Como funciona
Além do carrossel de anúncios do Shopping apresentado nas páginas de resultados da pesquisa gerais do Google, pode ser apresentado um segundo carrossel de anúncios de comparação. As pessoas podem alternar entre a vista "Produtos", que mostra anúncios do Shopping, e a vista "Sites de comparação", que mostra anúncios de comparação.
Quando alguém clica num anúncio de comparação, acede a uma página de destino no Website do SCP. Pode escolher a página de destino de cada anúncio e incluir também o novo parâmetro ValueTrack {shopping_context}, que contém mais informações acerca dos produtos apresentados no Google (por exemplo, "Calçado de corrida da Nike"). Este parâmetro também pode estar vazio.
Cada anúncio está associado a um grupo de produtos no seu inventário. Recomendamos que comece com um conjunto de produtos maior (centenas ou milhares) e, em seguida, crie grupos menores à medida que vir o que funciona melhor.
Crie anúncios alinhados com os objetivos da sua empresa. Quanto mais anúncios criar e mais produtos apresentar, maior a probabilidade de os seus anúncios serem apresentados em resposta a vários tipos diferentes de consultas.
Os anúncios de comparação usam os lances de CPC (custo por clique) máximo, o que significa que define o valor mais elevado que quer pagar por um clique no seu Website. Os lances são definidos por grupo de anúncios (cada um deles inclui um grupo de produtos) e não por produto individual.
O leilão para espaços de anúncios no separador "Sites de comparação" é executado independentemente do leilão para espaços de anúncios no separador "Produtos".
Requisitos mínimos
Tenha em atenção que as Políticas do Shopping padrão e as Políticas do Google Ads aplicam-se aos anúncios de comparação. Os formatos seguintes também têm de ser cumpridos para este formato de anúncio:- A página de destino final tem de estar no domínio associado à conta do SCP. Não é possível redirecionar automaticamente os utilizadores para outros domínios.
- A página de destino não pode mostrar pop-ups nem páginas intercalares.
- A página de destino tem de apresentar de forma destacada as ofertas relevantes (correspondentes ao conteúdo do anúncio) de vários comerciantes e permitir que as pessoas façam comparações. Os links da página de destino têm de encaminhar diretamente para as páginas dos comerciantes onde as pessoas podem comprar os produtos anunciados na página de destino do SCP.
Como configurar anúncios de comparação
Antes de começar
Antes de criar um anúncio de comparação, tem de fazer o seguinte:- Crie uma conta do Serviço de comparação de preços. Saiba mais acerca de como se inscrever como Serviço de comparação de preços
- Ative uma conta do Google Ads para anúncios de comparação. Tem de a associar à sua conta multicliente do SCP principal no Merchant Center. Contacte a equipa de apoio técnico para realizar este passo.
- Associe a conta do Google Ads às contas do Merchant Center com as ofertas que quer usar para os anúncios de comparação. Saiba mais acerca de como associar contas
- Cumpra os requisitos de uma campanha do Shopping. Saber mais acerca dos requisitos
- Crie uma campanha do Shopping para o seu anúncio de comparação. Saiba como criar uma campanha do Shopping
Instruções
Passo 1: crie uma campanha de comparação e um grupo de anúncios
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
.
- Clique no menu pendente Campanhas no menu da secção.
- Clique no botão mais
e selecione Nova campanha.
- Selecione o objetivo Tráfego do Website ou continue sem definir um objetivo.
- Selecione a conta do Merchant Center a partir da qual quer usar ofertas (pode ser a sua conta multicliente do SCP principal ou qualquer outra conta associada ao seu SCP) e o país de destino ou a etiqueta do feed que quer segmentar. Este país tem de ser um país do programa SCP. Não é possível alterar o país de destino após criar a campanha.
- Selecione Ficha de comparação como o subtipo desta campanha e clique em Seguinte.
- Escolha definições para a campanha:
- Nome da campanha. Introduza um nome para a campanha. Irá usar este nome posteriormente para encontrar a campanha. Pode alterar o nome após criar a campanha.
- Orçamento diário médio. Selecione o montante que está disposto a gastar nesta campanha.
- Localizações. Pode usar esta definição para limitar os locais de apresentação dos seus anúncios para localizações específicas. Pode alterar esta definição após criar a campanha.
- Escolha definições para o grupo de anúncios:
- Nome do grupo de anúncios. Introduza um nome para o grupo de anúncios. Vai usar este nome para encontrar o grupo de anúncios.
- Lance. Introduza o lance do grupo de anúncios. Este é o lance de custo por clique que vai ser aplicado ao seu anúncio de comparação. Pode alterar o lance em qualquer altura na página "Grupos de anúncios" da campanha. Paga quando alguém clicar no seu anúncio.
- Grupos de produtos. Escolha os produtos que o anúncio vai apresentar ao selecionar grupos de produtos. Pode criar níveis adicionais na página "Grupos de produtos" após a criação da campanha. Seguem-se algumas ferramentas importantes que pode usar para ajudar a segmentar os produtos para o seu anúncio e alcançar o melhor resultado.
- Subdivida os grupos de produtos. Pode subdividir o primeiro grupo de produtos, "Todos os produtos", para criar um conjunto de produtos mais segmentado. Também pode usar etiquetas personalizadas de anúncios de comparação, as quais estão disponíveis exclusivamente para campanhas de anúncios de comparação. Saiba mais acerca de como subdividir grupos de produtos
- Exclua grupos de produtos que contenham produtos que não quer apresentar no anúncio. Saiba mais acerca de como excluir um grupo de produtos
- Clique em Guardar e continuar.
.Passo 2: crie um anúncio de comparação
Crie o anúncio de comparação ao facultar texto e um link para o anúncio. As imagens são selecionadas automaticamente a partir das ofertas associadas ao anúncio. Recomendamos que crie um anúncio separado para cada URL de página de categoria relevante no seu site. O anúncio mais relevante é automaticamente apresentado em função da consulta específica. Depois de escolher os grupos de produtos, deve ter tudo pronto para criar um anúncio.- Adicione o texto ao anúncio:
- Título. O título é um texto curto que chama a atenção das pessoas para o anúncio. Inclua entre 25 e 45 carateres.
- Adicione informações da página de destino:
- URL final. O URL final é o URL da página de destino que pretende que as pessoas visitem depois de clicarem no seu anúncio. A página de destino que escolher tem de ser relevante para o seu anúncio e para os produtos que nele publicita. Inclua o parâmetro ValueTrack {shopping_context}, que lhe permite aumentar a relevância da página de destino. Consulte também os requisitos mínimos acima. (Nota: pode usar um ou vários controladores de cliques, mas estes têm de redirecionar, em última instância, para uma página de destino no domínio do Website do SCP.)
- Pré-visualize o anúncio no lado direito do painel. Lembre-se de que os produtos apresentados em conjunto com o seu anúncio de comparação são influenciados pelos termos de pesquisa. Nota: para mostrar anúncios mais relevantes, é recomendável criar um anúncio para cada página de categoria relevante no seu site.
- Quando terminar as alterações, clique em Guardar e continuar.
Vamos verificar o seu anúncio para garantir que as imagens e o texto estão em conformidade com as nossas políticas. Vai receber uma resposta no prazo de 72 horas.
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