В Поисковой рекламе 360 для любой стратегии на основе конверсий можно включить назначение ставок во время аукциона. В этом случае сведения обо всех конверсиях Floodlight, связанных с назначением ставок во время аукциона, будут отправляться в Google Рекламу.
Вместе с информацией о конверсиях передаются подробные данные о покупках. Благодаря этому продавцы, которые используют торговые кампании с партнерами, могут оптимизировать ставки и бюджеты, а также создавать отчеты на основе полученных данных.
В будущем сведения обо всех конверсиях Floodlight будут доступны в Google Рекламе.
Как и действия-конверсии Google Рекламы, конверсии Floodlight учитываются в столбцах Все конверсии и Конверсии.
Обратите внимание, что от этих столбцов зависят значения ещё некоторых столбцов Google Рекламы (например, "Ценность всех конверсий" и "Стоимость/все конв."). Это значит, что данные о конверсиях Floodlight повлияют и на них.
Каким кампаниям доступны данные Floodlight
- В Google Рекламе: создайте специальный столбец, выбрав для него показатель "Все конверсии", а затем отфильтруйте данные по действиям-конверсиям, которые учитывались в отчете ранее.
- В Поисковой рекламе 360: создайте специальный столбец для конверсий Google Рекламы и выберите конверсии, которые нужно включить.
Примечание. Если в Поисковой рекламе 360 у рекламодателя включено назначение ставок во время аукциона для торговых кампаний, то для источника конверсий в таких кампаниях будет использоваться цель конверсии по умолчанию, которую он задал в Поисковой рекламе 360.
Доступные данные о покупках
Передача данных о покупках помогает оптимизировать автоматическое назначение ставок партнером и общий бюджет для торговых кампаний Google с партнерами.
В Google Рекламе информация Floodlight о покупках учитывается в столбцах с основными данными о корзине.
Как в Google Рекламе используются данные о конверсиях
Наборы действий-конверсий Floodlight в управляющих аккаунтах
Каждый управляющий аккаунт, напрямую связанный с аккаунтом Google Рекламы, будет содержать набор действий-конверсий Floodlight в случаях, если:
- Для стратегии назначения ставок Поисковой рекламы 360, которая используется в кампаниях напрямую связанного аккаунта Google Рекламы, включено назначение ставок во время аукциона.
- Управляющий аккаунт принимает конверсии Floodlight. Информация об этом приведена дальше в этой статье.
Набор действий-конверсий представлен в Google Рекламе на странице "Действия-конверсии".
Управляющие аккаунты должны принимать данные о конверсиях Floodlight
Владелец с правами администратора каждого управляющего аккаунта, в который передаются данные о конверсиях Floodlight, должен согласиться получать сведения о конверсиях из Поисковой рекламы 360. После этого управляющий аккаунт будет связан с Поисковой рекламой 360.
Если управляющий аккаунт не примет запрос на связывание, то для стратегии назначения ставок в Поисковой рекламы 360 будет отключено назначение ставок во время аукциона.
В этом случае вы получите уведомление от Поисковой рекламы 360.
Если связь с аккаунтом Google Рекламы будет отменена, Поисковая реклама 360 напомнит владельцу с правами администратора согласиться получать данные о конверсиях, чтобы продолжить пользоваться назначением ставок во время аукциона. Обратите внимание, что данные о конверсиях Floodlight не удаляются из Google Рекламы. Все такие данные, поступившие до отмены связи с Поисковой рекламой 360, сохранятся как в аккаунте Google Рекламы, так и в напрямую связанном с ним управляющем аккаунте. Однако после отмены связи данные Floodlight больше не будут обновляться.
Как связать управляющий аккаунт Google Рекламы с Поисковой рекламой 360
Даже если аккаунт Google Рекламы уже связан с Поисковой рекламой 360, его управляющий аккаунт не будет связан автоматически. Чтобы использовать конверсии Floodlight в Google Рекламе, вам понадобится связать каждый управляющий аккаунт с Поисковой рекламой 360 (это позволит получать данные о конверсиях Floodlight), а также включить назначение ставок во время аукциона.
- Войдите в аккаунт Поисковой рекламы 360 и включите назначение ставок во время аукциона для стратегии на основе рентабельности инвестиций.
- Нажмите Да, я понимаю, чтобы согласиться с тем, что данные о конверсиях Floodlight будут передаваться во все кампании Google Рекламы рекламодателя.
- Войдите в управляющий аккаунт Google Рекламы.
- Перейдите на страницу "Связанные аккаунты".
- В правом верхнем углу экрана нажмите на значок инструментов .
- В разделе "Настройка" выберите пункт Связанные аккаунты.
- На карточке "Поисковая реклама 360" нажмите Подробности.
- В списке запросов на установление связи нажмите Принять для каждого рекламодателя Поисковой рекламы 360.
Офлайн-конверсии и назначение ставок во время аукциона
Чтобы офлайн-конверсии использовались для назначения ставок во время аукциона, их необходимо загрузить в Поисковую рекламу 360 в течение 14 дней с момента совершения конверсии.
Как прекратить отправку данных о конверсиях в Google Рекламу
Чтобы прекратить передавать данные о конверсиях в Google Рекламу, вам потребуется отключить назначение ставок во время аукциона для всех стратегий Поисковой рекламы 360. Подробнее о том, как остановить отправку данных о конверсиях Floodlight в Google Рекламу…