Créer et modifier des annonces responsives sur le Réseau de Recherche (application mobile Google Ads)

Cet article explique comment créer et modifier des annonces responsives sur le Réseau de Recherche via l'application mobile Google Ads. En savoir plus sur les annonces responsives sur le Réseau de Recherche

Les annonces responsives sur le Réseau de Recherche s'adaptent de manière à afficher des messages plus pertinents auprès de vos clients. Lorsque vous créez ce type d'annonce, saisissez plusieurs titres et descriptions. Google Ads testera différentes combinaisons au fil du temps afin d'identifier les plus performantes.

Instructions

Créer une annonce responsive sur le Réseau de Recherche

Dans la barre de navigation inférieure, appuyez sur Plus, puis sur Annonces.
Appuyez sur le bouton Plus , puis sélectionnez Annonce responsive sur le Réseau de Recherche.
Appuyez sur la campagne pour laquelle vous souhaitez créer une annonce de ce type.
Appuyez sur le groupe d'annonces auquel vous souhaitez ajouter les nouvelles annonces responsives sur le Réseau de Recherche.
La fenêtre pop-up suivante peut s'afficher : "Pour améliorer vos performances, incluez toujours des expressions clés issues de vos autres annonces. Nous avons copié le contenu de vos annonces textuelles dans ce groupe d'annonces pour vous aider à démarrer." Appuyez sur OK pour fermer la fenêtre pop-up.
Saisissez l'URL finale et l'URL à afficher.

Remarque : Appuyez sur l'icône d'aperçu

pour voir des annonces potentielles créées à l'aide des différents assets que vous avez fournis. Le système n'affiche pas toutes les combinaisons possibles, et il se peut que le contenu soit raccourci pour certains formats.

Saisissez entre trois et 15 titres.
Saisissez entre deux et quatre descriptions.
Appuyez sur Enregistrer.

Conseils à suivre pour vos titres

Tenez compte du fait que vos titres et descriptions sont susceptibles d'être présentés dans n'importe quel ordre.
Dans la mesure du possible, rédigez vos trois premiers titres comme s'ils s'affichaient ensemble dans votre annonce.
Veillez à inclure au moins l'un de vos mots clés dans vos titres et à créer des titres pertinents par rapport aux mots clés que vous ciblez.
Efforcez-vous de fournir autant de titres uniques que possible. Plus vous saisissez de titres, plus Google Ads disposera d'options pour regrouper vos messages et créer des annonces pertinentes, et améliorer ainsi vos performances.
- Essayez de mettre en valeur d'autres avantages liés à vos produits ou services, ou d'indiquer quel problème vous êtes capable de résoudre. Vous pouvez aussi fournir des informations sur vos conditions de livraison et de retour. Découvrez comment créer des annonces efficaces sur le Réseau de Recherche.
- Si vous pouvez fournir encore plus de titres, essayez de créer des variantes de ceux que vous avez déjà saisis. Par exemple, vous pouvez changer l'incitation à l'action.

Modifier une annonce responsive sur le Réseau de Recherche

Dans la barre de navigation inférieure, appuyez sur Plus, puis sur Annonces.
Appuyez sur l'annonce à modifier.
Dans la boîte de dialogue, vous pouvez modifier les éléments suivants :
- URL finale
- Chemin à afficher
- Titres
- Descriptions
Appuyez sur Enregistrer.

Ajouter des composants

Pour ajouter de nouveaux titres, procédez comme suit :

Sur la page "Modifier l'annonce", sous "Titres", appuyez sur + Ajouter un titre.
Saisissez le nouveau titre. Vous pouvez également utiliser l'un des titres suggérés par Google Ads.
Appuyez sur la coche .
Appuyez sur Enregistrer.

Pour ajouter des descriptions, procédez comme suit :

Sur la page "Modifier l'annonce", sous "Descriptions", appuyez sur + Ajouter une description.
Saisissez la nouvelle description. Vous pouvez également utiliser l'une des descriptions suggérées par Google Ads.
Appuyez sur la coche .
Appuyez sur Enregistrer.

Épingler des titres et des descriptions à certaines positions

Par défaut, lorsque vous créez une annonce responsive sur le Réseau de Recherche, les titres et les descriptions peuvent être présentés dans n'importe quel ordre. Pour contrôler leur emplacement dans votre annonce, épinglez-les à certaines positions.

Par exemple, si vous devez afficher une clause de non-responsabilité dans chaque annonce, vous pouvez la saisir comme description d'annonce responsive sur le Réseau de Recherche et l'épingler à la position 1. Ainsi, toutes les annonces diffusées auprès des clients incluront la clause de non-responsabilité dans la première partie de la description.

Sur la page "Modifier une annonce", appuyez sur le titre ou la description que vous souhaitez épingler.
Appuyez sur l'icône en forme de punaise qui s'affiche à côté du titre ou de la description.
Dans la fenêtre pop-up, sélectionnez la position où vous souhaitez épingler le titre ou la description.
Appuyez sur Enregistrer.

Conseils pour l'épinglage

Si vous épinglez un titre ou une description, ils ne s'affichent qu'à la position spécifique que vous leur avez attribuée. Les autres éléments ne peuvent pas apparaître à cet emplacement. Étant donné que l'épinglage réduit le nombre total de titres ou de descriptions pouvant être associés à la recherche d'un client potentiel, cette pratique est généralement déconseillée à la plupart des annonceurs.
Essayez d'épingler deux ou trois titres ou descriptions à chaque position pour permettre à chacun d'y apparaître. Cette méthode vous offre une plus grande flexibilité pour identifier les assets les plus performants.
- Par exemple, si vous épinglez le titre "Site Web officiel" à la position du titre 1, "Site Web officiel" correspondra au premier titre de toutes les annonces diffusées auprès des utilisateurs. Toutefois, si vous épinglez un second titre ("Le site officiel", par exemple) à la position du titre 1, toutes les annonces diffusées auprès des utilisateurs comporteront "Site Web officiel" ou "Le site officiel" comme premier titre.
Si des titres et/ou des descriptions sont épinglés à toutes les positions disponibles, les autres ne s'affichent pas.
Les titres ou les descriptions épinglés à la position du titre 1, du titre 2 ou de la description 1 s'afficheront toujours. Il n'est pas garanti que le contenu épinglé à la position du titre 3 et de la description 2 apparaisse dans chaque annonce. Si vous souhaitez qu'un texte en particulier soit diffusé systématiquement, choisissez la position du titre 1, du titre 2 ou de la description 1.
Pour prévisualiser l'affichage de votre annonce responsive sur le Réseau de Recherche, appuyez sur l'icône d'aperçu .

Problèmes de non-respect des règles

Si vous tentez d'enregistrer votre annonce responsive sur le Réseau de Recherche et que le pop-up "Problèmes de non-respect des règles" s'affiche, cela signifie que votre annonce n'est pas conforme au règlement Google Ads. La fenêtre pop-up détaille les problèmes de non-respect des règles qui concernent votre annonce. Appuyez sur CORRIGER LES ERREURS, puis apportez les modifications nécessaires à votre annonce afin de respecter les règles Google Ads.

Supprimer des composants

Sur la page "Modifier une annonce", appuyez sur le titre ou la description à supprimer.
Appuyez sur l'icône en forme de corbeille à côté du titre ou de la description.
Appuyez sur Supprimer dans le pop-up qui s'affiche.
Appuyez sur Enregistrer.

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