เครื่องมือวางแผนประสิทธิภาพเป็นเครื่องมือที่จะช่วยคุณสร้างแผนสำหรับค่าโฆษณา และดูว่าการเปลี่ยนแปลงในแคมเปญอาจส่งผลต่อเมตริกหลักและประสิทธิภาพโดยรวมอย่างไรบ้าง
คุณใช้เครื่องมือวางแผนประสิทธิภาพทำสิ่งต่อไปนี้ได้
- เข้าถึงการคาดการณ์ของแคมเปญ
- สำรวจผลลัพธ์โดยปรับการตั้งค่าแคมเปญ
- ทำความเข้าใจโอกาสในช่วงฤดูกาล/เทศกาล
- จัดการงบประมาณในบัญชีและแคมเปญต่างๆ
ประโยชน์
- ดูการคาดการณ์ประสิทธิภาพของแคมเปญรายเดือนและรายไตรมาส
- รับคำแนะนำที่จะช่วยให้แคมเปญทำงานได้ดีขึ้นโดยมีค่าใช้จ่ายเท่าเดิม
- ดูผลกระทบที่มีต่อเป้าหมายการใช้จ่ายและประสิทธิภาพเมื่อคุณเปลี่ยนการตั้งค่าแคมเปญ
- เลือกเป้าหมาย Conversion แบบเจาะจงที่คุณต้องการสร้างการคาดการณ์
- หมายเหตุ: คุณต้องตั้งค่าการกระทำที่ถือเป็น Conversion ของเป้าหมายเป็น "หลัก" และควรเพิ่มลงในแคมเปญที่คาดการณ์ได้ เพื่อให้ระบบนำไปแสดงในเมนูแบบเลื่อนลงของเป้าหมาย Conversion
วิธีการทำงาน
เครื่องมือวางแผนประสิทธิภาพจะพิจารณาคำค้นหานับพันล้านรายการและโดยปกติจะอัปเดตทุก 24 ชั่วโมงเพื่อให้การคาดการณ์ที่แม่นยำที่สุด เครื่องมือวางแผนประสิทธิภาพจะจำลองการประมูลเพื่อแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องในช่วง 7-10 วันที่ผ่านมาโดยคำนึงถึงตัวแปรต่างๆ เช่น ฤดูกาล/เทศกาล กิจกรรมของคู่แข่ง และหน้า Landing Page
หลังจากทำการจำลองและรวบรวมข้อมูลแล้ว ระบบจะวัดความถูกต้องแม่นยำของการคาดการณ์การแสดงแคมเปญจากเครื่องมือวางแผนประสิทธิภาพเทียบกับประสิทธิภาพท้ายสุด และนำ AI ของ Google มาใช้ในการปรับแต่งการคาดการณ์
Conversion ในการคาดการณ์จะอิงตามประเภท Conversion ในคอลัมน์ "Conversion" ของรายงานประสิทธิภาพ Google Ads หรือเป้าหมาย Conversion ที่คุณเลือกเมื่อสร้างการคาดการณ์ใหม่ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับประสิทธิภาพบัญชี แคมเปญ และกลุ่มโฆษณา
เครื่องมือวางแผนประสิทธิภาพมีค่าประมาณระยะเวลาก่อนที่จะเกิด Conversion ซึ่งใช้ประมาณผลลัพธ์ของ Search และ Performance Max ได้ ระยะเวลาก่อนที่จะเกิด Conversion เกิดขึ้นเมื่อผู้ใช้คลิกโฆษณา แล้วใช้เวลาสักครู่ในการดำเนินการกระทำที่ถือเป็น Conversion จนเสร็จสิ้น ค่าประมาณนี้ช่วยให้คุณมีข้อมูลประกอบการตัดสินใจเกี่ยวกับกลยุทธ์การเสนอราคา งบประมาณ และผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) ด้วยการแสดงการคาดการณ์การเข้าชมและ Conversion ที่แม่นยำมากขึ้น ค่าประมาณ Conversion แสดงจำนวน Conversion ที่คาดว่าจะได้รับภายในกรอบเวลา Conversion ของคุณ
เครื่องมือวางแผนประสิทธิภาพรองรับแคมเปญได้สูงสุด 10,000 แคมเปญต่อแผน และมีให้ใช้ในบัญชีดูแลจัดการด้วย
ข้อกำหนด
คุณสามารถตรวจสอบได้ว่าแคมเปญมีสิทธิ์ใช้เครื่องมือวางแผนประสิทธิภาพหรือไม่จากตารางด้านล่าง
แคมเปญ Search
| ปัจจัยในการพิจารณาสิทธิ์ | ข้อกำหนดของการได้รับสิทธิ์ |
| กลยุทธ์การเสนอราคา |
ใช้กลยุทธ์การเสนอราคาแบบต้นทุนต่อคลิก (CPC) ด้วยตัวเอง, CPC ที่ปรับปรุงแล้ว, จำนวนคลิกสูงสุด, จำนวน Conversion สูงสุด, มูลค่า Conversion สูงสุด, ผลตอบแทนเป้าหมายจากค่าโฆษณา (ROAS), ต้นทุนต่อหนึ่งการกระทำ (CPA) ที่ตั้งไว้ หรือกลยุทธ์การเสนอราคาแบบส่วนแบ่งการแสดงผลเป้าหมายต้นทุนต่อการกระทำหนึ่งครั้งที่ตั้งไว้ ไม่ได้เปลี่ยนกลยุทธ์การเสนอราคาในช่วง 7 วันที่ผ่านมา |
| เวลาทำงาน | ทำงานมาแล้วอย่างน้อย 72 ชั่วโมง |
| คลิกครั้งล่าสุด | ได้รับคลิกอย่างน้อย 3 ครั้งในช่วง 7 วันที่ผ่านมา |
| Conversion ขั้นต่ำ | ได้รับ Conversion อย่างน้อย 3 รายการในช่วง 7 วันที่ผ่านมา |
| งบประมาณ | มีส่วนแบ่งการแสดงผลที่เสียไปใน Search (งบประมาณ) น้อยกว่า 5% ในช่วง 10 วันที่ผ่านมา (เฉพาะแคมเปญที่ใช้ส่วนแบ่งการแสดงผลเป้าหมาย) |
แคมเปญ Shopping (มาตรฐาน)
| ปัจจัยในการพิจารณาสิทธิ์ | ข้อกำหนดของการได้รับสิทธิ์ |
|
กลยุทธ์การเสนอราคา |
แคมเปญไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การเสนอราคาแบบพอร์ตโฟลิโอ |
| เวลาทำงาน | ใช้งานอยู่ทุกวันและมีค่าใช้จ่าย 300 บาทขึ้นไปในช่วง 10 วันที่ผ่านมา |
| การแสดงผลขั้นต่ำ | มีการแสดงผลอย่างน้อย 100 ครั้งในช่วง 7 วันที่ผ่านมา |
| Conversion ขั้นต่ำ | ได้รับ Conversion 10 ครั้งและ/หรือมีมูลค่า Conversion ในช่วง 10 วันที่ผ่านมา |
| งบประมาณ |
แคมเปญไม่มีสถานะ "งบประมาณไม่เพียงพอ" ROAS เป้าหมายของแคมเปญ Shopping มาตรฐาน (เท่านั้น) กล่าวคือมีส่วนแบ่งการแสดงผลที่เสียไปใน Search (งบประมาณ) น้อยกว่า 5% ในช่วง 10 วันที่ผ่านมา แคมเปญที่มีงบประมาณที่ใช้ร่วมกันจะมีสิทธิ์ต่อเมื่อทุกแคมเปญที่ใช้งบประมาณร่วมกันใช้บัญชี Merchant Center บัญชีเดียว |
แคมเปญ Display (Smart และมาตรฐาน)
| ปัจจัยในการพิจารณาสิทธิ์ | ข้อกำหนดของการได้รับสิทธิ์ |
| กลยุทธ์การเสนอราคา | ไม่ได้เปลี่ยนกลยุทธ์การเสนอราคาในช่วง 7 วันที่ผ่านมา |
| เวลาทำงาน |
ทํางานมาแล้วอย่างน้อย 7 วัน |
| Conversion หรือการคลิกขั้นต่ำ | มี Conversion อย่างน้อย 5 ครั้ง (หรือ 20 คลิกสำหรับเพิ่มจำนวนคลิกสูงสุด) และมีค่าใช้จ่าย 300 บาทขึ้นไปในช่วง 7 วันที่ผ่านมา |
| งบประมาณ | แคมเปญไม่มีสถานะ "งบประมาณไม่เพียงพอ" |
แคมเปญ Demand Gen
| ปัจจัยในการพิจารณาสิทธิ์ | ข้อกำหนดของการได้รับสิทธิ์ |
| กลยุทธ์การเสนอราคา |
ไม่ได้เปลี่ยนกลยุทธ์การเสนอราคาในช่วง 7 วันที่ผ่านมา ใช้กลยุทธ์การเสนอราคาแบบเพิ่มจํานวน Conversion สูงสุด หรือต้นทุนต่อหนึ่งการกระทำ (CPA) ที่ตั้งไว้ |
| การแสดงผลขั้นต่ำ |
กลุ่มโฆษณาทั้งหมดมีการแสดงผลอย่างน้อย 1 ครั้งในทุกๆ 7 วันที่ผ่านมา |
| งบประมาณ |
ใช้งบประมาณรายวัน ไม่ได้ใช้งบประมาณที่ใช้ร่วมกัน |
| สถานะ | แคมเปญควรทํางานอยู่ (ไม่ใช่อยู่ในสถานะแบบร่างหรือเป็นการทดสอบ) หรือหยุดชั่วคราวน้อยกว่า 7 วัน |
| Conversion ขั้นต่ำ | มี Conversion อย่างน้อย 1 ครั้งในช่วง 7 วันที่ผ่านมา |
App Campaign
| ปัจจัยในการพิจารณาสิทธิ์ | ข้อกำหนดของการได้รับสิทธิ์ |
| กลยุทธ์การเสนอราคา |
ไม่ได้เปลี่ยนกลยุทธ์การเสนอราคาในช่วง 10 วันที่ผ่านมา ใช้โฆษณาเพื่อการติดตั้งแอปที่มีต้นทุนที่ตั้งไว้ต่อการติดตั้งแอปหนึ่งครั้ง (tCPI) ต้นทุนต่อการกระทำหนึ่งครั้งที่ตั้งไว้ (tCPA) หรือโฆษณาเพื่อการมีส่วนร่วมในแอปที่มีกลยุทธ์การเสนอราคาแบบต้นทุนที่ตั้งไว้ต่อหนึ่งการกระทำ (tCPA) |
| เวลาทำงาน | ทํางานมาแล้วอย่างน้อย 10 วัน |
| Conversion ขั้นต่ำ | ได้รับ Conversion อย่างน้อย 10 ครั้งในช่วง 10 วันที่ผ่านมา |
| งบประมาณ | แคมเปญไม่มีสถานะ "งบประมาณไม่เพียงพอ" |
แคมเปญในพื้นที่ (อัปเกรดเป็น Performance Max สำหรับเป้าหมายของร้านค้า)
| ปัจจัยในการพิจารณาสิทธิ์ |
ข้อกำหนดของการได้รับสิทธิ์ |
| กลยุทธ์การเสนอราคา |
การเพิ่มประสิทธิภาพสําหรับการเข้าชมร้านค้า มีข้อมูลการเข้าชมร้านค้าในช่วง 30 วันที่ผ่านมาเพียงพอ ไม่ได้เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อการโทรหรือเส้นทางเท่านั้น |
| เวลาทำงาน | ทำงานในช่วง 30 วันที่ผ่านมา |
| งบประมาณ |
ไม่ได้ใช้งบประมาณที่ใช้ร่วมกัน มีการใช้จ่ายเฉลี่ยรายวันตั้งแต่ 15,000 บาท ขึ้นไปในช่วง 30 วันที่ผ่านมา |
แคมเปญวิดีโอ
| ปัจจัยในการพิจารณาสิทธิ์ | ข้อกำหนดของการได้รับสิทธิ์ |
| กลยุทธ์การเสนอราคา |
ไม่ได้เปลี่ยนกลยุทธ์การเสนอราคาในช่วง 3 วันที่ผ่านมา ใช้กลยุทธ์การเสนอราคาแบบเพิ่มจํานวน Conversion สูงสุด หรือต้นทุนต่อหนึ่งการกระทำ (CPA) ที่ตั้งไว้ รูปแบบแคมเปญ TrueView for Action หรือแคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทํา |
| Conversion ขั้นต่ำ | มี Conversion อย่างน้อย 5 รายการ และได้ใช้จ่าย 300 บาทในช่วง 7 วันที่ผ่านมา |
| งบประมาณ |
การใช้งบประมาณรายวัน ไม่ได้ใช้งบประมาณที่ใช้ร่วมกัน |
| สถานะ | แคมเปญควรทํางานอยู่ ไม่ใช่อยู่ในสถานะแบบร่างหรือเป็นการทดสอบ |
แคมเปญ Performance Max
| ปัจจัยในการพิจารณาสิทธิ์ | ข้อกำหนดของการได้รับสิทธิ์ |
| กลยุทธ์การเสนอราคา |
ไม่ได้เปลี่ยนกลยุทธ์การเสนอราคาในช่วง 7 วันที่ผ่านมา แคมเปญที่มีงบประมาณที่ใช้ร่วมกันจะมีสิทธิ์ต่อเมื่อใช้กลยุทธ์การเสนอราคาที่มีเป้าหมาย |
| เวลาทำงาน |
ต้องใช้งานอยู่หรือหยุดชั่วคราวน้อยกว่า 7 วัน ต้องไม่อยู่ในสถานะแบบร่างหรือสถานะการทดสอบ |
| Conversion หรือการคลิกขั้นต่ำ |
ใช้การเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด (มีหรือไม่มีราคาเสนอ) หรือการเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด (มีหรือไม่มีราคาเสนอ) มีจำนวนการแสดงผลอย่างน้อย 10 ครั้ง, การโต้ตอบ 3 ครั้ง, Conversion 1 ครั้ง และมูลค่า Conversion 1 ค่า (สำหรับแคมเปญที่เกี่ยวข้องกับมูลค่า Conversion) ในช่วง 7 วันที่ผ่านมา |
| งบประมาณ | การใช้งบประมาณรายวัน |
แคมเปญที่ไม่มีสิทธิ์
แคมเปญอาจไม่มีสิทธิ์ใช้เครื่องมือวางแผนประสิทธิภาพหากมีการตั้งค่าหรืออยู่ในสถานะบางอย่าง หากแคมเปญของคุณตรงกับข้อใดต่อไปนี้ แสดงว่าจะใช้เครื่องมือวางแผนประสิทธิภาพไม่ได้
- มีการเปลี่ยนแปลงเพื่อให้เป็นไปตามข้อกำหนดของการได้รับสิทธิ์ แต่ทำงานยังไม่ถึง 10 วันหลังจากใช้การตั้งค่าใหม่
- อยู่ในสถานะแบบร่างหรือเป็นการทดสอบ
- ลบแล้ว
