Planificador de rendimiento es una herramienta que permite crear planes de inversión publicitaria y evaluar cómo los cambios que se hacen en las campañas pueden influir en las métricas clave y el rendimiento general.
Con Planificador de rendimiento, puedes hacer lo siguiente:
- Acceder a previsiones de tus campañas.
- Analizar posibles resultados ajustando la configuración de las campañas.
- Identificar oportunidades en periodos estacionales.
- Gestionar presupuestos de distintas cuentas y campañas.
Ventajas
- Permite consultar el rendimiento previsto de las campañas, tanto por mes como por trimestre.
- Proporciona sugerencias para que las campañas puedan tener un rendimiento mejor con la misma inversión.
- Permite saber cómo influyen los ajustes de las campañas en los objetivos de inversión y rendimiento.
- Ofrece la posibilidad de elegir el objetivo de conversión específico para el que quieres crear una previsión.
- Nota: Las acciones de conversión de un objetivo deben ser principales y deben añadirse a campañas que admitan previsiones para que se muestren en el desplegable de objetivos de conversión.
Cómo funciona
Para ofrecer las previsiones más precisas posibles, Planificador de rendimiento tiene en cuenta miles de millones de consultas de búsqueda y suele actualizarse cada 24 horas. Esta herramienta simula subastas de anuncios con datos relevantes de los últimos 7 a 10 días y, para ello, tiene en cuenta variables como la estacionalidad, la actividad de la competencia y las páginas de destino.
Después de hacer simulaciones y recoger datos, se comparan las previsiones que Planificador de rendimiento ha hecho de las campañas en curso con su rendimiento real y se usa la IA de Google para perfeccionar las previsiones.
Las previsiones de conversiones se basan en los tipos de la columna "Conversiones" de los informes de rendimiento de Google Ads o en el objetivo de conversión que elijas al crear una previsión. Más información sobre el rendimiento de la cuenta, las campañas y los grupos de anuncios
Planificador de rendimiento incluye estimaciones de latencia de la conversión, que son útiles para estimar el impacto de las campañas de búsqueda y Máximo rendimiento. La latencia de la conversión se produce cuando los usuarios hacen clic en un anuncio y tardan algún tiempo en completar una acción de conversión. Las estimaciones te ayudan a tomar decisiones más fundamentadas sobre las estrategias de puja, los presupuestos y el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) al proporcionar proyecciones de tráfico y conversiones más precisas. Las estimaciones de conversión reflejan las conversiones que se prevé obtener en la ventana de conversión.
Planificador de rendimiento puede admitir hasta 10.000 campañas por plan y también está disponible para las cuentas de administrador.
Requisitos
Para averiguar si tus campañas cumplen los requisitos para usar Planificador de rendimiento, consulta estas tablas.
Campañas de búsqueda
| Factor | Requisitos que se deben cumplir |
| Estrategia de puja |
Usan una de estas estrategias de puja: Coste por clic (CPC) manual, CPC mejorado, Maximizar clics, Maximizar conversiones, Maximizar el valor de las conversiones, Retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo, Coste por acción (CPA) objetivo o Cuota de impresiones objetivo. No han cambiado de estrategia de puja en los últimos 7 días. |
| Duración | Han estado activas al menos 72 horas. |
| Clics recientes | Han recibido al menos 3 clics en los últimos 7 días. |
| Mínimo de conversiones | Han recibido al menos 3 conversiones en los últimos 7 días. |
| Presupuesto | Tienen una cuota de impresiones perdidas de búsqueda (presupuesto) inferior al 5 % en los últimos 10 días (solo para campañas que usan la estrategia Cuota de impresiones objetivo). |
Campañas de shopping (estándar)
| Factor | Requisitos que se deben cumplir |
|
Estrategia de puja |
La campaña no forma parte de una estrategia de puja de cartera |
| Duración | Han estado activas todos los días con un gasto mínimo de 10 USD o más en los últimos 10 días. |
| Mínimo de impresiones | Han recibido al menos 100 impresiones en los últimos 7 días. |
| Mínimo de conversiones | Han recibido al menos 10 conversiones o valores de conversión en los últimos 10 días. |
| Presupuesto |
La campaña no tiene el estado "Limitada por el presupuesto". Solo campañas estándar de shopping con la estrategia ROAS objetivo: tienen una cuota de impresiones perdidas de búsqueda (presupuesto) inferior al 5 % en los últimos 10 días. Una campaña con un presupuesto compartido solo es apta si todas las campañas del presupuesto compartido usan una única cuenta de Merchant Center. |
Campañas de display (inteligentes y estándar)
| Factor | Requisitos que se deben cumplir |
| Estrategia de puja | No han cambiado de estrategia de puja en los últimos 7 días. |
| Duración |
Han estado activas durante al menos 7 días. |
| Mínimo de conversiones o clics | Tienen al menos 5 conversiones (o 20 clics si usan la estrategia de puja Maximizar clics) y un gasto de más de 10 USD en los últimos 7 días. |
| Presupuesto | La campaña no tiene el estado "Limitada por el presupuesto". |
Campañas Generación de demanda
| Factor | Requisitos que se deben cumplir |
| Estrategia de puja |
No han cambiado de estrategia de puja en los últimos 7 días. Usan la estrategia de puja Maximizar conversiones o Coste por acción (CPA) objetivo. |
| Mínimo de impresiones |
Todos los grupos de anuncios tienen al menos una impresión en cada uno de los últimos 7 días. |
| Presupuesto |
Usan presupuestos diarios. No usan presupuestos compartidos. |
| Estado | Las campañas deben estar activas (no deben ser borradores ni experimentos) o haberse pausado hace menos de 7 días. |
| Mínimo de conversiones | Han tenido al menos 1 conversión en los últimos 7 días. |
Campañas de aplicaciones
| Factor | Requisitos que se deben cumplir |
| Estrategia de puja |
No han cambiado de estrategia de puja en los últimos 10 días. Usan anuncios de descarga de aplicación con las estrategias de puja Coste por descarga objetivo (CPD objetivo) o Coste por acción objetivo (CPA objetivo), o bien usan anuncios de interacción con la aplicación con la estrategia de puja Coste por acción objetivo (CPA objetivo). |
| Duración | Han estado activas durante al menos 10 días. |
| Mínimo de conversiones | Han recibido al menos 10 conversiones en los últimos 10 días. |
| Presupuesto | La campaña no tiene el estado "Limitada por el presupuesto". |
Campañas locales (se han actualizado a Máximo rendimiento con objetivos en tiendas)
| Factor |
Requisitos que se deben cumplir |
| Estrategia de puja |
Maximizan las visitas a tienda. Han recogido suficientes datos sobre visitas a tienda en los últimos 30 días. No se optimizan solo para conseguir llamadas u ofrecer indicaciones. |
| Duración | Han estado activas durante los últimos 30 días. |
| Presupuesto |
No usan presupuestos compartidos. Tienen una inversión diaria media de 500 USD o más en los últimos 30 días. |
Campañas de vídeo
| Factor | Requisitos que se deben cumplir |
| Estrategia de puja |
No han cambiado de estrategia de puja en los últimos 3 días. Usan la estrategia de puja Maximizar conversiones o Coste por acción (CPA) objetivo. Usan el formato de campaña de vídeo de acción o TrueView for Action. |
| Mínimo de conversiones | Han registrado al menos 5 conversiones y han gastado al menos 10 USD en los últimos 7 días. |
| Presupuesto |
Usan presupuestos diarios. No usan presupuestos compartidos. |
| Estado | Las campañas deben estar activas y no ser borradores ni experimentos. |
Campañas Máximo rendimiento
| Factor | Requisitos que se deben cumplir |
| Estrategia de puja |
No han cambiado de estrategia de puja en los últimos 7 días. Las campañas que comparten presupuesto solo son aptas si usan estrategias de puja con un objetivo. |
| Duración |
Deben estar activas o haber estado en pausa durante menos de 7 días. No pueden ser borradores ni experimentos. |
| Mínimo de conversiones o clics |
Usan la estrategia Maximizar conversiones (con o sin pujas) o Maximizar el valor de las conversiones (con o sin pujas). Tienen al menos 10 impresiones, 3 interacciones, 1 conversión y 1 valor de conversión (en las campañas relacionadas con el valor de conversión) en los últimos 7 días. |
| Presupuesto | Usan presupuestos diarios. |
Campañas no aptas
Según la configuración o el estado de la campaña, puede que no cumpla los requisitos para usar Planificador de rendimiento. Si tu campaña cumple alguna de las siguientes condiciones, no podrás usar Planificador de rendimiento:
- Se ha modificado para que cumpla los requisitos, pero lleva publicada menos de 10 días con la nueva configuración.
- Es un borrador o un experimento.
- Se ha eliminado.
