Anda dapat membuat kampanye Video yang menangkap minat orang yang cenderung melakukan konversi. Saat menyiapkan kampanye Video dengan sasaran "Penjualan", "Prospek", atau "Traffic situs", Anda dapat mengizinkan Google Ads mengoptimalkan bid untuk konversi berdasarkan jumlah rata-rata yang bersedia Anda bayar (Target CPA), atau mengizinkan Google Ads untuk menetapkan bid secara otomatis guna menghasilkan konversi sebanyak mungkin sesuai anggaran Anda (Maksimalkan konversi).
Pada artikel ini, Anda akan mempelajari tips untuk mengoptimalkan kampanye Video untuk konversi.
Menyiapkan dan meluncurkan kampanye Video
Mengoptimalkan kampanye saat membuatnya
Saat membuat kampanye, Anda mungkin menerima notifikasi berdasarkan pilihan setelan. Notifikasi ini dapat memberi tahu Anda tentang masalah yang dapat mengakibatkan penurunan performa atau mungkin cukup signifikan untuk mencegah Anda memublikasikan kampanye.
Menu navigasi konstruksi kampanye yang muncul saat Anda membuat kampanye memberikan gambaran menyeluruh tentang progres konstruksi Anda dan akan menunjukkan notifikasi yang sebaiknya Anda tangani. Jelajahi menu navigasi untuk dengan mudah meninjau dan menyelesaikan potensi masalah pada penargetan, bidding, anggaran, atau setelan kampanye lainnya. Pelajari cara Mempersiapkan kesuksesan kampanye Anda
Wajib
Tracking konversi
Siapkan tracking konversi di situs Anda dan pastikan tag Google berfungsi dengan benar. Optimalkan peristiwa konversi ringan (seperti "Tambahkan ke keranjang" atau "Kunjungan situs"), dan pilih opsi penghitungan konversi yang relevan untuk kampanye Anda. Jika mengukur kunjungan toko, Anda dapat menyertakannya sebagai peristiwa konversi guna mengoptimalkan kampanye Video untuk sasaran omnichannel. Tindakan ini akan memberikan sinyal yang berharga ke sistem kami sehingga Anda dapat mencapai hasil yang diinginkan dengan lebih cepat.
Anggaran
Setelan anggaran memengaruhi seberapa cepat kami dapat mengoptimalkan kampanye Anda untuk konversi. Untuk kampanye yang menggunakan bidding Target CPA, sebaiknya tetapkan anggaran yang setidaknya 15 kali lipat dari target CPA. Gunakan diagram di bawah untuk memahami waktu yang dibutuhkan untuk mengoptimalkan kampanye Anda, bergantung pada anggaran saat ini.
| Penetapan anggaran | Waktu pengoptimalan |
|---|---|
| Lebih dari 15 kali target CPA Anda | 7 hingga 8 hari |
| 10 hingga 15 kali target CPA | 2 minggu |
| 5 hingga 10 kali target CPA | 3 minggu |
Untuk kampanye yang menggunakan bidding Maksimalkan konversi, anggaran harian setidaknya harus 10 kali lipat dari CPA video yang diharapkan.
Disarankan
Bidding
Jika Anda ingin membuat CPA video, mulailah dengan bidding Target CPA. (Jika tidak mengetahui CPA video Anda, ikuti rekomendasi panduan bid yang muncul di Google Ads saat menyiapkan kampanye.)
Jika sasaran utama Anda adalah mendorong sebanyak mungkin konversi dalam kampanye musiman atau promosi, mulai dengan bidding Maksimalkan konversi.
Audiens
Mulai dengan segmen kustom (berdasarkan kata kunci penelusuran), Customer Match, segmen data, atau segmen serupa. Selain audiens ini, Anda harus ikut serta dalam penargetan yang dioptimalkan untuk menampilkan iklan kepada lebih banyak orang yang cenderung melakukan konversi.
Jika menggunakan segmen kustom (berdasarkan kata kunci penelusuran), gunakan 10-15 dari kata kunci yang disarankan berdasarkan performa konversi Anda sebelumnya atau kata kunci penelusuran penghasil konversi tertinggi.
Penargetan konten
Jangan menambahkan penargetan konten (menurut kata kunci, topik, atau penempatan) ke kampanye Anda, karena hal ini dapat membatasi performa kampanye. Kampanye Video yang mendorong konversi biasanya berperforma lebih baik tanpa kata kunci, topik, atau penempatan.
Menghapus penargetan konten dari semua kampanye Video yang saat ini mendorong konversi
- Di akun Google Ads, klik ikon Kampanye
.
- Klik Ringkasan.
- Klik “Filter ruang kerja” di bagian atas dan pilih Kampanye Video.
- Di panel “Filter ruang kerja” di bawah menu navigasi, klik Tambahkan filter, lalu klik Jenis strategi bidding.
- Dari daftar “Jenis strategi bidding”, centang kotak di samping Target CPA, Target ROAS, Maksimalkan konversi, dan Maksimalkan nilai konversi, lalu klik Terapkan.
- Pada menu halaman sebelah kiri, klik Konten, lalu pilih Topik, Penempatan, atau Kata kunci Display/Video.
- Centang kotak di samping setiap topik, penempatan, atau kata kunci yang ingin Anda hapus.
- Klik Edit, lalu klik ikon hapus
.
- Klik Konfirmasi di pesan pop-up yang muncul.
.
Materi iklan
Tambahkan ekstensi sitelink atau jalankan beberapa varian materi iklan (minimal 5 jika memungkinkan, dengan tombol pesan ajakan (CTA), judul, atau aset video yang berbeda untuk setiap materi iklan).
|
|
|
|
|
|
Siap untuk memulai?
Mendapatkan lebih banyak konversi
Jika kampanye memenuhi sasaran Anda dan Anda melihat setidaknya 5 konversi per hari selama 14 hari terakhir, ikuti praktik terbaik ini untuk memperluas dampak kampanye Anda.
Anggaran
Jika kampanye Anda dibatasi oleh anggaran, tingkatkan keseluruhan anggaran. Ikuti rekomendasi panduan anggaran yang muncul di sebelah kanan di Google Ads saat menyiapkan kampanye Anda.
Audiens
Pastikan setidaknya satu kampanye di akun Google Ads Anda menargetkan segmen dalam pasar. Jika kampanye Anda memiliki lapisan penargetan demografis, hapus lapisan segmen demografis dari minimal satu grup iklan per kampanye.
Jaringan
Aktifkan Google Video Partner di setelan kampanye Anda untuk menangkap lebih banyak konversi secara efisien. Google Video Partner adalah aplikasi seluler dan situs penayang berkualitas tinggi tempat Anda bisa menayangkan iklan video ke penonton di luar YouTube.
Pengukuran
Gunakan laporan atribusi untuk memahami perjalanan konversi pelanggan Anda di seluruh jaringan.
Materi iklan
Gunakan eksperimen video untuk mengidentifikasi strategi kreatif berperforma terbaik untuk materi iklan baru dan pertimbangkan untuk mengoptimalkan iklan Anda. Anda juga dapat menggunakan voice-over untuk menambahkan voice-over text-to-speech yang berkualitas tinggi dan terdengar nyata ke video yang sudah ada di Daftar Aset Google Ads.
Jenis kampanye
Dapatkan lebih banyak konversi dengan menjalankan kampanye Discovery selain kampanye tindakan Video.
Praktik terbaik untuk kampanye yang menggunakan bidding Target CPA
Pantau performa kampanye setidaknya selama 7-14 hari sebelum melakukan perubahan. Jika kampanye memiliki masalah performa dengan target CPA (tCPA), berikut ini beberapa rekomendasi untuk meningkatkan performa kampanye.
| Skenario | Rekomendasi | Bid |
|---|---|---|
| Kampanye memiliki pembelanjaan yang kurang dan mencapai tCPA | Perluas audiens Anda. Buat grup iklan untuk audiens baru agar secara manual menemukan pengguna yang cenderung melakukan konversi, atau tambahkan grup iklan tanpa penargetan, agar tCPA memberikan audiens yang seluas mungkin untuk menangkap konversi. | Secara perlahan naikkan bid tCPA dalam tahapan 10% hingga 15% untuk meningkatkan penayangan. |
| Kampanye memiliki pembelanjaan yang kurang dan melampaui tCPA | Ubah audiens Anda. Buat grup iklan untuk audiens yang berbeda-beda agar menemukan pengguna yang cenderung melakukan konversi. Jika Anda mencoba membangun kesadaran untuk produk Anda, gunakan setelan konversi tingkat kampanye untuk mengoptimalkan audiens tersebut. | Pertahankan bid tCPA yang sama. |
| Kampanye dibelanjakan secara merata dan melampaui tCPA | Persempit audiens Anda. Jika audiens saat ini luas, pertimbangkan untuk menambahkan audiens yang menurut Anda lebih cenderung melakukan konversi. | Secara perlahan kurangi bid tCPA dalam tahapan 10% hingga 15% sambil memantau volume konversi. |
Praktik terbaik untuk kampanye menggunakan Bidding Maksimalkan konversi
Jika Maksimalkan konversi adalah strategi bidding Anda, tunggu setidaknya satu minggu (3-7 hari) sebelum melakukan perubahan pada kampanye Anda. Jika kampanye Anda mengalami masalah dengan konversi, anggaran, atau CPA, berikut ini beberapa rekomendasi untuk meningkatkan performa kampanye.
| Skenario | Rekomendasi |
|---|---|
| Kampanye tidak mendapatkan konversi apa pun |
|
| Kampanye tidak membelanjakan anggaran |
Tambahkan grup iklan baru untuk Customer Match, segmen serupa, atau segmen dalam pasar untuk memperluas audiens Anda. |
| CPA terlalu tinggi |
Ingat bahwa dibutuhkan waktu hingga 7-14 hari bagi bidding otomatis untuk mencapai efisiensi. Jika CPA masih terlalu tinggi setelah 7-14 hari:
|
Langkah berikutnya
Gunakan checklist kami untuk mendorong konversi online dengan iklan YouTube.
Ikuti kursus Skillshop tentang cara mengelola kampanye Video.
