A partir de 30 de abril de 2024, as estratégias de lances comissões (por estadia) e comissões (por conversão) vão deixar de estar disponíveis para novas campanhas de hotéis.
As campanhas publicitárias de hotéis ativas com estratégias de lances baseadas em comissões vão continuar a ser publicadas até 20 de fevereiro de 2025. Reveja o artigo Descontinuação das estratégias de lances baseadas em comissões em anúncios de hotéis para saber mais sobre os próximos passos.
A estratégia Comissões (por conversão) é uma forma de pagar só quando um viajante reserva o seu hotel. Comissões (por conversão) é uma estratégia de Lances inteligentes que ajusta automaticamente o lance para ajudar a maximizar as conversões. Paga uma percentagem do valor de reserva que definiu.
- Vista geral da estratégia Comissões (por conversão)
- Configure a estratégia Comissões
- Avalie o desempenho
- Perguntas frequentes
Vista geral da estratégia Comissões
A estratégia Comissões (por conversão) ajuda a alcançar um custo por conversão previsível. Este custo é uma percentagem do valor de reserva que definiu no Google Ads. A comissão deve representar a receita máxima que pretende gastar em anúncios de hotéis por cada euro que ganhar com reservas de anúncios de hotéis.
Vantagens
- Maximize o valor de conversão com o mínimo esforço
- Defina um custo consistente relativo à receita que ganha com os anúncios de hotéis
- A aprendizagem adaptativa prevê o desempenho a diferentes níveis de lances para maximizar as conversões
- Os lances no momento do leilão são usados em todos os leilões e não apenas algumas vezes por dia
Antes de começar
Antes de poder usar a estratégia Comissões (por conversão), precisa dos seguintes elementos da etiqueta global do site (gtag.js):
Acompanhamento de conversões com os seguintes parâmetros obrigatórios:
'value'
'currency'
Embora sejam opcionais, estes parâmetros também ajudam o Google a otimizar o desempenho:
'start_date'
'end_date'
'id'
Notas:
O valor de 'value'
é utilizado para calcular o custo da sua estratégia Comissões (por conversão) para uma determinada conversão. Se o valor não for fornecido, o Google vai interpretar que essa conversão tem um valor zero.
Não existe um número mínimo de conversões necessárias para ativar uma campanha com a estratégia Comissões.
Como funciona a estratégia Comissões
A estratégia de lances Comissões (por conversão) prevê conversões futuras e valores associados ao usar os valores de conversão comunicados que atribui através do acompanhamento de conversões. Em seguida, a estratégia Comissões (por conversão) define um lance de CPC (custo por clique) ideal ao mesmo tempo que tenta maximizar o total de conversões a um custo por conversão igual ao seu alvo.
Para ajudar a melhorar o seu desempenho, a estratégia Comissões (por conversão) ajusta os lances com detalhes no momento do leilão, como o tipo de dispositivo e a localização do viajante, o Site Google onde o anúncio de hotel é apresentado, a localização geográfica, o itinerário e o preço do hotel.
O custo por clique médio varia, mas, independentemente do número de cliques num anúncio, paga só se ocorrer uma conversão.
Exemplo
Pessoas que não fazem conversões | Pessoas que fazem conversões |
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|
Para obter informações gerais acerca do acompanhamento de conversões e como a Google usa os dados do acompanhamento de conversões, consulte o artigo Monitorizar as vendas e outras conversões.
Escolha o lance da estratégia Comissões (por conversão) certo
Para encontrar o lance da estratégia Comissões (por conversão) certo, determine a margem de distribuição que quer gastar com as reservas.
Por exemplo, se o seu objetivo for gastar, em média, 12% do valor de reserva, maximizar a receita das reservas e tiver uma taxa de cancelamento de 10%, o lance de comissão deve ser de 10,8%.
Se reduzir a comissão, o lance no leilão diminui e pode resultar em menos reservas. Da mesma forma, se aumentar o lance de comissão, o lance no leilão aumenta e pode resultar em mais reservas. Tenha em atenção que isto depende do leilão e que as alterações da comissão não garantem alterações no volume de reservas.
Métricas de conversão
As métricas de conversão, como "Conversões" e "Valor médio da reserva", podem ser atualizadas um ou mais dias após o clique, dependendo de quando um utilizador individual efetua a conversão e do intervalo de atribuição da sua conta (o número de dias após o clique do cliente em que vamos atribuir uma conversão a um clique). Isto significa que o custo de uma campanha que utilize uma estratégia de lance Comissões também pode mudar um ou mais dias após um clique.
Configure a estratégia Comissões
A estratégia de lance é definida ao nível da campanha. Se quiser mudar a estratégia, altere a forma como licita.Avalie o desempenho
Pode visualizar as conversões atuais e o custo por conversão de uma campanha na tabela de resumo da campanha. Saiba mais acerca dos seus dados de conversão
Práticas recomendadas
Esta secção apresenta algumas práticas recomendadas ao configurar e utilizar a estratégia de licitação Comissões (por conversão).
- Para obter o melhor desempenho com a estratégia Comissões (por conversão), a sua campanha deve ter, pelo menos, 10 conversões por semana. Se as campanhas não atingirem este número de conversões por semana, pondere unir algumas campanhas quando utilizar a estratégia Comissões.
- Organize os hotéis em campanhas diferentes, consoante a margem de distribuição ou a taxa de conversão. A estratégia de comissões pode ter um melhor desempenho quando os hotéis dos parceiros são agrupados por objetivos de ROI (retorno do investimento) e desempenho semelhantes. Saiba mais acerca dos grupos de hotéis
- Permita que a campanha acumule tráfego durante, pelo menos, 7 dias antes de avaliar o desempenho e efetuar alterações.
- Não altere o lance da estratégia Comissões (por conversão) mais do que uma vez no espaço de poucas semanas. Desta forma, tem tempo para contabilizar quaisquer atrasos na conversão e permite que a estratégia de licitador automático de comissão tenha tempo para se ajustar.
- Certifique-se de que o acompanhamento de conversões está implementado corretamente em todas as páginas de destino e em todos os dispositivos. As interrupções no acompanhamento de conversões (completas ou parciais) podem afetar significativamente o desempenho e o volume.
Ajuste e avalie
- Quantos mais dados o Google Ads tiver, mais conseguirá otimizar por lances de conversão.
- Tenha em atenção que as alterações no desempenho dos anúncios são naturais e poderá ter de usar a estratégia de lance Comissões (por conversão) durante algum tempo para compreender como afeta o desempenho da campanha.
- Não faça alterações significativas a uma campanha enquanto estiver a usar a estratégia Comissões (por conversão). Por exemplo, não coloque em pausa todos os IDs de hotéis ativos e substitua-os por novos.
- Não remova o código de acompanhamento de conversões do seu Website nem o mova para uma localização diferente enquanto executa a estratégia de lance Comissões (por conversão). Estes tipos de alteração podem resultar em mudanças significativas nas quais os cliques dão origem a conversões comunicadas. Se alterar efetivamente o código de acompanhamento de conversões, a estratégia de lance de pagamento por conversão poderá precisar de várias semanas para se ajustar a estas alterações.
- Compare os cliques e a taxa de conversão antes e depois de utilizar a estratégia de lance Comissões (por conversão) para avaliar o respetivo impacto na sua campanha.
Perguntas frequentes
A que níveis os parceiros podem aplicar e definir os lances de Comissões (por conversão)?
De que forma a estratégia de lance Comissões (por conversão) interage com o leilão de CPC?
Os custos da estratégia Comissões (por conversão) são faturados a partir da data da consulta, da data do clique ou da data de conversão?
A estratégia de comissões (por conversão) pode suportar ajustes de conversões?
Como são comunicados os custos de conversão entre dispositivos para as campanhas de comissões?
Links relacionados
- Edite ajustes de lances para campanhas ou grupos de anúncios de hotéis
- Vista geral da licitação para anúncios de hotéis
- Acerca dos ajustes de lances para anúncios de hotéis