참여 유도 앱 캠페인 만들기

참여 유도 앱 캠페인(ACe)을 이용하면 내 앱을 설치한 고객의 재참여를 유도하고 특정 인앱 액션을 유도할 수 있습니다. Google 검색, Google Play, YouTube와 디스플레이 네트워크의 다른 앱에 광고를 게재할 수 있습니다. 이 도움말에서는 참여 유도 앱 캠페인을 만드는 방법을 설명합니다. 이전 실적에서 얻은 통계를 바탕으로 캠페인 설정을 적용할 마케팅 목표를 선택하거나 마케팅 목표를 선택하지 않고 캠페인을 만들 수 있습니다. 마케팅 목표를 선택하면 적용된 설정을 언제든지 재정의힐 수 있습니다.

시작하기 전에

참여 유도 앱 캠페인을 만들려면 앱 설치 수가 50,000건 이상이어야 합니다. 텍스트, 이미지 확장 소재, 동영상(선택사항)도 제공해야 합니다. 앱 재참여 캠페인 확장 소재 요건에 대해 자세히 알아보세요.

캠페인은 다음 요건을 충족해야 합니다.

범용 링크(iOS), 앱 링크(Android) 또는 맞춤 스키마(둘 다)가 있어야 합니다. 딥 링크에 대해 자세히 알아보세요.

앱 사용자의 잠재고객 목록을 사용합니다. 참여 유도 앱 캠페인의 잠재고객을 추가, 수정, 삭제하는 방법 알아보세요.

모바일 앱 전환 추적을 설정하고 Firebase 또는 지원되는 제3자 플랫폼(앱 기여 분석 파트너(AAP)라고도 함)을 사용하여 전환을 추적해야 합니다.

Firebase 또는 AAP에서 전환이 제대로 설정되었는지 확인합니다. Firebase 또는 앱 기여 분석 파트너의 전환 데이터를 참여 유도 앱 캠페인에 사용할 수 있도록 설정하는 방법을 알아보세요.

재참여 캠페인 사용에 대한 충분한 정보가 명시된 개인정보처리방침이 마련되어 있어야 하며, Google의 EU 사용자 동의 정책을 준수해야 합니다.

앱 설치 수가 50,000건 이상이어야 합니다.

안내

대화형 도구를 클릭하여 ACe 캠페인을 만드는 방법을 알아보세요.

1. Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘 을 클릭합니다.
2. 개요를 클릭합니다.
3. 더하기 버튼 을 클릭한 다음 새 캠페인을 선택합니다.
4. 캠페인 목표로 앱 프로모션을 선택합니다.
5. '캠페인 하위유형'으로 앱 참여를 선택합니다.
6. 앱의 플랫폼을 선택합니다.
7. 검색창에 앱 이름, 패키지 이름 또는 게시자를 입력하고 표시되는 목록에서 앱을 선택합니다.
8. '앱 참여 캠페인의 마케팅 목표 선택'에서 마케팅 목표에 기반한 추천으로 캠페인 설정을 미리 채울 것인지 선택합니다. 추천 설정은 언제든지 재정의할 수 있습니다.
   1. 다음 목표 중 하나를 선택하여 잠재고객, 확장 소재, 입찰, 딥 링크 등의 설정에 대한 추천이 포함된 캠페인을 자동으로 설정합니다.
      • 이용을 중단한 사용자의 재참여 유도: 앱을 설치했지만 최근 7일 동안 앱을 열지 않은 사용자에게 도달합니다.
      • 이용을 중단한 구매자의 재참여 유도: 지난 540일 동안 구매한 적이 있지만 최근 7일 동안 앱을 열지 않은 사용자에게 도달하여 재구매 고객이 되도록 유도합니다.
      • 비구매자의 재참여 유도: 지난 540일 동안 구매한 적이 없는 사용자에게 도달하여 고객이 되도록 유도합니다.
      • 알림을 받지 않은 사용자의 재참여 유도 (Firebase SDK 및 FCM 설정 권장): 최근 7일 동안 푸시 알림을 받지 않은 사용자에게 도달하여 조치를 취하도록 유도합니다.
      • 모든 사용자의 재참여 유도: 지난 540일 동안 앱을 사용한 모든 사용자에게 도달합니다.
        • 참고: 선택한 목표에 따라 Firebase SDK(사용 가능한 경우) 또는 서드 파티 SDK의 이벤트를 사용하여 Google Ads에 규칙 기반 잠재고객 목록이 생성됩니다. 마케팅 목표를 기반으로 잠재고객을 만드는 데 필요한 이벤트를 감지할 수 없는 경우 UI에 추천 잠재고객이 포함된 메시지가 표시됩니다.
   2. '자동 선택을 사용하지 않고 다른 마케팅 목표가 있는 캠페인을 생성합니다'를 선택하여 캠페인 설정을 직접 선택합니다.
9. 계속을 클릭합니다.
10. '캠페인 이름' 입력란에 캠페인 이름을 추가합니다.
    • 나중에 캠페인을 쉽게 찾을 수 있도록 캠페인이 앱 캠페인임을 나타내는 이름을 지정합니다. 또한 캠페인 이름에 운영체제(Android 또는 iOS)를 포함하는 것이 좋습니다.
11. '위치'에서 타겟팅할 위치를 선택하고 '위치 옵션'을 선택하여 사용자를 타겟팅하고 제외할 방법을 지정합니다.
12. 필요한 경우 '언어'에서 언어 설정을 업데이트합니다. Google Ads에서는 광고가 번역되지 않으므로 광고와 일치하는 언어만 타겟팅하세요.
13. '예산'에서 평균 일일예산을 설정합니다.
14. 캠페인 최적화의 기준이 될 인앱 액션을 선택한 후 타겟 전환당비용(타겟 CPA)을 입력합니다.
    • 참고: 타겟 CPA를 최적화 기준인 인앱 액션의 가치에 맞추는 것이 좋습니다. 참여 유도 앱 캠페인의 입찰에 대해 자세히 알아보기
15. (선택사항) 캠페인의 시작일과 종료일을 설정합니다.
16. 저장하고 계속하기를 클릭합니다.
17. 광고그룹 이름을 입력합니다.
18. '광고 확장 소재'에 광고 제목 아이디어 2개 이상, 내용 입력란 아이디어 1개 이상을 추가합니다(각각 최대 5개 권장). 확장 소재 실적 보고서를 확인하여 확장 소재 사용을 최적화할 수도 있습니다.
19. 텍스트, 이미지, 동영상 애셋을 앱 캠페인에 추가할 수 있습니다.
20. '광고 타겟팅'에서 광고가 게재되는 사용자를 정의할 잠재고객 세그먼트를 선택합니다.
21. 타겟팅하려는 잠재고객을 선택합니다.
    • 참고: 잠재고객 목록을 아직 만들지 않았다면 참여 유도 앱 캠페인의 잠재고객 목록 만들기에 대해 알아보세요.
22. 저장하고 계속하기를 클릭합니다.

관련 링크

• 참여 유도 앱 캠페인 정보
• 앱 획득 및 유지율 측정하기
• 참여 유도 앱 캠페인 수정하기