Pour accéder à l'outil de planification des mots clés :
- Votre compte doit utiliser le mode Expert (vous ne pouvez pas y accéder s'il utilise le mode Intelligent).
- Vous devez saisir vos informations de facturation et créer une campagne afin de terminer la configuration du compte. Si vous n'êtes pas encore prêt à dépenser de l'argent, vous pouvez choisir de mettre en veille vos campagnes.
Lorsque vous recherchez des idées de mots clés pour vos campagnes sur le Réseau de Recherche à l'aide de l'outil de planification des mots clés, il se peut que vous n’obteniez que peu de résultats pertinents. Dans cet article, vous trouverez des conseils et des bonnes pratiques pour identifier des mots clés qui correspondent mieux à votre entreprise, à votre produit ou à votre service, et éviter ceux qui sont moins pertinents.
1. Mettez-vous à la place de vos clients
À faire
Décrivez votre catégorie de produit ou de service comme vos clients le feraient. Découvrez comment affiner votre recherche de nouveaux mots clés dans l'outil de planification des mots clés.
À éviter
Ne cherchez pas à anticiper les requêtes de recherche que les clients potentiels pourraient saisir. Les mots clés trop spécifiques peuvent se révéler restrictifs.
2. Soyez précis, mais pas trop
À faire
Utilisez le niveau de détail adéquat.
À éviter
Ne choisissez pas de mots clés trop génériques. Ils ne fournissent pas suffisamment d'indications sur ce que les personnes qui recherchent votre produit ou service veulent vraiment.
Ne choisissez pas non plus des mots clés trop précis.
3. Ajoutez un site Web pour améliorer les résultats
À faire
Avec un mot clé et un site Web, vous pouvez obtenir des idées de mots clés plus pertinentes.
4. Mettez en avant les marques connues que vous proposez
À faire
Indiquez le nom d'une marque populaire de produits que vous vendez.
À éviter
Ne mentionnez pas une nouvelle marque que la plupart des utilisateurs ne connaissent pas encore.
5. Misez sur la description
À faire
Utilisez les adjectifs avec parcimonie.
À éviter
Dans vos recherches de mots clés, ne commencez pas par utiliser un adjectif.
6. Utilisez plusieurs mots clés ou expressions
À faire
Utilisez plusieurs mots clés ou expressions sur le même thème.
À éviter
N'utilisez pas de mots clés dont les thèmes n'ont rien à voir ou qui ne donnent que des informations partielles.
7. N'utilisez un lieu que s'il est pertinent
À faire
Ajoutez un lieu à vos mots clés si vos clients ne se trouvent pas dans le même endroit que votre produit ou service.
À éviter
N'indiquez pas de lieu si vous prévoyez d'utiliser le ciblage géographique pour vos annonces.
Dépannage des mots clés signalés
La publicité en ligne permet de toucher des clients de manière efficace. Google s'efforce toutefois d'éviter la diffusion d'annonces en rapport avec des domaines sensibles lorsque le moment ou l'emplacement ne conviennent pas. Chaque recherche étant différente, certains mots clés sont parfois signalés par précaution. En savoir plus sur nos règles en matière de publicité
