어떤 입찰 전략을 선택하든 호텔 광고에 대한 입찰가를 조정할 수 있습니다. 이렇게 하면 숙박 기간, 체크인 요일, 사전 예약 기간 또는 여행자가 사용하는 기기 유형 등의 요인에 따라 입찰가를 높이거나 낮출 수 있습니다.
입찰가 조정을 사용하면 기본 입찰가에 입찰가 조정을 적용한 금액에 여행자의 숙박 일수를 곱한 값으로 최종 입찰가가 계산됩니다.
사용 가능 여부 및 입찰 규칙
2024년 4월 30일부터는 수수료(실제 숙박 건당) 및 수수료(전환당) 입찰 전략을 새 호텔 광고 캠페인에 사용할 수 없습니다.
수수료 기반 입찰 전략이 적용되어 운영 중인 호텔 광고 캠페인에서는 2025년 2월 20일까지 광고가 게재됩니다. 지원 종료 예정인 호텔 광고의 수수료 기반 입찰 전략을 검토하여 다음 단계에 대해 자세히 알아보세요.
- Google Ads에서 수동 CPC, 수수료 (전환당), 수수료 (실제 숙박 건당), 타겟 ROAS(tROAS), CPC 비율, 향상된 CPC 입찰 전략에 대해 입찰가 조정을 사용할 수 있습니다. 수수료(실제 숙박 건당) 캠페인은 -100%의 기기 및 위치 입찰가 조정을 지원합니다. 호텔 광고를 위한 입찰 개요에 대해 자세히 알아보기
- 캠페인을 설정할 때 최대 유효 입찰가 한도를 선택할 수 있습니다. 이 옵션을 선택하면 기본 입찰가에 입찰가 조정을 적용한 금액이 최대 유효 입찰가 한도를 초과하지 않습니다.
- 광고주가 입찰가 조정을 만들면 캠페인 또는 광고그룹이 일시중지되지 않는 한 해당 입찰가 조정이 사용됩니다.
- 캠페인 수준에서 설정한 입찰가 조정은 해당 캠페인의 모든 광고그룹에 적용됩니다. 광고그룹 수준에서 설정한 입찰가 조정은 해당 광고그룹의 모든 호텔 그룹에 적용됩니다.
- 이 도움말에서는 Google Ads를 사용하여 입찰가 조정을 적용하는 방법을 설명합니다. Google Ads API를 사용하여 입찰가 조정을 설정할 수도 있습니다.
호텔 광고에 사용할 수 있는 입찰가 조정의 유형
입찰가 조정은 다음 중 한 가지 이상의 측정기준을 바탕으로 설정할 수 있습니다.
- 위치: 여행자가 있는 위치
- 기기: 휴대기기, 데스크톱, 태블릿 등 여행자가 호텔을 검색하기 위해 사용하는 기기의 유형
- 숙박 기간: 여행자가 숙박 시설에서 숙박하기로 한 기간(최대 30일). 최대 30개의 조정 설정 가능
- 체크인 요일: 여행자가 호텔에 숙박하려는 요일
- 날짜 유형: 사용자가 특정 날짜를 검색하는지, 아니면 기본 날짜를 이용해 가격만 검색하는지에 따라 호텔 광고에 적용할 조정을 지정
- 사전 예약 기간: 여행자가 호텔을 얼마나 미리 예약하려는지 나타내는 기간(최대 330일) 최대 10개의 조정 설정 가능
- 잠재고객 목록: 고객 또는 웹사이트 방문자 등의 Google Ads 잠재고객 목록
- 체크인 날짜: 여행자가 숙박 시설에서 숙박하려는 날짜
입찰가 조정은 아래에 표시된 것처럼 캠페인 및 광고그룹 수준에서 설정할 수 있습니다.
| 캠페인 입찰가 조정 | 광고그룹 입찰가 조정 |
| 위치 기기 잠재고객 |
체크인 요일 기기 체크인 날짜 |
아래 표는 호텔 광고에 적용할 수 있는 수동 입찰가 조정의 값 및 수준의 유효 범위를 보여줍니다.
| 조정 | 유효 범위 | 수준(맞춤 입찰가 조정을 설정할 수 있는 수준) | ||
| 캠페인 | 광고그룹 | 호텔 그룹 | ||
| 기기 유형 | -100% 및 -90~+900% | 예 | 예 | 아니요 |
| 위치 | -90~+900% | 예 | 아니요 | 아니요 |
| 사전 예약 기간 | -100% 및 -90~+900% | 아니요 | 예 | 아니요 |
| 체크인 요일 | -100% 및 -90~+900% | 아니요 | 예 | 아니요 |
| 숙박 기간 | -100% 및 -90~+900% | 아니요 | 예 | 아니요 |
| 날짜 유형 | -50%~+100% | 아니요 | 예 | 아니요 |
| 잠재고객 목록 | -90~+200% | 예 | 예* | 아니요 |
| 향상된 CPC 입찰기능 | 자동 | 예 | 아니요 | 아니요 |
| 타겟 ROAS | 자동** | 예 | 아니요 | 아니요 |
| 광고 일정 | -90~+900% | 예 | 아니요 | 아니요 |
| 체크인 날짜 | -100% 및 -90~+900% | 아니요 | 예 | 아니요 |
참고:
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*광고그룹 수준에서 잠재고객을 추가하고 '잠재고객' 페이지에서 입찰가 조정을 수정할 수 있습니다. 광고그룹 또는 캠페인에 잠재고객 타겟팅을 추가하는 방법 알아보기
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호텔 광고의 타겟 ROAS는 위치, 시간, 요일, 기기 등 입찰가 조정이 가능한 신호에 따라 입찰가를 자동으로 조정합니다. 따라서 -100% 기기 입찰가 조정을 제외한 모든 입찰가 조정은 무시됩니다. 이 입찰 전략에 대해 입찰가 조정이 필요한 경우 캠페인 수준에서만 조정할 수 있습니다.
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Google Ads API에서 값을 설정할 때는 값이 소수로 표시됩니다. Google Ads API에서 값이 1.0으로 설정되었다면 기본 입찰가에 변경사항이 없다는 의미입니다. Google Ads API에서 값이 0.1로 설정되었다면 기본 입찰가에서 90% 감액을 의미하고, 값이 2.0으로 설정된 것은 기본 입찰가에서 100% 증액을 의미합니다.
- 캠페인에서 2건 이상의 입찰가 조정을 설정할 경우 일반적으로 모든 조정을 곱해서 입찰가를 얼마나 높이거나 낮출 것인지 결정합니다. 여러 입찰가 조정을 함께 사용하는 경우 입찰가 조정이 입찰가의 900%를 초과할 수 없습니다. 예를 들어 기본 입찰가가 $1일 때 기기 입찰가 조정으로 900% 증액, 위치 입찰가 조정으로 900% 증액이 적용되어도 최종 입찰가는 $10까지로만 설정됩니다. 여러 입찰가 조정을 함께 사용할 때 적용 가능한 가장 낮은 입찰가 조정은 -90%입니다.
- 광고그룹에 기기 조정이 설정되어 있는 경우 캠페인 기기 조정 대신 해당 값이 사용됩니다. 예를 들어 캠페인에서 데스크톱 기기에 대해 기기 유형 조정을 2로 설정하고 광고그룹에서 1.5로 설정하면 광고그룹 조정 1.5가 사용됩니다.
- 향상된 CPC 입찰기능은 입찰가 감액 조정(-100%)과 함께 사용하여 캠페인의 특정 트래픽을 제외할 수 있습니다. 예를 들어 입찰가를 $5로 설정한 다음, 향상된 CPC 입찰 전략을 선택하고 휴대기기에 대한 입찰가 조정을 -100%로 설정하면 휴대기기에 대한 입찰가는 $0가 됩니다.
입찰가 조정의 종합적인 효과
다음 예에서와 같이 여러 입찰가 조정을 함께 사용하여 기본 입찰가보다 높은 입찰가를 적용할 수 있습니다.
| 1박당 $100인 호텔 객실에 대해 5% CPC의 기본 입찰가가 적용된 경우 | 총 운영 입찰가 |
| 1박에 대한 입찰가 | $5 |
| 3박에 대한 입찰가 | $15 |
| 캠페인 입찰가 조정: 스페인 호텔에 대해 20% | $18 |
| 광고그룹 입찰가 조정: 7일의 사전 예약 기간에 대해 20% | $21.60 |
주의사항
최대 입찰가 증액 조정 한도는 900%입니다(기본 입찰가의 10배). 최대 입찰가 감액 조정 한도는 -90%입니다. 단, 사전 예약 기간, 체크인 요일, 체크인 날짜, 숙박 기간, 기기 입찰가 조정에는 -100%의 추가 설정이 있으며 이 경우 입찰가가 0으로 설정됩니다.
여러 입찰가 조정을 함께 사용하는 경우에는 +900% 또는 -90%로 입찰가 조정을 설정할 수 없습니다. 해당 입력란을 -100%로 설정하면 결합 입찰 배율도 -100%로 설정되며, 해당 입력란에는 0%가 포함될 수 있습니다. 예를 들어 기본 입찰가가 $1일 때 기기 입찰가 조정으로 900% 증액, 위치 입찰가 조정으로 900% 증액이 적용되어도 최종 입찰가는 $10까지로만 설정됩니다.
