เกี่ยวกับโฆษณาเปรียบเทียบสินค้า

โฆษณากลุ่มผลิตภัณฑ์จากเว็บไซต์บริการช็อปปิ้งแบบเปรียบเทียบสินค้า (CSS) ด้วยโฆษณาเปรียบเทียบสินค้า CSS ทุกรายที่เข้าร่วมโปรแกรม CSS ของ Google จะแสดงโฆษณาเหล่านี้ในประเทศที่เป็นส่วนหนึ่งของโปรแกรม CSS ได้

วิธีการทำงาน

นอกจากภาพสไลด์ของโฆษณา Shopping ที่แสดงในหน้าผลการค้นหาทั่วไปของ Google แล้ว ภาพสไลด์ของโฆษณาเปรียบเทียบสินค้าอาจปรากฏขึ้นอีกภาพ ผู้ใช้จะเปลี่ยนการแสดงผลได้ระหว่าง "ผลิตภัณฑ์" ซึ่งแสดงโฆษณา Shopping กับ "เว็บไซต์เปรียบเทียบ" ซึ่งแสดงโฆษณาเปรียบเทียบสินค้า

เมื่อมีผู้คลิกโฆษณาเปรียบเทียบสินค้า ระบบจะนำผู้คลิกไปยังหน้า Landing Page บนเว็บไซต์ CSS โดยคุณเลือกหน้า Landing Page สำหรับแต่ละโฆษณาได้ นอกจากนี้ ยังระบุพารามิเตอร์ ValueTrack {shopping_context} ซึ่งมีข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่แสดงบน Google (เช่น "รองเท้าวิ่ง Nike") ได้ด้วย ทั้งนี้ คุณจะปล่อยพารามิเตอร์นี้ให้ว่างเปล่าก็ได้

โฆษณาแต่ละรายการเชื่อมโยงกับกลุ่มผลิตภัณฑ์ในสินค้าคงคลัง เราขอแนะนำให้คุณเริ่มด้วยการโฆษณาผลิตภัณฑ์จำนวนมาก (หลายร้อยหรือหลายพันรายการ) จากนั้นจึงสร้างกลุ่มขนาดเล็กลงเมื่อเห็นแล้วว่าวิธีใดใช้ได้ผล

สร้างโฆษณาที่สอดคล้องกับเป้าหมายทางธุรกิจของคุณ ยิ่งคุณสร้างโฆษณาและโฆษณาเหล่านั้นแสดงผลิตภัณฑ์มากขึ้นเท่าใด โฆษณานั้นก็ยิ่งมีโอกาสปรากฏเพื่อตอบสนองต่อคำค้นหาประเภทต่างๆ มากขึ้นเท่านั้น

โฆษณาเปรียบเทียบสินค้าใช้การเสนอราคา CPC (ราคาต่อหนึ่งคลิก) สูงสุด ซึ่งหมายถึงจำนวนเงินสูงสุดที่ยินดีจ่ายต่อการคลิกที่นำไปยังเว็บไซต์ของคุณ ราคาเสนอจะกำหนดตามกลุ่มโฆษณา (แต่ละกลุ่มจะมีกลุ่มผลิตภัณฑ์ 1 กลุ่ม) และไม่ได้กำหนดตามผลิตภัณฑ์แต่ละรายการ

การประมูลช่องโฆษณาในแท็บ "เว็บไซต์เปรียบเทียบ" จะดำเนินการประมูลช่องโฆษณาแยกจากแท็บ "ผลิตภัณฑ์"

ข้อกำหนดขั้นต่ำ

โปรดทราบว่านโยบาย Shopping มาตรฐานและนโยบาย Google Ads มีผลกับโฆษณาเปรียบเทียบสินค้า รูปแบบโฆษณานี้ต้องเป็นไปตามข้อกำหนดต่อไปนี้

• หน้า Landing Page สุดท้ายต้องอยู่บนโดเมนที่เชื่อมโยงกับบัญชี CSS ของคุณ โดยคุณเปลี่ยนเส้นทางผู้ใช้ไปยังโดเมนอื่นโดยอัตโนมัติไม่ได้
• หน้า Landing Page ต้องไม่แสดงป๊อปอัปหรือหน้าโฆษณาคั่นระหว่างหน้า
• หน้า Landing Page ต้องแสดงข้อเสนอที่เกี่ยวข้องอย่างชัดเจน (สอดคล้องกับเนื้อหาโฆษณา) จากผู้ขายหลายรายและอนุญาตให้ผู้คนทำการเปรียบเทียบได้ ลิงก์จากหน้า Landing Page จะต้องนำไปยังหน้าเว็บของผู้ขายโดยตรง ซึ่งผู้คนจะซื้อผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาในหน้า Landing Page ของ CSS ได้

วิธีตั้งค่าโฆษณาเปรียบเทียบสินค้า

ก่อนเริ่มต้น

คุณจะต้องทำตามขั้นตอนต่อไปนี้ก่อนที่จะสร้างโฆษณาเปรียบเทียบสินค้า

• สร้างบัญชีบริการช็อปปิ้งแบบเปรียบเทียบสินค้า ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีลงชื่อสมัครใช้เป็นบริการช็อปปิ้งแบบเปรียบเทียบสินค้า
• เปิดใช้งานบัญชี Google Ads สำหรับโฆษณาเปรียบเทียบสินค้า โดยคุณจะต้องเชื่อมโยงบัญชีนี้กับบัญชีหลายลูกค้าของ CSS ใน Merchant Center โปรดติดต่อทีมสนับสนุนสำหรับขั้นตอนนี้
• ลิงก์บัญชี Google Ads กับบัญชี Merchant Center พร้อมข้อเสนอที่ต้องการใช้สำหรับโฆษณาเปรียบเทียบสินค้า ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการลิงก์บัญชี
• มีคุณสมบัติตามข้อกำหนดของแคมเปญ Shopping ดูรายละเอียดข้อกำหนด
• สร้างแคมเปญ Shopping สำหรับโฆษณาเปรียบเทียบสินค้า ดูวิธีสร้างแคมเปญ Shopping

วิธีการ

ขั้นตอนที่ 1: สร้างแคมเปญเปรียบเทียบข้อมูลสินค้าและกลุ่มโฆษณา

คุณจะต้องสร้างแคมเปญสำหรับโฆษณาเปรียบเทียบสินค้าก่อน โดยทำตามขั้นตอนต่อไปนี้

1. ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
2. ในหมวดหมู่เมนู คลิกแคมเปญในเมนูแบบเลื่อนลง
3. คลิกปุ่มบวก แล้วเลือกแคมเปญใหม่
4. เลือกเป้าหมายเป็นการเข้าชมเว็บไซต์หรือดำเนินการต่อโดยไม่กำหนดเป้าหมาย
5. เลือกบัญชี Merchant Center ที่ต้องการใช้ข้อเสนอ (อาจเป็นบัญชีหลายลูกค้าของ CSS หลักหรือบัญชีอื่นๆ ที่เชื่อมโยงกับ CSS ของคุณ) และประเทศเป้าหมายหรือป้ายกำกับฟีดที่ต้องการกำหนดเป้าหมาย ประเทศนี้ต้องเป็นประเทศที่ร่วมโปรแกรม CSS คุณจะเปลี่ยนประเทศเป้าหมายไม่ได้หลังจากสร้างแคมเปญแล้ว
6. เลือกข้อมูลการเปรียบเทียบเป็นประเภทย่อยของแคมเปญนี้ แล้วคลิกถัดไป
7. เลือกการตั้งค่าสำหรับแคมเปญดังนี้
   • ชื่อแคมเปญ ป้อนชื่อให้แคมเปญนี้ คุณจะต้องใช้ชื่อนี้ในการหาแคมเปญในภายหลัง โดยสามารถเปลี่ยนได้หลังจากสร้างแคมเปญแล้ว
   • งบประมาณรายวันเฉลี่ย เลือกว่าคุณต้องการใช้จ่ายกับแคมเปญนี้เท่าใด
   • สถานที่ตั้ง คุณสามารถใช้การตั้งค่านี้เพื่อจำกัดให้โฆษณาปรากฏเฉพาะในสถานที่ตั้งเฉพาะเจาะจง โดยคุณสามารถเปลี่ยนแปลงการตั้งค่านี้ได้หลังจากสร้างแคมเปญแล้ว
8. เลือกการตั้งค่าสำหรับกลุ่มโฆษณาดังนี้
   • ชื่อกลุ่มโฆษณา กรอกชื่อกลุ่มโฆษณานี้ คุณจะต้องใช้ชื่อนี้ในการหากลุ่มโฆษณา
   • ราคาเสนอ กรอกราคาเสนอของกลุ่มโฆษณา ซึ่งเป็นราคาเสนอต่อหนึ่งคลิกที่จะใช้กับโฆษณาเปรียบเทียบสินค้า คุณเปลี่ยนราคาเสนอได้ทุกเมื่อในหน้า "กลุ่มโฆษณา" ของแคมเปญ คุณจะจ่ายก็ต่อเมื่อมีผู้คลิกโฆษณาของคุณ
   • กลุ่มผลิตภัณฑ์ เลือกผลิตภัณฑ์ที่จะแสดงในโฆษณาโดยการเลือกกลุ่มผลิตภัณฑ์ คุณสร้างระดับเพิ่มเติมในหน้า "กลุ่มผลิตภัณฑ์" ได้เมื่อสร้างแคมเปญแล้ว ลองดูวิธีสำคัญบางส่วนในการกำหนดเป้าหมายผลิตภัณฑ์ให้กับโฆษณาเพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุด
     • แยกย่อยกลุ่มผลิตภัณฑ์ คุณสามารถแยกย่อยกลุ่มผลิตภัณฑ์แรก (ผลิตภัณฑ์ทั้งหมด) เพื่อสร้างชุดผลิตภัณฑ์ที่ตรงเป้าหมายมากขึ้นได้ นอกจากนี้คุณยังใช้ป้ายที่กำหนดเองสำหรับ CLA ได้ซึ่งจะมีให้สำหรับแคมเปญโฆษณาเปรียบเทียบสินค้าเท่านั้น ดูรายละเอียดการแยกย่อยกลุ่มผลิตภัณฑ์
     • ยกเว้นกลุ่มผลิตภัณฑ์ซึ่งมีผลิตภัณฑ์ที่คุณไม่ต้องการแสดงพร้อมกับโฆษณา ดูวิธียกเว้นกลุ่มผลิตภัณฑ์
9. คลิกบันทึกและดำเนินการต่อ

ขั้นตอนที่ 2: สร้างโฆษณาเปรียบเทียบสินค้า

สร้างโฆษณาเปรียบเทียบสินค้าโดยใส่ข้อความและลิงก์สำหรับโฆษณา ระบบจะเลือกรูปภาพจากข้อเสนอที่เชื่อมโยงกับโฆษณาโดยอัตโนมัติ เราขอแนะนำให้คุณสร้างโฆษณาแยกสำหรับ URL หน้าหมวดหมู่ที่เกี่ยวข้องแต่ละหน้าในเว็บไซต์ โฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องมากที่สุดจะแสดงโดยอัตโนมัติตามคำค้นหาที่เฉพาะเจาะจง เมื่อเลือกกลุ่มผลิตภัณฑ์แล้ว คุณก็พร้อมสร้างโฆษณา

1. เพิ่มข้อความสำหรับโฆษณา ดังนี้
   • บรรทัดแรก บรรทัดแรกคือข้อความสั้นๆ ที่ช่วยให้ผู้คนสังเกตเห็นโฆษณา ซึ่งควรมี 25 - 45 อักขระ
2. เพิ่มข้อมูลหน้า Landing Page ดังนี้
   • URL สุดท้าย URL สุดท้ายคือ URL ของหน้า Landing Page ที่คุณต้องการให้ผู้ใช้เข้าชมหลังจากที่คลิกโฆษณา หน้า Landing Page ที่คุณเลือกต้องเกี่ยวข้องกับโฆษณาและผลิตภัณฑ์ที่คุณกำลังโฆษณา ใส่พารามิเตอร์ ValueTrack {shopping_context} ซึ่งจะช่วยให้คุณเพิ่มความเกี่ยวข้องของหน้า Landing Page ได้ โปรดดูข้อกำหนดขั้นต่ำด้านบน (หมายเหตุ: คุณใช้เครื่องมือติดตามการคลิกได้มากกว่า 1 รายการ แต่เครื่องมือเหล่านั้นต้องเปลี่ยนเส้นทางไปยังหน้า Landing Page ในโดเมนเว็บไซต์ CSS ของคุณในท้ายที่สุด)
3. ดูตัวอย่างโฆษณาทางด้านขวาของแผง โปรดทราบว่าผลิตภัณฑ์ที่แสดงร่วมกันกับโฆษณาเปรียบเทียบสินค้าจะแตกต่างกันไปตามข้อความค้นหา หมายเหตุ: หากต้องการแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากขึ้น เราขอแนะนำให้สร้างโฆษณาสำหรับหน้าหมวดหมู่ที่เกี่ยวข้องแต่ละหน้าบนเว็บไซต์
4. เมื่อทำการเปลี่ยนแปลงเสร็จแล้ว ให้คลิกบันทึกและดำเนินการต่อ

โฆษณาของคุณจะได้รับการตรวจสอบเพื่อให้รูปภาพและข้อความเป็นไปตามนโยบาย โดยคุณจะได้รับการตอบกลับภายใน 72 ชั่วโมง