Com o Planejador de performance, você planeja gastos com publicidade e confere como as mudanças nas campanhas podem afetar as principais métricas e a performance geral.
Com ele, você pode fazer o seguinte:
- Ver previsões para suas campanhas
- Conferir os resultados ajustando as configurações da campanha
- Entender as oportunidades em períodos sazonais
- Gerenciar orçamentos em várias contas e campanhas
Vantagens
- Confira a performance mensal e trimestral prevista para suas campanhas.
- Receba sugestões para melhorar a performance das suas campanhas sem mexer no gasto.
- Descubra como o gasto e as metas de performance serão afetadas se você mudar as configurações da campanha.
- Escolha a meta de conversão específica para a previsão que você quer criar.
- Observação: as ações de conversão em uma meta precisam ser definidas como principais e adicionadas a campanhas previsíveis para aparecer no menu suspenso da meta de conversão.
Como funciona
Para fazer previsões mais precisas, o Planejador de performance considera bilhões de consultas de pesquisa, que costumam ser atualizadas a cada 24 horas. Ele simula leilões de anúncios relevantes nos últimos 7 a 10 dias, incluindo variáveis como sazonalidade, atividades da concorrência e página de destino.
Depois de fazer simulações e coletar dados, o Planejador de performance mede as próprias previsões com base na performance real das campanhas, usando a IA do Google para ajustar as estimativas.
As conversões das previsões têm como base a coluna "Conversões" dos relatórios de performance do Google Ads ou a meta de conversão escolhida ao criar uma previsão. Saiba mais sobre a performance da conta, da campanha e do grupo de anúncios.
O Planejador de performance inclui estimativas de tempo até a conversão para as estimativas de impacto das campanhas Performance Max e de pesquisa. O tempo até a conversão ocorre quando as pessoas clicam em um anúncio e levam algum tempo para concluir uma ação de conversão. As estimativas ajudam você a tomar decisões mais fundamentadas sobre estratégias de lances, orçamentos e retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS) com projeções de tráfego e conversão mais precisas. As estimativas de conversão refletem o número esperado de conversões na sua janela de conversão.
O Planejador de performance pode ser usado em até 10 mil campanhas por plano e também está disponível para contas de administrador.
Requisitos
Consulte as tabelas abaixo para descobrir se as suas campanhas podem usar o Planejador de performance.
Campanhas de pesquisa
| Fator de qualificação | Requisitos de qualificação |
| Estratégia de lances |
Usam estratégias de lances de custo por clique (CPC) manual, CPC otimizado, "Max. cliques", "Max. conversões", "Max. valor da conversão", retorno do investimento em publicidade (ROAS) desejado, custo por ação (CPA) desejado ou Lances de parcela de impressões desejada. Não tiveram mudanças nas estratégias de lances nos últimos sete dias. |
| Tempo de execução | Em veiculação há, pelo menos, 72 horas. |
| Cliques recentes | Receberam, pelo menos, três cliques nos últimos sete dias. |
| Mínimo de conversão | Receberam, pelo menos, três conversões nos últimos sete dias. |
| Orçamento | Parcela de impressões perdidas de pesquisa (orçamento) menor que 5% nos últimos dez dias (apenas campanhas de parcela de impressões desejada). |
Campanhas do Shopping (padrão)
| Fator de qualificação | Requisitos de qualificação |
|
Estratégia de lances |
A campanha não faz parte de uma estratégia de lances de portfólio |
| Tempo de execução | Ativas todo dia nos últimos dez dias, com um gasto mínimo de USD 10. |
| Mínimo de impressão | Receberam, pelo menos, 100 impressões nos últimos 7 dias. |
| Mínimo de conversão | Receberam, pelo menos, dez conversões e/ou valores de conversão nos últimos dez dias. |
| Orçamento |
A campanha não tem o status "Limitada pelo orçamento". Apenas campanhas padrão do Shopping com ROAS desejado: registraram uma parcela de impressões perdidas de pesquisa (orçamento) menor que 5% nos últimos dez dias. Uma campanha com um orçamento compartilhado só será qualificada se todas as campanhas no orçamento compartilhado usarem uma única conta do Merchant Center. |
Campanhas de display (inteligentes e padrão)
| Fator de qualificação | Requisitos de qualificação |
| Estratégia de lances | Não tiveram mudanças nas estratégias de lances nos últimos sete dias. |
| Tempo de execução |
Em veiculação há, no mínimo, sete dias. |
| Mínimo de conversões ou cliques | Tiveram, pelo menos, 5 conversões (ou 20 cliques na estratégia "Maximizar cliques") e gastaram mais de US$ 10 nos últimos 7 dias. |
| Orçamento | A campanha não tem o status "Limitada pelo orçamento". |
Campanhas Geração de demanda
| Fator de qualificação | Requisitos de qualificação |
| Estratégia de lances |
A estratégia de lances não mudou nos últimos sete dias. Usam uma estratégia de lances de custo por ação (CPA) desejado ou Maximizar conversões. |
| Mínimo de impressão |
Todos os grupos de anúncios devem ter pelo menos uma impressão em cada um dos últimos sete dias. |
| Orçamento |
É necessário usar orçamentos diários. Não usam orçamentos compartilhados. |
| Estado | As campanhas precisam estar ativas (não em estado de rascunho ou experimento) ou ter sido pausadas há menos de sete dias. |
| Mínimo de conversões | Ocorreu pelo menos uma conversão nos últimos sete dias |
Campanhas para apps
| Fator de qualificação | Requisitos de qualificação |
| Estratégia de lances |
Não tiveram mudanças nas estratégias de lances nos últimos dez dias. Usam anúncios de instalação de apps com custo por instalação desejado (tCPI), custo por ação desejado (tCPA) ou anúncios de engajamento no app com estratégias de lances de custo por ação desejado (tCPA). |
| Tempo de execução | Em veiculação há, pelo menos, dez dias. |
| Mínimo de conversão | Receberam, pelo menos, dez conversões nos últimos dez dias. |
| Orçamento | A campanha não tem o status "Limitada pelo orçamento". |
Campanhas locais (atualizadas para "Performance Max para metas da loja")
| Fator de qualificação |
Requisitos de qualificação |
| Estratégia de lances |
Otimizadas para visitas à loja. Têm dados suficientes de visitas à loja nos últimos 30 dias. Não são otimizadas apenas para chamadas ou rotas. |
| Tempo de execução | Estiveram ativas nos últimos 30 dias. |
| Orçamento |
Não usam orçamentos compartilhados. Têm um gasto diário médio de US$ 500 ou mais nos últimos 30 dias. |
Campanhas de vídeo
| Fator de qualificação | Requisitos de qualificação |
| Estratégia de lances |
A estratégia de lances não mudou nos últimos três dias. Usam uma estratégia de lances de custo por ação (CPA) desejado ou Maximizar conversões. Formato de campanha TrueView for Action ou de ação em vídeo |
| Mínimo de conversão | Geraram, pelo menos, cinco conversões e gastaram US$ 10 nos últimos sete dias. |
| Orçamento |
Usam orçamentos diários. Não usam orçamentos compartilhados. |
| Estado | As campanhas precisam estar ativas e não podem estar no estado de rascunho ou experimento. |
Campanhas Performance Max
| Fator de qualificação | Requisitos de qualificação |
| Estratégia de lances |
A estratégia de lances não mudou nos últimos sete dias. As campanhas com um orçamento compartilhado só são qualificadas quando usam estratégias de lances com uma meta. |
| Tempo de execução |
Ativas ou pausadas há menos de sete dias. Não estão em um estado de rascunho ou de experimento. |
| Mínimo de conversões ou cliques |
Usam Maximizar conversões (com ou sem lances) ou Maximizar o valor da conversão (com ou sem lances). Tiveram, pelo menos, dez impressões, três interações, uma conversão e um valor da conversão (para campanhas relacionadas ao valor da conversão) nos últimos sete dias. |
| Orçamento | Usam orçamentos diários. |
Campanhas não qualificadas
Dependendo das configurações ou do estado de uma campanha, ela não pode usar o Planejador de performance. Se algum dos itens a seguir se aplicar à sua campanha, não vai ser possível usar o Planejador de performance:
- Foi alterada para se qualificar, mas está sendo veiculada há menos de dez dias com as novas configurações
- Está em rascunho ou em estado de experimento
- Foi excluída
