실적 플래너를 사용하면 광고비에 대한 계획을 만들어 캠페인 변경사항이 주요 측정항목과 전반적인 실적에 미치는 영향을 평가할 수 있습니다.
실적 플래너를 사용하면 다음 작업을 할 수 있습니다.
- 캠페인 예측 사용하기
- 캠페인 설정을 조정하여 결과 살펴보기
- 시즌 기간의 기회 파악하기
- 여러 계정 및 캠페인의 예산 관리하기
이점
- 캠페인의 월별 및 분기별 예상 실적을 검토할 수 있습니다.
- 동일한 비용으로 캠페인 실적을 개선할 수 있는 제안을 받을 수 있습니다.
- 캠페인 설정을 변경하는 경우 비용 및 실적 목표에 어떤 영향을 미치는지 알 수 있습니다.
- 예측을 생성할 특정 전환 목표를 선택합니다.
작동 방식
가장 정확한 예측을 제공하기 위해 실적 플래너는 수십억 개의 검색어를 고려하며 예측은 보통 24시간마다 업데이트됩니다. 실적 플래너에서는 시즌성, 경쟁업체 활동, 방문 페이지 등의 변수를 포함하여 지난 7~10일 동안의 관련성 있는 광고 입찰을 시뮬레이션합니다.
시뮬레이션을 실행하고 데이터를 수집한 후 캠페인을 최종 실적과 비교하여 실적 플래너 예측의 정확성을 측정하고 Google AI를 사용하여 예측을 세밀하게 조정합니다.
Google Ads 실적 보고서의 '전환수' 열에 있는 전환 유형 또는 새 예측을 만들 때 선택한 전환 목표를 기반으로 전환수를 예측합니다. 계정, 캠페인, 광고그룹 실적에 대해 자세히 알아보기
실적 플래너는 관리자 계정에서도 사용할 수 있습니다.
요구사항
캠페인에 실적 플래너를 사용할 수 있는지 알아보려면 아래 표를 참고하세요.
검색 캠페인
| 자격요소 | 자격요건 |
| 입찰 전략 | 수동 클릭당비용(CPC), 향상된 CPC 입찰기능, 클릭수 최대화, 전환수 최대화, 전환 가치 극대화, 타겟 광고 투자수익(tROAS), 타겟 액션당비용(tCPA) 입찰 전략, 타겟 노출 점유율 입찰 전략을 사용하는 캠페인 |
| 운영 기간 | 72시간 이상 운영된 캠페인 |
| 최근 클릭 | 지난 7일 동안 클릭이 3회 이상 발생한 캠페인 |
| 최소 전환수 | 지난 7일 동안 전환이 3회 이상 발생한 캠페인(캠페인이 전환에 중점을 둔 경우) |
| 예산 | 지난 10일 동안 검색 노출 점유율 손실(예산)이 5% 미만인 캠페인(타겟 노출 점유율 캠페인만 해당) |
쇼핑 캠페인(일반)
| 자격요소 | 자격요건 |
| 운영 기간 | 지난 10일 동안 매일 활성 상태이고 10달러 이상의 지출이 발생한 캠페인 |
| 최소 노출수 | 지난 7일 동안 노출이 100회 이상 발생한 캠페인 |
| 최소 전환수 | 지난 10일 동안 전환 또는 전환 가치가 10회 이상 발생한 캠페인 |
| 예산 |
타겟 ROAS 일반 쇼핑 캠페인에만 해당: 지난 10일 동안 검색 노출 점유율 손실(예산)이 5% 미만인 캠페인 |
디스플레이 캠페인(스마트 및 일반)
| 자격요소 | 자격요건 |
| 입찰 전략 | 지난 7일 동안 입찰 전략을 변경하지 않은 캠페인 |
| 운영 기간 |
7일 이상 운영된 캠페인 |
| 최소 전환수 또는 클릭수 | 지난 7일 동안 전환수가 5회 이상(또는 클릭수 최대화 입찰 전략의 경우 클릭수 20회 이상) 발생하고 10달러 이상의 비용이 발생한 캠페인 |
| 예산 | 최근에 예산 제약이 발생하지 않은 캠페인 |
디맨드젠 캠페인
| 자격요소 | 자격요건 |
| 입찰 전략 |
지난 7일 이내에 입찰 전략을 변경하지 않은 캠페인 전환수 최대화 또는 타겟 액션당비용(CPA) 입찰 전략을 사용하는 캠페인 |
| 최소 노출수 |
모든 광고 그룹에서 지난 7일 동안 매일 노출이 1회 이상 발생함 |
| 예산 | 일일 예산 사용 |
| 상태 | 초안 또는 실험 상태가 아닌 활성 상태인 캠페인 또는 일시중지된 기간이 7일 미만인 캠페인 |
| 최소 전환수 | 지난 7일 동안 전환이 1회 이상 발생함 |
앱 캠페인
| 자격요소 | 자격요건 |
| 입찰 전략 |
지난 10일 동안 입찰 전략을 변경하지 않은 캠페인 타겟 설치당비용(tCPI), 타겟 액션당비용(tCPA)으로 앱 설치 광고를 사용하거나 타겟 액션당비용(tCPA) 입찰 전략으로 앱 재참여 광고를 사용하는 캠페인 |
| 운영 기간 | 10일 이상 운영된 캠페인 |
| 최소 전환수 | 지난 10일 동안 10회 이상의 전환이 발생한 캠페인 |
| 예산 | 최근에 예산 제약이 발생하지 않은 캠페인 |
지역 캠페인
| 자격요소 |
자격요건 |
| 입찰 전략 |
매장 방문에 최적화 지난 30일 동안 발생한 매장 방문 데이터가 충분한 캠페인 전화 걸기 또는 경로 요청에만 최적화되지 않은 캠페인 |
| 운영 기간 | 지난 30일 동안 활성 상태인 캠페인 |
| 예산 |
공유 예산을 사용하지 않는 캠페인 지난 30일 동안 평균 일일 지출이 500달러 이상인 캠페인 |
동영상 캠페인
| 자격요소 | 자격요건 |
| 입찰 전략 |
지난 3일 이내에 입찰 전략을 변경하지 않은 캠페인 전환수 최대화 또는 타겟 액션당비용(CPA) 입찰 전략을 사용하는 캠페인 액션 TrueView 또는 동영상 액션 캠페인 형식 |
| 최소 전환수 | 지난 7일 동안 전환이 5회 이상, 지출이 10달러 이상 발생한 캠페인 |
| 예산 |
일일 예산을 사용하는 캠페인 공유 예산을 사용하지 않는 캠페인 |
| 상태 | 초안 또는 실험 상태가 아닌 활성 상태인 캠페인 |
실적 최대화 캠페인
| 자격요소 | 자격요건 |
| 입찰 전략 |
지난 7일 이내에 입찰 전략을 변경하지 않은 캠페인 타겟이 있는 입찰 전략에 공유 예산 사용 |
| 운영 기간 |
활성 상태인 캠페인 또는 일시중지된 기간이 7일 미만인 캠페인 초안 또는 실험 상태가 아닌 캠페인 |
| 최소 전환수 또는 클릭수 |
전환수 최대화(입찰가 유무 무관) 또는 전환 가치 극대화(입찰가 유무 무관)를 사용하는 캠페인 지난 7일 동안 노출수 10회, 상호작용 3회, 전환 1회, 전환 가치 1개(전환 가치 기반 캠페인의 경우) 이상이 발생한 캠페인 |
| 예산 | 일일 예산을 사용하는 캠페인 |
사용할 수 없는 캠페인
캠페인의 설정 또는 상태에 따라 실적 플래너를 사용하지 못할 수도 있습니다. 다음 중 하나라도 해당하는 캠페인에는 실적 플래너를 사용할 수 없습니다.
- 자격요건을 충족하기 위해 변경되었으나 새 설정으로 운영된 기간이 10일 미만인 캠페인
- 초안 또는 실험 상태인 캠페인
- 삭제된 캠페인
