As métricas de relatórios dos anúncios de hotel agora estão disponíveis no Google Ads. Você pode ver os principais dados de performance na conta, na campanha e no grupo de anúncios.
Observação: não é possível ver as métricas do grupo de hotéis no Editor de relatórios, mas você pode conferir as métricas do ID do hotel. Se quiser ver as métricas desse grupo, clique em "Grupos de hotéis" no Menu de páginas.
O Editor de relatórios também contém os principais atributos do hotel, que podem ser acessados em um Relatório personalizado.
Métricas do Editor de relatórios
O Editor de relatórios do Google Ads agora também é compatível com atributos de hotel. Você pode criar relatórios personalizados usando várias métricas. A tabela a seguir contém uma lista de atributos de hotel disponíveis no Editor de relatórios e a definição de cada métrica.
| Métricas do Editor de relatórios | Definição da métrica |
| Reserva antecipada | Dias de antecedência com que o viajante quer reservar o hotel. Se a reserva for feita em 15 de agosto para uma estadia que vai começar no dia 25 do mesmo mês, o número da reserva antecipada será 10. Esse valor tem como base os atributos de quando a pesquisa foi feita, e não de data/hora da conversão. |
| Data do check-in | A data específica em que o viajante pretende começar a estadia no hotel. Esse valor tem como base os atributos de quando a pesquisa foi feita, e não de data/hora da conversão. |
| Dia da semana do check-in | O dia da semana (por exemplo, quarta ou sexta-feira) em que o viajante pretende começar a estadia no hotel. Esse valor tem como base os atributos de quando a pesquisa foi feita, e não de data/hora da conversão. |
| Cliques | O número de vezes que as pessoas clicaram em um anúncio. |
| Conversões | Uma ação que você definiu como valiosa para sua empresa depois que um viajante interage com seu anúncio (por exemplo, reserva on-line). |
| Custo | O custo de uma única interação com seu anúncio (por exemplo, um clique, uma conversão ou uma visualização). O tipo de interação e o custo são definidos nas configurações da campanha. |
| País / território | O país ou a região em que o usuário está. |
| Datas definidas pelo viajante | Identifica se um viajante escolheu datas de viagem específicas ou usou as datas padrão definidas pelo Google. |
| Dispositivo | O tipo de dispositivo que o viajante está usando para pesquisar hotéis, como smartphone, computador ou tablet. |
| ID da conta da Central para Hotéis | Número exclusivo que representa uma conta do parceiro na Central para Hotéis. Antes, essa métrica era conhecida como ID do parceiro. O ID da conta e o nome do parceiro estão disponíveis na página "Configurações da conta" da Central para Hotéis. |
| Impressões em potencial de hotéis | Número total de oportunidades em que seu anúncio de hotel se qualificou para veiculação (ou seja, entrou no leilão) com base nos critérios de segmentação durante o período especificado.
|
| ID do hotel | O identificador exclusivo do hotel, que é atribuído pelo parceiro ao criar uma lista de hotéis. Esse valor tem como base os atributos de quando a pesquisa foi feita, e não de data/hora da conversão. |
| Impressões | Uma impressão é contabilizada sempre que seu anúncio é mostrado em uma página de resultados da pesquisa ou em outros sites da Rede do Google. |
| Duração da estadia | O número de noites que o viajante selecionou para a estadia. Esse valor tem como base os atributos de quando a pesquisa foi feita, e não de data/hora da conversão. |
| Faixa de preço | Descreve a competitividade da sua diária.
UNSPECIFIED na API Google Ads. Além disso, para leilões em que seu lance foi muito baixo ou seu orçamento foi maior que o esperado, retornamos UNSPECIFIED na mesma API. |
| ID da regra de tarifação do hotel | O identificador de qualquer preço especial que recebeu um clique. Os anunciantes de viagens podem aplicar tarifas condicionais a clientes, dispositivos e países específicos. Por exemplo, é possível definir um preço especial para membros do programa de fidelidade ou um desconto para os usuários de dispositivos móveis. |
| Tipo de tarifa do hotel | Pode ser: pública, privada ou condicional. Consulte a terminologia na Central para Hotéis. |
| Classificação do hotel | Varia de 0 (classe não especificada) a 5 estrelas. A classificação do hotel é identificada pelo Google e representa o nível de serviço do hotel, não a avaliação do cliente. |
| País do hotel | O país ou a região geográfica do hotel. |
| Estado do hotel | O estado ou a região de um país em que o hotel está. Essa categoria só ficará disponível se a subdivisão por país/região tiver sido adicionada. |
| Cidade do hotel | A cidade em que o hotel está. Só é possível adicionar a subdivisão por cidade depois de subdividir por país e estado. |
| Valor médio do lead | O custo médio da estadia (incluindo taxas e tributos) com base nas impressões que geraram cliques. Somente as impressões que geraram cliques (de qualquer anunciante no leilão) são incluídas na média. |
| % de diferença no preço do hotel | A diferença percentual entre seu preço médio diário e o preço médio diário mais barato da concorrência. A diferença de preço do hotel não será definida se o número de impressões com um concorrente for zero. |
Principais métricas de performance
As métricas a seguir estão disponíveis nos dados de performance do Google Ads na conta, na campanha ou no grupo de anúncios. Para ver essas informações nos seus relatórios do Google Ads, modifique as colunas para selecionar essas métricas.
| Nome da coluna | Definição da métrica |
| Valor de todas as conv. | O valor combinado de cada ação de conversão. |
| IS 1ª posição pesq. (parcela de impressões) | O número de impressões em que seu anúncio esteve na primeira posição (o primeiro anúncio no módulo de reserva dos anúncios de hotel) dividido pelo número estimado de impressões em que você tinha qualificação para concorrer por essa posição. |
| Parcela impr. rede de pesquisa | A porcentagem de impressões que seus anúncios receberam em comparação com o número total de impressões para que os anúncios estavam qualificados. |
| IS parte sup. pesq. (parcela de impressões) | A quantidade de impressões recebidas na posição superior em comparação com o número estimado de impressões em que você tinha qualificação para concorrer por essa posição. |
| Parcela de impressões perdidas da pesquisa (classificação) | Calcula a frequência com que seu anúncio não foi veiculado em nenhum lugar no módulo de reserva dos anúncios de hotel, incluindo a posição de menu não aberto, devido à baixa classificação. |
| Parcela de impressões perdidas da pesquisa (orçamento) | Estima a frequência com que seu anúncio não foi veiculado no módulo de reserva dos anúncios de hotel porque seu orçamento acabou. |
| Faixa de preço | Descreve a competitividade da sua diária.
UNSPECIFIED na API Google Ads. Além disso, para leilões em que seu lance foi muito baixo ou seu orçamento foi maior que o esperado, retornamos UNSPECIFIED na mesma API. |
| Porcentagem de diferença no preço do hotel | A diferença percentual entre seu preço médio diário e o preço médio diário mais barato da concorrência. A diferença de preço do hotel não será definida se o número de impressões com um concorrente for zero. |
| Parcela de cliques | O número de cliques que você recebeu na rede de pesquisa dividido pelo número máximo estimado de cliques que você poderia ter recebido. |
Links relacionados
- Criar Relatórios personalizados no Editor de relatórios
- Performance da conta, da campanha e do grupo de anúncios
- Ver a performance de grupos de hotéis
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