잠재고객 목록에 입찰가 조정을 사용하면 포인트 멤버십 회원, 자주 방문하는 고객 또는 최근에 사이트에서 쇼핑한 고객 등 호텔 광고를 통해 전환할 가능성이 큰 고객에게 도달할 수 있습니다. 또한 광고주가 특정 여행자 집단을 대상으로 호텔 브랜드를 홍보하기 위해 잠재고객 목록을 타겟팅하고 싶을 수도 있습니다.
참고: 웹사이트 방문자, 유사 잠재고객, 맞춤 조합, 고객 목록, 앱 사용자 등의 잠재고객 목록 유형에 대해 입찰가 조정을 사용할 수 있습니다.
작동 원리
잠재고객 입찰가 조정은 캠페인에서만 사용할 수 있으며, 입찰 전략으로 CPC 및 향상된 CPC 입찰기능을 사용하는 경우에만 사용할 수 있습니다.
잠재고객 목록에 대해 입찰하려면 다음과 같은 요건을 충족해야 합니다.
- Google에 잠재고객 목록이 있거나 잠재고객 목록을 만듭니다.
- Hotel Center와 연결하는 Google 계정에서 소유한 잠재고객 목록이 있습니다.
- Hotel Center 계정을 Google Ads에 연결하고 연결 요청을 수락할 수 있는 Google Ads 계정에 대한 관리 액세스 권한을 갖습니다. Hotel Center와 Google Ads 계정 연결하기
유효 범위
Google Ads에서 호텔 캠페인에 대한 잠재고객 입찰가 조정은 -90~+200%까지 설정할 수 있습니다.
잠재고객 목록의 동적 URL 만들기:잠재고객 목록에 대한 입찰가 조정을 설정하면 잠재고객 목록에 대한 호텔 광고 방문 페이지를 바꿀 수 있습니다. 예를 들어 포인트 제도 회원 등 특정 목록에 대해 더 눈길을 끌 수 있도록 방문 페이지를 바꾸고 싶을 수 있습니다. 동적 URL 설정 자세히 알아보기
잠재고객 목록에 대한 입찰가 조정의 효과
잠재고객 입찰가 조정은 투숙 기간, 사전 예약 기간, 기기 유형을 비롯한 다른 입찰가 조정과 조합하여 작동합니다. 다양한 조정을 조합하면 기본 입찰가의 최대 10배까지 기본 입찰가가 증액될 수 있습니다. 입찰가 조정의 효과에 대해 자세히 알아보기
여러 캠페인에서 잠재고객 목록에 대한 입찰의 작동 방식
동일한 트래픽을 타겟팅하는 캠페인이 다수인 경우 입찰에서는 가장 높은 유효 입찰가가 선택됩니다. 예를 들어 캠페인 A와 캠페인 B가 동일한 호텔 ID와 사용자 국가를 타겟팅한다고 가정해 보겠습니다.
캠페인 A의 기본 입찰가는 2,000원이고 잠재고객 목록에 대해 100%의 입찰 배율이 적용되어 있으며, 캠페인 B의 기본 입찰가는 5,000원이고 적용된 입찰 배율이 없습니다. 이 경우 캠페인 B가 잠재고객 목록 입찰가 조정이 없더라도 노출을 확보하게 됩니다.
주의사항
- 고객은 항상 입찰가 조정과 상관없이 자신에게 적합한 최저 가격을 보게 됩니다.
- 고객이 캠페인에서 타겟팅한 적이 있는 여러 개의 잠재고객 목록에 포함되어 있는 경우, 대응하는 잠재고객 목록 중에서 최고치의 조정이 사용됩니다.
관련 링크
예약 링크와 관련하여 도움이 필요한 경우 Google에 문의하거나 지원 전문가와의 채팅을 요청하시기 바랍니다.
