Google Ads 호텔 캠페인에 '향상된 CPC 입찰기능(이하 ECPC)'을 사용하면 기존 입찰 시스템과 Google의 입찰 시점 신호를 함께 사용하여 수동 입찰에서 전환수를 늘릴 수 있습니다. ECPC는 웹사이트에서 예약으로 이어질 가능성이 높거나 낮은 클릭에 대한 수동 입찰을 자동으로 조정하는 방식으로 작동합니다.
수동 CPC 또는 CPC 비율 입찰 전략을 기반으로 한 캠페인에 ECPC를 사용할 수 있습니다. 수수료 입찰 전략을 기반으로 한 캠페인에는 ECPC를 사용할 수 없습니다.
2024년 4월 30일부터는 수수료(실제 숙박 건당) 및 수수료(전환당) 입찰 전략을 새 호텔 광고 캠페인에 사용할 수 없습니다.
수수료 기반 입찰 전략이 적용되어 운영 중인 호텔 광고 캠페인에서는 2025년 2월 20일까지 광고가 게재됩니다. 지원 종료 예정인 호텔 광고의 수수료 기반 입찰 전략을 검토하여 다음 단계에 대해 자세히 알아보세요.
ECPC는 캠페인 수준에서만 설정할 수 있습니다. 캠페인 또는 광고그룹 수준에서 입찰가를 맞춤 조정하고 동시에 ECPC를 사용 설정할 수 있습니다. ECPC를 사용하려면 캠페인에서 전환 추적을 사용 설정해야 합니다. 최고의 실적을 얻으려면 캠페인에서 주당 최소 30회의 전환이 발생해야 합니다.
스마트 자동 입찰 캠페인(향상된 CPC 입찰기능, tROAS)에서 사용하려면 전환 카테고리를 '구매'로 설정해야 합니다.
작동 방식
ECPC에서는 기기 유형, 현재 시간, 기타 요인 등의 입찰 시간 신호를 사용하여 가장 전환율이 높고 가치 있는 노출을 실시간으로 찾아냅니다. 이를 토대로 ECPC에서는 전환당비용을 수동 입찰과 동일하게 유지하면서도 캠페인의 전환 가치는 높일 수 있도록 입찰가를 약간 높이거나 낮춥니다.
이점
- 세부적인 실시간 입찰가 조정을 통해 전환 가치 극대화
- 기존 입찰 시스템과 원활하게 연동
- '캠페인 설정'에서 체크박스 클릭 한 번으로 간편하게 설정
시작하기 전에
ECPC를 사용하려면 전환 추적을 사용 설정해야 합니다. 최고의 실적을 얻으려면 캠페인에서 주당 최소 30회의 전환이 발생해야 합니다. 또한 전환 추적에서 다음 매개변수를 사용하는 것이 좋습니다.
'value''currency'
선택사항: 다음 매개변수를 사용하면 Google에서 실적을 최적화하는 데 도움이 됩니다.
'transaction_id''id''start_date''end_date'
시작하기
캠페인을 만들 때는 캠페인 설정의 '입찰가 설정' 아래에서 '향상된 CPC 입찰기능을 활용한 전환 증대' 옆의 체크박스를 선택하기만 하면 됩니다. 호텔 캠페인 만드는 방법 알아보기
기존 CPC 또는 CPC 비율 캠페인에 대한 입찰 전략을 변경하려면 다음 단계를 따르세요.
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
을 클릭합니다.
- 섹션 메뉴에 캠페인 드롭다운을 클릭한 다음 캠페인을 클릭합니다.
- 수정할 캠페인을 선택합니다.
- 설정 탭을 클릭합니다.
- '입찰가 설정'을 엽니다.
- '향상된 CPC 입찰기능을 활용한 전환 증대' 옆의 체크박스를 선택합니다.
- 저장을 클릭합니다.
을 클릭합니다.입찰가 조정과 ECPC 함께 사용하기
다음 표는 ECPC 및 맞춤 입찰가 조정 기능 사용 여부에 따른 최종 입찰가 계산 방식을 보여줍니다.
| ECPC(향상된 CPC 입찰기능) | 입찰가 조정 | 입찰가 계산 |
| 사용 설정됨 | 예 | 최종 입찰가 = 입찰가 * ECPC 조정 * 맞춤 입찰가 조정 |
| 사용 설정됨 | 아니요 | 최종 입찰가 = 입찰가 * ECPC 조정 |
| 사용중지됨 | 예 | 최종 입찰가 = 입찰가 * 맞춤 입찰가 조정 |
| 사용중지됨 | 아니요 | 최종 입찰가 = 입찰가 |
권장사항
ECPC에서는 특정 노출의 예상 가치를 실시간으로 평가하여 전환 가치를 높이는 기능을 자동으로 지원합니다. 최상의 결과를 위해서는 전환율 또는 예상 전환 가치를 계산하는 데 입찰가 조정을 사용하지 않는 것이 좋습니다. 입찰가 조정은 이익률과 같이 광고 투자수익(ROAS) 계산에 포함되지 않을 수도 있는 정보를 반영하기 위한 목적으로만 사용해야 합니다.
최대 CPC 값 이해하기
설정한 최대 CPC 값은 기본값이며 비용 한도가 아닙니다. 최대 CPC 값은 입찰 전 숙박 일수를 곱해 계산됩니다. 또한 CPC 값은 입찰가 조정을 통해 더 높아질 수 있기 때문에 유효한 최대 CPC 입찰가는 설정한 기본값보다 높을 수 있습니다. (부담해야 하는) 실제 CPC는 유효한 최대 CPC 입찰가 이하입니다.
예:
최대 CPC 값을 1,000원으로 설정하고, 숙박 기간이 3박인 사용자가 광고를 클릭하는 경우
| 객실 요금 | CPC 입찰가 |
| 첫 번째 밤: 100,000원 | 1,000원 |
| 두 번째 밤: 90,000원 | 1,000원 |
| 세 번째 밤: 80,000원 | 1,000원 |
| 3박에 대한 총 입찰가 | 3,000원 |
| 입찰가 조정 유형 | 입찰가 조정 |
| 기기 - 데스크톱 | +20% |
| 유효한 최대 입찰가 | 3,600원 |
이 예시에서 사용자의 클릭에 대해 실제로 부담해야 하는 비용은 3,600원 이하입니다.
CPC가 숙박 일수에 비례하여 증가하지 않도록 하려면 숙박 기간 입찰가 조정을 사용하여 더 긴 숙박 기간에 대한 입찰가를 낮춰야 합니다.
호텔 캠페인에 적용할 수 있는 CPC 입찰가 정보에 대해 자세히 알아보기
