешировать их перед загрузкой в Google. Убедитесь, что загруженные идентификаторы пользователей совпадают с идентификаторами, которые вы отправляете в Google через глобальный тег.
Параметр user_id
может также использоваться в Google Рекламе для связывания взаимодействий на нескольких устройствах. Если вы настроили сегменты данных на основе идентификаторов пользователей до 3 октября 2018 г., то эта функция уже активирована в вашем аккаунте. Подробнее о том, как настроить связывание взаимодействий на нескольких устройствах для рекламодателей…