O Planeador de desempenho é uma ferramenta que lhe permite criar planos para o seu investimento publicitário e avaliar o impacto previsto das alterações às campanhas nas principais métricas e no desempenho geral.
Através do Planeador de desempenho, pode:
- Aceder às previsões para as suas campanhas.
- Explorar os resultados ao ajustar as definições da campanha.
- Compreender as oportunidades em períodos sazonais.
- Gerir orçamentos nas contas e campanhas.
Vantagens
- Reveja o desempenho mensal e trimestral projetado das campanhas.
- Receba sugestões que podem ajudar as suas campanhas a obterem um melhor desempenho sem aumentar os gastos.
- Identifique o impacto que as alterações às definições das campanhas têm nos gastos e nos objetivos de desempenho.
- Escolha o objetivo de conversão específico para o qual quer criar uma previsão.
- Nota: as ações de conversão para um objetivo têm de ser definidas como principais e devem ser adicionadas a campanhas previsíveis para serem apresentadas no menu pendente do objetivo de conversão.
Como funciona
Para fornecer previsões com a maior fiabilidade possível, o Planeador de desempenho tem em conta milhares de milhões de consultas de pesquisa e, normalmente, é atualizado a cada 24 horas. O Planeador de desempenho simula leilões de anúncios relevantes dos últimos 7 a 10 dias, incluindo variáveis como a sazonalidade, a atividade da concorrência e a página de destino.
Depois de executar simulações e recolher dados, a precisão das previsões do Planeador de desempenho para as campanhas ativas é medida através da comparação com o respetivo desempenho efetivo, e a IA da Google é usada para otimizar as suas previsões.
As conversões previstas são baseadas nos tipos de conversões na coluna "Conversões" dos relatórios de desempenho do Google Ads ou no objetivo de conversão escolhido quando criar uma nova previsão. Saiba mais sobre o desempenho da conta, da campanha e do grupo de anúncios.
O Planeador de desempenho inclui estimativas de atraso na conversão para estimativas de impacto de campanhas de pesquisa e de Máximo desempenho. O atraso na conversão ocorre quando as pessoas clicam num anúncio e, em seguida, demoram algum tempo a concluir uma ação de conversão. As estimativas ajudam a tomar decisões mais informadas sobre as estratégias de lances, os orçamentos e o retorno do investimento publicitário (ROAS) através do fornecimento de projeções de tráfego e conversões mais precisas. As estimativas de conversão refletem as conversões previstas no seu período de conversão.
O Planeador de desempenho pode suportar até 10 000 campanhas por plano e também está disponível para contas de gestores.
Requisitos
Consulte as tabelas abaixo para saber se as suas campanhas são elegíveis para usar o Planeador de desempenho.
Campanhas de pesquisa
| Fator de elegibilidade | Requisitos de elegibilidade |
| Estratégia de lance |
Usa as estratégias de lances de custo por clique (CPC) manual, CPC otimizado, Maximizar os cliques, Maximizar as conversões, Maximizar o valor de conversão, retorno do investimento publicitário (ROAS) alvo, Custo por ação (CPA) alvo ou estratégias de Lances de quota de impressão alvo. Não alteraram as estratégias de lances nos últimos 7 dias |
| Tempo de execução | Estão a ser apresentadas há, pelo menos, 72 horas |
| Cliques recentes | Receberam, pelo menos, 3 cliques nos últimos 7 dias |
| Mínimo de conversões | Receberam, pelo menos, 3 conversões nos últimos 7 dias |
| Orçamento | Têm uma quota de impressão perdida da Pesquisa (orçamento) inferior a 5% nos últimos 10 dias (apenas campanhas de Quota de impressão alvo) |
Campanhas do Shopping (padrão)
| Fator de elegibilidade | Requisitos de elegibilidade |
|
Estratégia de lance |
A campanha não faz parte de uma estratégia de lance de portefólio |
| Tempo de execução | Estiveram ativas todos os dias com um gasto mínimo de 10 $ ou mais nos últimos 10 dias |
| Mínimo de impressões | Receberam, pelo menos, 100 impressões nos últimos 7 dias |
| Mínimo de conversões | Receberam, pelo menos, 10 conversões e/ou valores de conversão nos últimos 10 dias |
| Orçamento |
A campanha não tem o estado "Limitada pelo orçamento". Campanhas padrão do Shopping que usam a estratégia ROAS alvo (apenas): têm uma quota de impressão perdida da Pesquisa (orçamento) de < 5% nos últimos 10 dias Uma campanha com um orçamento partilhado só é elegível se todas as campanhas no orçamento partilhado usarem uma única conta do Merchant Center. |
Campanhas da Rede de Display (inteligentes e padrão)
| Fator de elegibilidade | Requisitos de elegibilidade |
| Estratégia de lance | Não alteraram as estratégias de lances nos últimos 7 dias |
| Tempo de execução |
Estão a ser apresentadas, pelo menos, há 7 dias |
| Mínimo de conversões ou cliques | Tiveram, pelo menos, 5 conversões (ou 20 cliques para Maximizar os cliques) e mais de 10 $ em custos nos últimos 7 dias |
| Orçamento | A campanha não tem o estado "Limitada pelo orçamento". |
Campanhas Demand Gen
| Fator de elegibilidade | Requisitos de elegibilidade |
| Estratégia de lance |
Não alteraram a estratégia de lance nos últimos 7 dias Devem usar uma estratégia de lance Maximizar as conversões ou Custo por ação (CPA) alvo |
| Mínimo de impressões |
Todos os grupos de anúncios têm, pelo menos, 1 impressão em cada um dos últimos 7 dias |
| Orçamento |
Usa orçamentos diários Não estão a usar orçamentos partilhados |
| Estado | As campanhas devem estar ativas (não em estado de rascunho ou experiência) ou pausadas durante < 7 dias |
| Mínimo de conversões | Tiveram, pelo menos, 1 conversão nos últimos 7 dias |
Campanhas de apps
| Fator de elegibilidade | Requisitos de elegibilidade |
| Estratégia de lance |
Não alteraram as estratégias de lances nos últimos 10 dias Usam anúncios de instalação de apps com estratégias de lances de custo por instalação alvo (CPI alvo), Custo por ação alvo (CPA alvo) ou anúncios de interação com apps com custo por ação alvo (CPA alvo) |
| Tempo de execução | Estão a ser apresentadas, pelo menos, há 10 dias |
| Mínimo de conversões | Receberam, pelo menos, 10 conversões nos últimos 10 dias |
| Orçamento | A campanha não tem o estado "Limitada pelo orçamento". |
Campanhas locais (atualizadas para campanhas de Máximo desempenho para objetivos da loja)
| Fator de elegibilidade |
Requisitos de elegibilidade |
| Estratégia de lance |
Otimizar em função das visitas à loja Têm dados de visitas à loja suficientes nos últimos 30 dias Não estão a otimizar apenas para chamadas ou direções |
| Tempo de execução | Têm estado ativas nos últimos 30 dias |
| Orçamento |
Não estão a usar orçamentos partilhados Têm um gasto médio diário de 500 $ ou mais nos últimos 30 dias |
Campanhas de vídeo
| Fator de elegibilidade | Requisitos de elegibilidade |
| Estratégia de lance |
Não alteraram a estratégia de lance nos últimos 3 dias Devem usar uma estratégia de lance Maximizar as conversões ou Custo por ação (CPA) alvo Formato de campanha TrueView for Action ou de vídeo para ação |
| Mínimo de conversões | Devem ter, pelo menos, 5 conversões e ter gasto 10 $ nos últimos 7 dias |
| Orçamento |
Estão a usar orçamentos diários Não estão a usar orçamentos partilhados |
| Estado | As campanhas devem estar ativas, não em estado de rascunho ou experiência |
Campanhas de Máximo desempenho
| Fator de elegibilidade | Requisitos de elegibilidade |
| Estratégia de lance |
Não alteraram a estratégia de lance nos últimos 7 dias As campanhas com um orçamento partilhado só são elegíveis quando usam estratégias de lances com um alvo. |
| Tempo de execução |
Estão ativas ou foram pausadas há menos de 7 dias Não estão num estado de rascunho ou experiência |
| Mínimo de conversões ou cliques |
Usam Maximizar as conversões (com ou sem lances) ou Maximizar o valor de conversão (com ou sem lances) Tiveram, pelo menos, 10 impressões, 3 interações, uma conversão e um valor de conversão (para campanhas relacionadas com o valor de conversão) nos últimos 7 dias |
| Orçamento | Estão a usar orçamentos diários |
Campanhas inelegíveis
Consoante as definições ou o estado de uma campanha, esta pode não ser elegível para usar o Planeador de desempenho. Se alguma das seguintes condições se aplicar à sua campanha, não é elegível para usar o Planeador de desempenho:
- Foi alterada para cumprir os requisitos de elegibilidade, mas está a ser apresentada há menos de 10 dias com as novas definições
- Está num estado de rascunho ou experiência
- Foi apagada
