Планировщик результатов – это инструмент, с помощью которого можно планировать рекламные расходы и прогнозировать, как изменения в кампаниях повлияют на ключевые показатели и общую эффективность.
Планировщик результатов позволяет:
- просматривать прогнозы для кампаний;
- изучать ожидаемые результаты изменения тех или иных настроек кампании;
- анализировать варианты оптимизации в определенные периоды (например, праздники);
- управлять общими бюджетами, используемыми сразу в нескольких кампаниях или аккаунтах.
Преимущества
- Прогнозы эффективности кампаний на месяц и квартал.
- Советы о том, как повысить эффективность, не увеличивая расходы.
- Информация о том, как изменение настроек кампании повлияет на расходы и эффективность.
- Возможность выбрать цель конверсии, для которой нужно создать прогноз.
- Примечание. Относящиеся к цели действия-конверсии должны быть помечены как основные и добавлены в прогнозируемые кампании, чтобы отображаться в раскрывающемся списке целей-конверсий.
Принцип работы
Чтобы делать максимально точные прогнозы, Планировщик результатов анализирует миллиарды поисковых запросов, обновляя данные каждые 24 часа. Далее он моделирует результаты подходящих аукционов за последние 7–10 дней. При этом учитываются такие факторы, как сезонность, действия конкурентов и особенности целевой страницы.
С течением времени система проверяет точность прогнозов Планировщика результатов, сравнивая фактические результаты кампаний с предсказанными заранее. Точность последующих прогнозов повышается благодаря искусственному интеллекту от Google.
Прогнозы основаны на типах конверсий, указанных в столбце "Конверсии" отчетов по эффективности аккаунта Google Рекламы, или на цели конверсии, выбранной при создании прогноза. Подробнее об эффективности аккаунта, кампании и группы объявлений…
Планировщик результатов учитывает расчетную задержку конверсий при определении прогнозируемых результатов для кампаний в поисковой сети и кампаний с максимальной эффективностью. Задержка конверсии возникает, когда между кликом по объявлению и совершением нужного действия проходит некоторое время. Расчеты помогают вам получать более точные представления о трафике и конверсиях и опираться на данные при принятии решений, касающихся стратегии назначения ставок, бюджета и рентабельности инвестиций в рекламу. Расчетное количество конверсий показывает, сколько конверсий вы можете получить за период учета.
Планировщик результатов поддерживает до 10 000 кампаний на тарифный план и доступен также для управляющих аккаунтов.
Требования
В таблицах ниже указано, каким условиям должны соответствовать кампании, чтобы для них можно было использовать Планировщик результатов.
Кампании в поисковой сети
| Условие | Требования |
| Стратегия назначения ставок |
Используется назначение цен за клик вручную или стратегия назначения ставок "Оптимизированная цена за клик", "Максимум кликов", "Максимум конверсий", "Максимальная ценность конверсии", "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу", "Целевая цена за конверсию" или "Целевой процент полученных показов". В течение последних семи дней не менялись стратегии назначения ставок. |
| Период активности | Были активны в течение последних 72 часов или дольше. |
| Недавние клики | За последние 7 дней зарегистрировано не менее 3 кликов. |
| Минимальное количество конверсий | За последние семь дней было получено не менее трех конверсий. |
| Бюджет | За последние 10 дней процент потерянных показов в поисковой сети (бюджет) составляет менее 5 % (только для кампаний, в которых используется стратегия "Целевой процент полученных показов"). |
Торговые кампании (стандартные)
| Условие | Требования |
|
Стратегия назначения ставок |
В кампании не используется пакетная стратегия назначения ставок. |
| Период активности | За последние 10 дней ежедневно показывались объявления с расходами не менее 10 долл. США. |
| Минимальное количество показов | За последние 7 дней зарегистрировано не менее 100 показов. |
| Минимальное количество конверсий | За последние 10 дней зарегистрировано не менее 10 конверсий и/или значений ценности конверсий. |
| Бюджет |
У кампании нет статуса "Ограничено бюджетом". За последние 10 дней процент потерянных показов в поисковой сети (бюджет) составляет менее 5 % (только для стандартных торговых кампаний, в которых используется стратегия "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу"). Кампания с общим бюджетом допускается только в том случае, если все кампании с общим бюджетом используют один и тот же аккаунт Merchant Center. |
Кампании в контекстно-медийной сети (умные и стандартные)
| Условие | Требования |
| Стратегия назначения ставок | В течение последних 7 дней не менялись стратегии назначения ставок. |
| Период активности |
Были активны в течение последних 7 дней или дольше. |
| Минимальное количество кликов или конверсий | За последние 7 дней было зарегистрировано по крайней мере 5 конверсий (или 20 кликов, если используется стратегия "Максимум кликов") и израсходовано более 10 долл. США. |
| Бюджет | У кампании нет статуса "Ограничено бюджетом". |
Кампании для создания спроса
| Условие | Требования |
| Стратегия назначения ставок |
Стратегия назначения ставок не менялась последние 7 дней. В кампании используется стратегия "Максимум конверсий" или "Целевая цена за конверсию". |
| Минимальное количество показов |
Каждая группа объявлений показывается как минимум 1 раз в день в течение последних 7 дней. |
| Бюджет |
Используется дневной бюджет. Не используются общие бюджеты. |
| Статус | Кампании активны или приостановлены не более чем в течение семи дней. Черновики и проекты не поддерживаются. |
| Минимальное количество конверсий | Не менее одной конверсии за последние семь дней. |
Кампании для приложений
| Условие | Требования |
| Стратегия назначения ставок |
В течение последних 10 дней не менялись стратегии назначения ставок. Используются объявления, ориентированные на установку приложения, и стратегия назначения ставок "Целевая цена за установку" или "Целевая цена за конверсию" или объявления, ориентированные на взаимодействие с приложением, в сочетании со стратегией "Целевая цена за конверсию". |
| Период активности | Были активны в течение последних 10 дней или дольше. |
| Минимальное количество конверсий | За последние 10 дней было получено не менее 10 конверсий. |
| Бюджет | У кампании нет статуса "Ограничено бюджетом". |
Локальные кампании (изменены на кампании с максимальной эффективностью для целей по офлайн-продажам)
| Условие |
Требования |
| Стратегия назначения ставок |
Выполняется оптимизация по посещениям магазинов. За последние 30 дней зарегистрировано достаточное количество данных о посещениях магазинов. Кампании не оптимизируются только по звонкам и запросам маршрута. |
| Период активности | Кампании были активны в течение последних 30 дней. |
| Бюджет |
Не используются общие бюджеты. Средние ежедневные расходы составляют как минимум 500 долларов США за последние 30 дней. |
Видеокампании
| Условие | Требования |
| Стратегия назначения ставок |
Стратегия назначения ставок не менялась последние 3 дня. В кампании используется стратегия "Максимум конверсий" или "Целевая цена за конверсию". Формат TrueView for Action или Video Action. |
| Минимальное количество конверсий | За последние 7 дней кампания получила минимум 5 конверсий, а расходы в ней составили 10 долл. США. |
| Бюджет |
Используется дневной бюджет. Не используются общие бюджеты. |
| Статус | Кампании должны быть активны, черновики и проекты не поддерживаются. |
Кампании с максимальной эффективностью
| Условие | Требования |
| Стратегия назначения ставок |
Стратегия назначения ставок не менялась последние семь дней. Кампании с общим бюджетом допускаются только если в них используются стратегии назначения ставок с целевым показателем. |
| Период активности |
Кампании активны или приостановлены на срок не более 7 дней. Не являются черновиками или экспериментами. |
| Минимальное количество кликов или конверсий |
Используется стратегия "Максимум конверсий" или "Максимальная ценность конверсии" (со ставками или без). За последние 7 дней зарегистрировано по крайней мере 10 показов, 3 взаимодействия, 1 конверсия и 1 значение ценности конверсии (для кампаний с ценностью). |
| Бюджет | Используется дневной бюджет. |
Неподходящие кампании
Кампания может не соответствовать требованиям для использования Планировщика результатов в следующих случаях:
- Настройки были изменены так, чтобы требования выполнялись, но с тех пор прошло меньше 10 дней.
- Кампания представляет собой черновик или эксперимент.
- Кампания удалена.
